Key Visual là gì? Key Visual có khác với logo hay không?

Trong thế giới quảng cáo và tiếp thị, Key Visual không chỉ là một khái niệm mà còn là chìa khóa mở cánh cửa cho sự nhận biết thương hiệu mạnh mẽ. Điểm độc đáo của Key Visual không chỉ nằm ở việc thu hút sự chú ý mà còn ẩn sau đó là khả năng truyền đạt thông điệp sâu sắc về sản phẩm hay dịch vụ một cách hiệu quả.

Giải nghĩa key visual là gì?

Key visual là một hình ảnh chính được chọn để đại diện cho một chiến dịch quảng cáo, thương hiệu, hoặc sản phẩm cụ thể. Nó thường được sử dụng để truyền đạt thông điệp cốt lõi của chiến dịch một cách mạnh mẽ và dễ nhận biết.

Key visual có thể xuất hiện trên nhiều phương tiện truyền thông, bao gồm quảng cáo in, trang web, bảng quảng cáo, và các phương tiện truyền hình.

Việc lựa chọn key visual là một phần quan trọng trong chiến lược quảng cáo, vì nó có thể ảnh hưởng đến cách mà người tiêu dùng nhận biết và liên kết với thương hiệu hoặc sản phẩm.

Key visual thường phản ánh giá trị, tính cách và thông điệp quảng cáo mà doanh nghiệp muốn truyền đạt.

Bạn có muốn tìm hiểu thêm: Influencer Marketing: Khám phá định nghĩa và vai trò

Tại sao doanh nghiệp nên sử dụng key visual?

Trong thế giới ngày nay, sự ngắn gọn và hiệu quả là chìa khóa để thu hút sự chú ý của khách hàng, đặc biệt khi họ chỉ có thời gian ngắn để tìm hiểu về sản phẩm hoặc dịch vụ của bạn.

Những hình ảnh quảng cáo ngày càng trở thành công cụ quan trọng nhất để tạo ra ấn tượng nhanh chóng và thúc đẩy hành vi mua hàng.

Trong số các yếu tố quyết định, key visual đặc biệt nổi bật với vai trò quan trọng. Không chỉ giúp truyền đạt thông điệp một cách nhanh chóng, key visual còn tạo ra một trải nghiệm thị giác mạnh mẽ, kích thích cảm xúc và tạo ra ấn tượng tích cực với khách hàng.

Những lợi ích này không chỉ tác động trực tiếp đến ý thức họ về sản phẩm mà còn giúp xây dựng mối quan hệ tích cực và tăng cường sự hấp dẫn đối với thương hiệu của bạn.

Làm tăng độ nhận biết thương hiệu

Key visual không chỉ là hình ảnh quảng cáo mà còn là tác phẩm sáng tạo và ấn tượng nhất để thu hút ánh nhìn của khách hàng. Được thiết kế với tính độc đáo, key visual không chỉ có khả năng thu hút mắt người xem mà còn truyền đạt thông tin và thông điệp về sản phẩm hoặc dịch vụ một cách tối ưu nhất.

Khả năng này không chỉ tạo nên một ấn tượng mạnh mẽ mà còn góp phần tăng cường sự nhận biết thương hiệu, giúp doanh nghiệp tiếp cận một cách hiệu quả hơn đối tượng khách hàng mục tiêu của mình.

Tạo điểm nhấn, nét độc đáo cho thương hiệu

Bằng cách sử dụng key visual độc đáo và tiên phong, thương hiệu có thể chạm đến đỉnh cao tạo ấn tượng sâu sắc trong tâm trí khách hàng.

Những hình ảnh đặc biệt này không chỉ là "có một không hai" mà còn là đại diện tiêu biểu của doanh nghiệp. Chúng không chỉ gợi nhớ về thương hiệu ngay lập tức mà còn làm cho doanh nghiệp của bạn nổi bật trong tâm trí khách hàng.

