Display Ads là gì? Tìm hiểu ưu và nhược điểm của nó

Display Ads là gì?

Chắc chắn bạn đã gặp Display Advertising trước đây, thậm chí có lẽ bạn không nhận ra nó ngay lúc đó. Display Advertising thường xuất hiện trên các trang web của bên thứ ba, sử dụng một loạt các yếu tố như video, hình ảnh, và văn bản để quảng cáo sản phẩm hoặc dịch vụ. Nhưng đúng nghĩa của Display Ads là gì?

Đây là một dạng quảng cáo trực tuyến kết hợp giữa văn bản, hình ảnh và URL liên kết đến một trang web, nơi khách hàng có thể tìm hiểu thêm hoặc thực hiện mua sắm.

Các quảng cáo này có thể là hình ảnh tĩnh hoặc động với nhiều hình ảnh, video, hoặc văn bản thay đổi. Một số Display Advertising chú trọng vào việc giới thiệu sản phẩm, trong khi những quảng cáo khác có thể được thiết kế để mang lại trải nghiệm giải trí, thậm chí kèm theo các trò chơi hoặc câu đố đơn giản.

Ví dụ cụ thể về Display Advertising là quảng cáo banner, thường có dạng hình chữ nhật hoặc vuông và nội dung được thiết kế để hài hòa với nội dung của trang web nơi chúng xuất hiện.

Phân Loại Display Ads là gì?

Các chiến lược Display Advertising đa dạng về mục tiêu đối tượng và cách triển khai. Dưới đây là sự phân loại và giải thích về một số dạng phổ biến của Display Advertising ngày nay:

Remarketing Ads

Hầu hết các Display Ads hiện nay thường là Remarketing Ads, hay còn được biết đến là quảng cáo hướng đối tượng. Nhờ vào xu hướng cá nhân hóa quảng cáo, những quảng cáo này đã trở nên rất phổ biến.

Theo Acckey Interactive, 91% người tiêu dùng thích mua sắm từ các thương hiệu biết và ghi nhớ sở thích của họ, đồng thời cung cấp các ưu đãi dựa trên nhu cầu cá nhân. Remarketing ads chính là câu trả lời cho nhu cầu này và chúng ngày càng trở nên phổ biến. Quy trình thực hiện như sau:

1. Bắt đầu bằng cách đặt một đoạn mã nhỏ lên trang web để thu thập thông tin về hành vi duyệt web của khách truy cập, bao gồm cả khi họ thăm một danh mục hoặc trang sản phẩm cụ thể.
2. Dựa trên thông tin thu thập được, xây dựng danh sách các đối tượng khách hàng và xác định loại thông điệp quảng cáo nào có khả năng thu hút họ nhất.
3. Tạo và đặt Display Ads dựa trên các danh mục sở thích khác nhau mà bạn đã quan sát được.

Remarketing ads không chỉ giúp thương hiệu của bạn duy trì sự hiện diện trong tâm trí của người mua hàng mà còn tạo ra một trải nghiệm cá nhân hóa và hấp dẫn.

Personalized Ads

Google xem xét Remarketing như một danh mục con của Personalized Ads. Personalized Ads đặt mục tiêu vào người tiêu dùng dựa trên sở thích mà họ đã thể hiện trực tuyến.

Ngoài Remarketing, Google đề cập đến 4 loại quảng cáo khác được cá nhân hóa. Các quảng cáo này kết hợp hành vi và sở thích chung của người dùng thay vì tương tác với bất kỳ thương hiệu cụ thể nào.

Affinity Targeting

Affinity Targeting hiển thị quảng cáo của bạn đối với những người tiêu dùng đã thể hiện sự quan tâm tích cực đối với lĩnh vực của bạn. Nhóm người này có phạm vi khá rộng, như những người đam mê xe hơi hoặc những người yêu thích phim. Bạn có thể tiếp cận họ với một lượng lớn người.

Custom Affinity Groups

Việc tập trung vào các nhóm đối tượng nhỏ hơn như người chạy bộ đường dài hay người trồng phong lan cho phép bạn nắm bắt sâu sắc hơn về những sở thích mà bạn muốn tiếp cận. Hãy nhớ rằng, khi sử dụng các nhóm hẹp hơn như vậy, bạn sẽ hướng đến một lượng đối tượng nhỏ hơn.

Custom Intent and In-market Ads

Quảng cáo Custom Intent và In-market nhắm đến những người tiêu dùng tích cực tìm kiếm sản phẩm hoặc dịch vụ giống như của bạn. Mặc dù bạn sẽ tiếp cận một lượng người ít hơn so với các hình thức quảng cáo khác, nhưng những người thấy quảng cáo của bạn sẽ có khả năng mua hàng cao hơn.