Thiết kế key visual đặc biệt với sự kết hợp tinh tế của nhiều gam màu ấn tượng có thể tăng cường sức hấp dẫn và độ thu hút. Điều này không chỉ làm cho hình ảnh nổi bật mà còn tạo ra một trải nghiệm thị giác độc đáo, giúp khách hàng dễ dàng nhận diện và liên kết với thương hiệu của bạn.

Tạo xu hướng cho thương hiệu

Trong thời đại mạng xã hội hiện nay, sự sở hữu một key visual ấn tượng là một lợi thế không thể phủ nhận. Hình ảnh key visual độc đáo và theo kịp xu hướng (hot trend) trên các nền tảng mạng xã hội phổ biến có thể đóng vai trò quyết định trong sự phát triển của doanh nghiệp.

Sự lan truyền nhanh chóng và mạnh mẽ trên các trang mạng xã hội không chỉ giúp thương hiệu nổi bật mà còn tăng cường sự phổ biến và tầm ảnh hưởng của doanh nghiệp.

Có được một key visual thu hút và đúng đắn trên các nền tảng này sẽ giúp doanh nghiệp kết nối mạnh mẽ với đối tượng khách hàng và tạo ra một hình ảnh thương hiệu tích cực trong cộng đồng mạng.

Cách tạo Key visual thu hút và ấn tượng

Để tạo ra một Key Visual độc đáo và ghi điểm với sự đẹp mắt, cũng như chứa đựng giá trị sâu sắc từ quan điểm nội dung, hiểu rõ về bản chất của Key Visual không đủ. Điều quan trọng là bạn cần sử dụng những "bí kíp" hiệu quả để xây dựng hình ảnh visual đặc sắc.

Key visual phải có tính nhất quán

Key visual có thể coi như hơi thở của một chiến dịch Marketing, vì vậy nó cần mang đến dấu ấn đặc biệt trong tâm trí khách hàng.

Dấu ấn này không nhất thiết phải xuất phát từ thiết kế phức tạp, mà quan trọng hơn là khả năng chạm đến tâm lý của họ.

Trong thực tế, tuy Key visual có thể tạo ra ấn tượng sâu sắc, nhưng nếu thiếu đi sự kết nối với nhận diện thương hiệu, khả năng ghi nhớ từ phía khách hàng sẽ giảm đi đáng kể.

Ngược lại, việc thành công kết hợp cả sự nhận diện thương hiệu và thông điệp ý nghĩa sẽ làm cho sản phẩm trở nên khó quên trong tâm trí của họ.

Yếu tố cảm xúc trong key visual

Những yếu tố tác động đến cảm xúc thường làm tăng khả năng ghi nhớ. Sự thành công của một key visual thường được đánh giá dựa trên khả năng chuyển đạt thông điệp cảm xúc đến khách hàng.

Cảm xúc có thể đa dạng, từ bất ngờ, niềm vui, nỗi buồn, tới những kí ức đặc biệt hay suy tư. Tất cả những trạng thái cảm xúc này đều góp phần tạo ra sự đồng cảm, kích thích khách hàng quan tâm, tương tác, thậm chí đóng góp ý kiến và chia sẻ key visual quảng cáo của bạn.

Điều này giúp hình ảnh quảng cáo truyền đạt thông điệp một cách mạnh mẽ và tạo ra một kết nối sâu sắc với đối tượng mục tiêu.

Sự kết hợp màu sắc phù hợp 

Việc tận dụng màu sắc trong key visual đồng nghĩa với việc khéo léo kết hợp các màu chủ đạo trong thiết kế, đồng thời truyền đạt thông điệp nội dung thông qua hình ảnh.

Màu sắc đóng vai trò quan trọng trong việc thu hút sự chú ý, đặc biệt là những màu nổi bật như xanh lá, vàng, hay cam.

Sự chọn lựa này có thể tạo nên ấn tượng mạnh mẽ hơn so với việc áp dụng một số lượng lớn nội dung gây rối mắt trong thiết kế hình ảnh.

Một số ví dụ thực tế là các thương hiệu như KFC, Lotteria, mà lựa chọn màu đỏ làm màu đặc trưng để kích thích cảm giác thèm ăn của thực khách.

Điều này chứng minh rằng màu sắc có thể là yếu tố quan trọng trong việc tạo ra ấn tượng và kết nối với đối tượng mục tiêu.

"Thời điểm vàng” để quảng bá key visual

Để xác định "thời điểm vàng" cho key visual trong chiến dịch tiếp thị, quan trọng nhất là phải đồng bộ hóa với xu hướng mạng xã hội và thị trường.

Key visual chỉ thực sự thành công khi nó có khả năng đón đầu những xu hướng mà người tiêu dùng đang quan tâm. Việc linh hoạt và khéo léo lồng ghép với các trend hiện đại trên thị trường và mạng xã hội là chìa khóa để đạt được sự chú ý và tương tác.

Ngược lại, dù có thông điệp đẹp và ấn tượng đến đâu, key visual sẽ không đạt được kết quả khả quan nếu không phản ánh đúng thị hiếu và mong muốn của khách hàng.

Điều này làm nổi bật tầm quan trọng của việc hiểu rõ đối tượng mục tiêu và linh hoạt điều chỉnh key visual để nó phản ánh chính xác những yếu tố mà khách hàng đang tìm kiếm và quan tâm.

Key Visual và Logo có khác nhau không?

Điểm giống nhau của Key visual và logo

Key Visual và Logo đều là hai yếu tố quan trọng trong việc xây dựng một thương hiệu mạnh mẽ. Cả hai đều hướng đến mục tiêu chung là tạo ra Hình ảnh Thương Hiệu mạnh mẽ và dễ nhận biết.

Điểm chung này là quan trọng để đảm bảo tính nhất quán trong thiết kế, góp phần nâng cao sự chuyên nghiệp và nhận thức về thương hiệu.

Điểm khác nhau của Key visual và logo

Mặc dù cả hai đều hướng đến mục tiêu chung là tạo sự thu hút và giúp khách hàng nhớ đến thương hiệu, nhưng Logo và Key Visual lại mang đến những ưu điểm khác nhau.

Họ đóng vai trò riêng biệt trong việc xây dựng và truyền tải thông điệp của thương hiệu, đồng thời mang lại những trải nghiệm khác nhau cho khách hàng.

Key visual và những xu hướng nổi bật

Thiết kế 3D 

Kiểu thiết kế 3D đại diện cho một ý tưởng thú vị và ấn tượng trong lĩnh vực truyền thông. Hình ảnh và trình chiếu quảng cáo 3D thường xuất hiện phổ biến trong quảng bá cho các lĩnh vực như phim, công nghệ, điện thoại, ô tô, mang đến một trải nghiệm độc đáo và mới lạ cho khách hàng.

Điều này góp phần tạo ra cảm giác hiện đại và sáng tạo, nâng cao sự ghi nhớ và tương tác từ phía người tiêu dùng.

Hơn nữa, các thương hiệu thường hợp tác với KOL (Key Opinion Leaders), KOC (Key Opinion Consumers), người nổi tiếng, và những cá nhân ảnh hưởng để thực hiện các dự án theo xu hướng Key Visual 3D này, từ đó tăng cường sự lan tỏa và hiệu ứng của chiến dịch quảng cáo.

Brand Storytelling 

Áp dụng chiến lược xây dựng câu chuyện thương hiệu (Brand Storytelling) cho key visual là việc tạo ra những kết nối đặc biệt giữa thương hiệu và khách hàng thông qua việc chia sẻ câu chuyện và trải nghiệm trong cuộc sống hàng ngày.

Điều này không chỉ giúp thương hiệu tạo ra một liên kết gần gũi hơn với khách hàng, mà còn mang lại cơ hội tuyệt vời để truyền đạt những thông điệp kêu gọi mua hàng một cách tinh tế.

Để làm cho câu chuyện thú vị hơn, việc lồng ghép hình ảnh và video phù hợp vào thời điểm đặc biệt, hướng đến đối tượng cụ thể là quan trọng.