Similar Audience Ads

Quảng cáo đối tượng tương tự nhằm đến những người có sở thích hoặc điểm chung với khách truy cập hiện tại của bạn. Để tạo danh sách đối tượng tương tự, Google so sánh thông tin cá nhân của những người trong danh sách Remarketing của bạn với người dùng khác, sau đó xác định những điểm chung chính.

Contextually Targeted Ads

Thay vì hiển thị quảng cáo dựa trên hồ sơ người dùng của họ, quảng cáo có bối cảnh định hướng được đặt trên các trang web theo các tiêu chí cụ thể như:

• Chủ đề và từ khóa của quảng cáo
• Ngôn ngữ và vị trí sở thích
• Chủ đề tổng quát của trang web
• Lịch sử duyệt web gần đây của khách truy cập

Bạn có thể để Google tự động đưa ra những quyết định này hoặc bạn có thể tham gia tích cực thông qua việc hướng đối tượng theo chủ đề.

Trên Google, bạn có thể chọn chủ đề từ danh sách và quảng cáo của bạn sẽ được hiển thị trên các trang có liên quan trên Mạng lưới Display hoặc YouTube. Bạn cũng có thể loại trừ các chủ đề không liên quan hoặc kém hiệu quả từ chiến dịch của bạn.

Hướng đối tượng theo chủ đề tương tự như hướng đối tượng theo mối quan hệ, nhưng quảng cáo của bạn được ưu tiên hiển thị trên các trang web phù hợp hơn là trước mắt người dùng cụ thể.

Site-placed Ads

Nếu bạn muốn có quyền lựa chọn đặc biệt về các trang web hiển thị quảng cáo của mình, hướng đối tượng theo vị trí trên trang web là một lựa chọn tốt. Bạn có thể chọn hiển thị quảng cáo trên toàn bộ trang web hoặc chọn từng trang cụ thể một cách cụ thể.

Ngay cả việc lựa chọn một trang web cụ thể và để Google tự động chọn các trang con phù hợp nhất với quảng cáo của bạn cũng là một chiến lược hiệu quả.

Xem thêm: Khám phá quảng cáo hiển thị (Advertising Display) bằng SEMrush

Sự khác biệt của Native Ads và Display Ads là gì?

Display Ads xuất hiện lần đầu trên Internet qua quảng cáo của AT & T vào năm 1994 và từ đó, chúng trở nên ngày càng phổ biến.

Mặc dù Display Ads vẫn giữ vững vị trí của mình, nhưng một chiến lược mới mang tên Native Ads đang dần chiếm lĩnh một phần thị phần.

Native Ads được tạo ra để hòa mình vào nội dung khác trên một trang web, đặc biệt là trên các nền tảng mạng xã hội. Những quảng cáo này được thiết kế để có vẻ như là bài đăng thông thường của người dùng, mặc dù có yêu cầu về mặt hợp pháp để thông báo rõ ràng.

Native Ads thường ít rõ ràng hơn so với quảng cáo hiển thị và có thể tránh được các phần mềm chặn quảng cáo. Chúng có thể là một cách hiệu quả để thu hút khách hàng tiềm năng, vì hầu hết mọi người thích ứng tốt hơn với nội dung khi nó không giống như một quảng cáo truyền thống.

Tuy nhiên, luôn tồn tại nguy cơ khi người xem phát hiện rằng nội dung họ đang đọc thực sự là một quảng cáo, họ có thể cảm thấy bị đánh lừa.

Ưu và nhược điểm của Display Ads là gì?

Không có loại quảng cáo nào là hoàn hảo. Trước khi bạn đưa ra quyết định về việc đầu tư vào Display Ads, quan trọng nhất là xem xét cả ưu điểm và nhược điểm của nó.

Các ưu điểm nổi bật

Thương hiệu được nhận thức tốt hơn

Khác với Native Ads, Display Ads làm cho bản thân chúng rõ ràng là quảng cáo. Mặc dù có thể dẫn đến việc mọi người bỏ qua chúng nhanh chóng, nhưng đồng thời cũng đồng nghĩa với việc họ ngay lập tức nhận biết được rằng họ đang xem một thông điệp từ thương hiệu của bạn. Điều này có thể rất hữu ích trong quá trình xây dựng thương hiệu của bạn.

Thông điệp được truyền tải nhanh chóng

Hầu hết các Display Ads thường là hình ảnh, không chứa nhiều văn bản. Điều này giúp đối tượng của bạn tiết kiệm thời gian và một cách nhanh chóng nhận được ấn tượng khi họ cuộn qua quảng cáo, ngay cả khi chỉ là vô tình. Nhờ vào yếu tố hình ảnh, thông điệp quảng cáo có thể dễ dàng ghi nhớ.