Điều này giúp thương hiệu không chỉ tạo ra ấn tượng mạnh mẽ mà còn đảm bảo rằng nó chiếm lấy cảm tình và sự quan tâm của người xem và khách hàng.

No Man is Island

Trong xu hướng thiết kế key visual "No Man is an Island," có sự tập trung đặc biệt vào yếu tố môi trường. Có hơn 60% người dùng tìm kiếm hình ảnh liên quan đến đô thị, theo đó, thiết kế này đáp ứng nhu cầu và sở thích của đông đảo người sử dụng.

Đặc biệt, xu hướng này kết hợp một cách cân đối giữa thành phố và thiên nhiên, nổi bật với sự hiện diện của cây cỏ và các yếu tố tự nhiên khác.

Những số liệu này được thu thập thông qua khảo sát của Adobe Stock, sử dụng Adobe Digital Insights (ADI).

Biểu tượng Icon

Trong thiết kế hiện đại, xu hướng Icon của Key Visual tập trung vào việc tạo ra những biểu tượng sinh động và cuốn hút. Đặc điểm chung là sự sáng tạo và mạnh mẽ trong việc sử dụng màu sắc tươi vui.

Tuy nhiên, không chỉ dừng lại ở việc thu hút, các biểu tượng còn được thiết kế để mang tính đột phá và sáng tạo, mang lại cho người dùng trải nghiệm mới lạ và độc đáo.

Xu hướng Vector và PSD

Trong suốt năm vừa qua, xu hướng Vector và PSD đã đặc biệt chú trọng vào sự sáng tạo và phát triển bền vững. Việc áp dụng phong cách không hoàn hảo đã trở thành điểm đặc biệt để tạo ra sức hút trong thiết kế.

Những hình ảnh key visual thể hiện xu hướng này được đánh giá cao với tính thẩm mỹ độc đáo và sức mạnh đặc trưng. Sự kết hợp giữa các yếu tố cổ điển và đương đại đã mang lại nguồn cảm hứng đa dạng cho các xu hướng thiết kế hiện nay.

Font chữ thiết kế

Trong những năm sắp tới, một xu hướng quan trọng của key visual mà doanh nghiệp có thể tập trung là thiết kế Font chữ.

Theo thông tin từ Freepik, các kiểu chữ có sự trực quan rõ ràng như in đậm, tròn, hoặc những kiểu chữ độc quyền đều được đánh giá cao. Các loại Font chữ này hứa hẹn mang lại đặc điểm độc đáo cho key visual của bạn.

Ví dụ, sử dụng những Font chữ đơn giản và cổ điển có thể là lựa chọn phù hợp cho các thương hiệu trong lĩnh vực thời trang.

Tạo Key Visual nổi bật cho chiến lược Marketing

Ứng dụng Key Visual trong chiến dịch quảng cáo thông qua hình ảnh và video, sau đó chuyển đổi chúng thành các sản phẩm in ấn trên bao bì đã trở thành một chiến lược phổ biến giúp tạo ra hiệu ứng thị giác và thu hút sự chú ý của người xem.

Để làm cho Key Visual trở nên hấp dẫn hơn, các thương hiệu có thể áp dụng một số bước sau đây:

Bước 1. Xác định đúng tệp khách hàng 

Trong lĩnh vực Marketing, việc hướng đến nhiều đối tượng khách hàng thường được thực hiện thông qua một sản phẩm hoặc chiến dịch truyền thông và quảng cáo.

Các thương hiệu lớn thường xuyên có những phân khúc khách hàng rõ rệt và chi tiết hơn, cung cấp những thông tin đặc thù về mỗi đối tượng.

Key Visual, trong trường hợp này, được sử dụng để xây dựng các khái niệm sản phẩm tương ứng với từng chiến lược quảng bá, phản ánh chính xác những nhu cầu và mong muốn của khách hàng trong từng phân khúc cụ thể.

Bước 2: Chạm đến cảm xúc

Được đánh giá là thành công khi key visual không chỉ kích thích cảm xúc của khách hàng mà còn tạo ra một tác động sâu sắc trong mối quan hệ tương tác, chắp cánh cho giá trị cảm xúc đặc biệt và tận cùng.

Bước 3. Sự kết hợp các màu sắc trong key visual

Màu sắc đóng vai trò quan trọng trong việc tạo ra hiệu ứng thị giác cuốn hút cho người xem, đặc biệt trong bối cảnh Social Media Marketing ngày nay, khi quảng cáo trên nhiều nền tảng như TV, YouTube, Facebook, Instagram, Twitter, và nhiều nơi khác.

Trước sự chú ý ngắn ngủi của đối tượng khách hàng mục tiêu, sự lựa chọn và kết hợp màu sắc như vàng, xanh lục, xanh dương, đỏ, v.v., các yếu tố màu sắc nổi bật này sẽ làm tăng dấu ấn và ghi nhớ sâu sắc trong tâm trí của khách hàng chỉ trong vài giây.

Bước 4. Chọn thời điểm để quảng bá

Việc tương tác trực tiếp với các bên liên quan trong lĩnh vực Marketing và thương hiệu là quan trọng để đảm bảo sự hiểu biết về các sự kiện, xu hướng, và thay đổi mới nhất trên thị trường.

Việc này đồng thời đóng góp vào việc phát triển chiến dịch quảng bá hiệu quả và thành công.

Khách hàng thường dễ chú ý đến các sự kiện hot, xu hướng, drama, và đây thường là một phản xạ tự nhiên. Bằng cách khéo léo nắm bắt những xu hướng này và tận dụng chúng trong các chiến lược quảng cáo, doanh nghiệp có thể tạo ra một liên kết sâu sắc với ý thức của khách hàng.

Việc này, kết hợp với việc sử dụng key visual, sẽ giúp củng cố dấu ấn thương hiệu trong tâm trí người tiêu dùng.

Key Visual của các thương hiệu nổi tiếng

Sự sáng tạo không bị ràng buộc bởi bất kỳ giới hạn nào đối với key visual. Các nhãn hàng và thương hiệu có thể tạo ra những ấn phẩm quảng cáo độc đáo để truyền đạt thông điệp ý nghĩa.

Dưới đây là một số chiến dịch key visual ấn tượng từ các thương hiệu uy tín:

Pepsi

"Khui Pepsi – khui hè tột đỉnh" mở ra một bức tranh mùa hè sảng khoái và mát lạnh, tạo ra trải nghiệm thú vị khi thưởng thức lon nước ngọt này.

Hình ảnh làn nước biển trong xanh tương ứng với màu xanh dương chủ đạo đậm chất thương hiệu của Pepsi.

Điều thú vị là thử thách đổi màu lon Pepsi khi ướp lạnh ở nhiệt độ khoảng dưới 8 độ C. Điều này mang lại trải nghiệm độc đáo và gây ấn tượng mạnh mẽ.

Bạn có thể thưởng thức "ảo thuật" và trải nghiệm điều bất ngờ xảy ra ngay sau đó. Hơn nữa, phương pháp đổi màu này có thể hữu ích trong việc phân biệt sản phẩm chính hãng và sản phẩm giả mạo.

OPPO Reno

Thương hiệu truyền đạt thông điệp rằng việc chỉ đơn giản là chính mình cũng là một dạng sáng tạo. Công nghệ không chỉ mang bạn đi "phiêu lưu" mà còn kích thích trí tưởng tượng, giúp bạn tạo ra những tác phẩm độc đáo.

Thông điệp này được chia sẻ và lan truyền trong cộng đồng người trẻ. Oppo thể hiện ý tưởng "Tôi là Reno" thông qua các yếu tố như Cảm hứng, Sáng tạo, Tầm nhìn, và Phiêu lưu.

Key visual của Oppo, Mockup Logo "RENO", là một biểu tượng phá cách và ấn tượng. Logo này được tạo nên bằng các vật dụng thân thuộc, truyền đạt hy vọng tạo ra nguồn năng lượng mạnh mẽ không ngừng trong mỗi người.