Tạo và thiết lập một cách dễ dàng

Khác với nhiều hình thức Quảng cáo số khác, Display Ads không đòi hỏi quá trình tích hợp phức tạp, và không đòi hỏi nhiều kiến thức kỹ thuật chuyên sâu, điều mà bất kỳ ai cũng có thể thực hiện được.

Ở mọi giai đoạn đều có thể tiếp cận khách hàng

Một chiến dịch tiếp thị số được xây dựng cẩn thận có thể giúp bạn tiếp cận đúng đối tượng mục tiêu ở bất kỳ giai đoạn nào của quá trình ra quyết định. Điều quan trọng là có kiến thức vững về cách hướng đối tượng mục tiêu một cách hiệu quả.

Ví dụ, nếu bạn kinh doanh thiết bị gia dụng, bạn có thể chạy quảng cáo để tiếp cận những người đang tìm kiếm các mô hình bếp hoặc máy giặt mới.

Sau đó, bạn có thể mở rộng mạng lưới của mình bằng cách chạy quảng cáo Contextually Targeted Ads trên các trang web về nhà cửa, blog bất động sản hoặc thậm chí là các diễn đàn dành cho cha mẹ.

Số tiền bỏ ra thấp hơn với giá trị mang lại

Mặc dù tỷ lệ nhấp vào Display Ads không cao, nhưng nó mang lại cơ hội tiếp cận phổ rộng đối với phân khúc lớn nhất trong thị trường mục tiêu của bạn. Phạm vi tiếp cận của nó rộng lớn như các hình thức quảng cáo truyền thống, đồng thời gây ít bất tiện hơn.

Display Ads ít bị gián đoạn so với quảng cáo trên truyền hình hoặc đài phát thanh, đặc biệt là nếu nó được tích hợp một cách hợp lý với nội dung có liên quan.

Một số nhược điểm

Mọi người thường không thích xem quảng cáo

Hiện nay, người tiêu dùng có quan điểm rằng quảng cáo xuất hiện quá thường xuyên và xâm phạm quá nhiều vào sự riêng tư. Sự quấy rối từ quảng cáo khiến nhiều người cảm thấy không thoải mái, và khi họ bắt đầu cảm thấy khó chịu với quảng cáo trực tuyến, họ thường ứng dụng phần mềm chặn quảng cáo để hoàn toàn loại bỏ chúng.

Display Ads là hình thức quá tối giản

Quảng cáo hiển thị truyền đạt thông điệp của bạn một cách nhanh chóng và đơn giản, tuy nhiên, tính ngắn ngủi của chúng cũng có thể làm giảm hiệu suất.

Theo nhà đầu tư mạo hiểm Gilad de Vries, quảng cáo hiển thị đạt hiệu quả cao nhất khi khuyến khích người xem khám phá nội dung chi tiết hơn.

Mặc dù quảng cáo hiển thị mang lại giá trị, nhưng có vẻ nó không phải là công cụ chiến lược mạnh mẽ nhất đằng sau chiến dịch tiếp thị của bạn.

Tỷ lệ nhấp và chuyển đổi tương đối thấp

Quảng cáo banner trung bình có tỷ lệ nhấp khoảng 0,1%, thấp hơn nhiều so với nhiều hình thức quảng cáo trực tuyến khác. Điều này thường dẫn đến việc có tỷ lệ chuyển đổi thấp hơn.

Display Ads và những điều cần chú ý

Tương tự như với mọi hình thức quảng cáo, hiệu suất của Display Ads phụ thuộc nhiều vào thiết kế của chúng. Dưới đây là một số hướng dẫn giúp bạn có một chiến dịch hiệu quả:

Tôn trọng trải nghiệm của khán giả

Tránh sử dụng tự động phát quảng cáo video, cửa sổ bật lên, và các loại quảng cáo mà người xem không thể thoát khỏi bằng cách cuộn.

Mặc dù những chiến thuật này có thể tạo ra sự chú ý, nhưng thường không mang lại ấn tượng tích cực. Thay vào đó, hãy xem xét việc đặt quảng cáo tĩnh gần mép màn hình hoặc trong nội dung văn bản của trang web.

Một nguyên tắc nhỏ khác là đảm bảo rằng quảng cáo của bạn không che phủ quá một phần ba màn hình. Mật độ quảng cáo cao có thể tạo ra ảnh hưởng không tích cực cho trải nghiệm người dùng, đặc biệt là trên thiết bị di động.

Sử dụng một thiết kế đơn giản

Tính đồng nhất của thương hiệu là một yếu tố quan trọng, nhưng khi quảng cáo hiển thị thì thường có kích thước nhỏ, đòi hỏi sự chú ý đặc biệt đối với thiết kế. Giữ cho thiết kế của bạn đơn giản và sử dụng ít từ ngữ nhất có thể để truyền tải thông điệp chính của bạn.

Chú ý chất lượng thay vì số lượng

Tận dụng hình ảnh độ phân giải cao, sử dụng logo rõ ràng và nổi bật. Luôn kiểm tra trước mọi hình ảnh sau khi xuất để đảm bảo chúng hiển thị một cách tốt nhất và đẹp mắt cho người xem.

Sử dụng CTA nổi bật và mạnh mẽ

Hãy tạo Call to Action (CTA) mạnh mẽ để thúc đẩy người xem tương tác với quảng cáo của bạn. Dưới đây là một số tips:

• Hướng lợi ích trong CTA: Sử dụng CTA như "Tải Xuống Sách Điện Tử Miễn Phí," "Hướng Dẫn," hoặc "Tìm Hiểu Thêm" để làm cho người xem cảm thấy họ sẽ nhận được giá trị khi nhấp vào.
• Ngôn ngữ thuyết phục: Tạo CTA sử dụng ngôn ngữ thuyết phục như "Khám Phá Hàng Mới" hoặc "Ưu Đãi Giảm Giá Hấp Dẫn" để thu hút sự chú ý và tạo động lực cho người xem.
• Tạo tình huống cấp bách: Tạo áp lực cho người xem bằng cách sử dụng CTA như "Số Lượng Có Hạn" hoặc "Ưu Đãi Kết Thúc Sớm" để thúc đẩy họ đối mặt với quyết định nhanh chóng.
• Đặt nút CTA một cách chiến lược: Đặt nút CTA ở vị trí dễ tìm kiếm nhưng đồng thời làm cho nó không quá dễ click để tạo ra sự kích thích và quyết định từ phía người xe

Display Ads thường mang lại hiệu suất cao và vượt trội so với nhiều hình thức quảng cáo khác. Sự hấp dẫn của chúng giúp tạo ra một ấn tượng tích cực về thương hiệu của bạn. Khi kết hợp Display Ads với các chiến lược tiếp thị khác, bạn mở ra cơ hội tiếp cận khách hàng tiềm năng ở nhiều giai đoạn khác nhau trong hành trình của họ.

Một số câu hỏi thường gặp

Display Ads hoạt động như thế nào?

Display Ads hoạt động bằng cách sử dụng các nền tảng quảng cáo trực tuyến như Google Display Network hoặc các mạng xã hội như Facebook, nơi các nhà quảng cáo có thể tạo và quản lý các chiến dịch quảng cáo. Các quảng cáo này được hiển thị cho người dùng dựa trên các yếu tố như nhân khẩu học, sở thích, hành vi lướt web, và vị trí địa lý.

Làm thế nào để tối ưu hóa hiệu quả của Display Ads?

Để tối ưu hóa hiệu quả của Display Ads, bạn có thể:

• Thiết kế hấp dẫn: Sử dụng hình ảnh, màu sắc, và thông điệp thu hút.
• Nhắm mục tiêu chính xác: Tận dụng dữ liệu nhân khẩu học, sở thích và hành vi người dùng.
• Theo dõi và phân tích: Sử dụng các công cụ phân tích để đo lường hiệu suất và điều chỉnh chiến dịch.
• Kiểm tra A/B: Thử nghiệm các phiên bản khác nhau của quảng cáo để tìm ra phiên bản hiệu quả nhất.

Display Ads khác gì so với Search Ads?

Display Ads khác với Search Ads ở các điểm sau:

• Vị trí hiển thị: Display Ads xuất hiện trên các trang web, ứng dụng, và mạng xã hội, trong khi Search Ads xuất hiện trên trang kết quả tìm kiếm.
• Hình thức: Display Ads sử dụng hình ảnh, video và đồ họa động, trong khi Search Ads chủ yếu là văn bản.
• Mục tiêu: Display Ads tập trung vào việc tạo nhận diện thương hiệu và thu hút sự chú ý, còn Search Ads nhắm đến người dùng đang tìm kiếm thông tin hoặc sản phẩm cụ thể.
• Chi phí: Chi phí và mô hình tính phí có thể khác nhau; Search Ads thường tính phí dựa trên mỗi lần nhấp chuột (CPC), trong khi Display Ads có thể tính phí dựa trên mỗi nghìn lần hiển thị (CPM).

Mọi người cùng tìm kiếm: ad display, ads display