Đồng thời, đây có thể được hiểu như là một thông điệp khuyến khích giới trẻ nhìn nhận mọi chi tiết trong cuộc sống hàng ngày với góc nhìn sáng tạo.

Biti’s Hunter

Đây là một chuỗi dự án thuộc bộ sưu tập với chủ đề “Đi – Trải nghiệm mùa hè”. Nhà sản xuất truyền đạt thông điệp lấy cảm hứng từ những hành trình mùa hè đầy phấn khích và thú vị của tuổi trẻ.

Hành trình này bắt đầu từ những bước đi đầu tiên trên con đường khám phá không ngừng. Trải qua những ngày hè năng động, người trải nghiệm sẽ tận hưởng niềm vui và sự nhiệt huyết, mở rộng thế giới của họ.

Key visual không chỉ là biểu tượng của mùa hè trên từng chữ cái mà còn là điểm mốc quan trọng đánh dấu sự thay đổi trong thiết kế sản phẩm.

Từ đôi giày Biti’s Hunter êm ái với trọng lượng siêu nhẹ đến các cải tiến trong chất liệu và đa dạng màu sắc theo xu hướng và sở thích của khách hàng.

Downy

Sản phẩm Downy thể hiện sự kết nối đặc biệt giữa các người mẹ và con cái thông qua hành động giặt giũ, thể hiện tình mẫu tử qua việc chăm sóc và mùi hương cổ điển. Bằng cách kết hợp bộ sưu tập Nước hoa Downy và Downy Unstopables, thương hiệu này đưa ra một cách tiếp cận độc đáo.

Downy không chỉ là tiên phong trong phân phối sản phẩm mà còn tạo ra sự kết hợp giữa thành phần tăng cường mùi hương và dòng nước hoa. Việc kết hợp hai dòng sản phẩm này cho phép tạo ra các mùi hương tùy chỉnh, mang đến trải nghiệm giặt giũ mới mẻ và thú vị.

Từ ngữ "Mezclar te hace única" được chọn để truyền đạt thông điệp rằng sự pha trộn làm cho bạn trở nên độc đáo và khác biệt. Thương hiệu muốn tặng cho phụ nữ cơ hội để trải nghiệm, tưởng tượng, và khám phá mình thông qua việc thử nghiệm các mùi hương để tìm ra dấu ấn riêng của chính họ.

Tóm lại, Key Visual và logo đều đóng vai trò quan trọng trong việc xây dựng và củng cố hình ảnh thương hiệu. Trong khi logo tập trung vào việc đại diện cho thương hiệu một cách đơn giản và nhận biết, Key Visual mở rộng hơn, là bức tranh toàn cảnh có khả năng kể một câu chuyện chi tiết và gây ấn tượng sâu sắc hơn trong tâm trí người xem. Sự hiểu biết rõ ràng về sự khác biệt giữa chúng sẽ giúp doanh nghiệp xây dựng chiến lược quảng bá và tiếp thị hiệu quả nhất.

Một số câu hỏi thường gặp

Key Visual có thể thay đổi theo thời gian và chiến lược quảng cáo không?

Có, Key Visual có thể được thay đổi để phản ánh các chiến lược quảng cáo mới, các sản phẩm hoặc dịch vụ mới, hoặc để đáp ứng nhu cầu và xu hướng thị trường mới.

Làm thế nào để đo lường hiệu quả của Key Visual trong chiến lược quảng cáo?

Để đo lường hiệu quả của Key Visual, bạn có thể sử dụng các chỉ số như tỷ lệ chuyển đổi, tỷ lệ tương tác, lưu lượng truy cập và phản hồi từ khách hàng để đánh giá sự thành công của chiến dịch quảng cáo.

Key Visual thường xuất hiện ở đâu trong chiến lược quảng cáo?

Key Visual thường xuất hiện ở các vị trí quan trọng trong chiến lược quảng cáo như trên banner, poster, quảng cáo trên mạng xã hội, trang web, hoặc các sản phẩm marketing khác để thu hút sự chú ý của khách hàng.