Ứng dụng TikTok là gì? Quảng cáo TikTok có thật sự hiệu quả?

Chắc chắn bạn đã nghe về ứng dụng TikTok, một nền tảng với nội dung thu hút hàng triệu người xem mỗi ngày. Sự phát triển mạnh mẽ của ứng dụng đã làm cho quảng cáo TikTok trên nền tảng này ngày càng trở nên quan trọng.

Với 800 triệu người dùng trên toàn cầu, TikTok là một địa điểm tiềm năng cho các chiến lược quảng cáo của những nhà tiếp thị. Vậy TikTok ads hoạt động như thế nào chính xác? Và liệu doanh nghiệp nhỏ của bạn có thể sử dụng TikTok ads?

TikTok là ứng dụng gì?

TikTok là một ứng dụng social media nơi người dùng có thể tạo và xem các video ngắn tùy chỉnh với âm nhạc hoặc soundtrack đi kèm. Người dùng có thể thụ động xem nội dung của người khác hoặc tạo video dễ dàng và đơn giản.

ByteMedia là công ty sở hữu TikTok, đã ra mắt phiên bản tiếng Trung Douyin vào tháng 9 năm 2016. TikTok trở thành đối tác quốc tế của Douyin một năm sau đó và sau đó, ByteMedia mua lại ứng dụng lip-syncing Musical.ly.

Việc kết hợp hai ứng dụng này vào tháng 8 năm 2018 đã giúp TikTok phổ biến và phát triển nhanh chóng.

Ứng dụng này đã thu hút sự chú ý của nhiều TikTok creators, một số đã trở nên nổi tiếng và ký hợp đồng với công ty tài năng sau những video viral. Vào tháng 9 năm 2019, NFL ký kết một đối tác dài hạn để chia sẻ những điểm nổi bật và hậu trường trên TikTok.

Ngoài ra, nhiều cá nhân, nhóm, và doanh nghiệp cũng đã nổi tiếng trên nền tảng này, bao gồm Will Smith, Gary Vaynerchuk, The Washington Post và nhóm nhạc Hàn Quốc BTS.

Những ai sử dụng TikTok?

Những nội dung sáng tạo trên TikTok chủ yếu được xem bởi những người dưới 30 tuổi, đặc biệt là nhóm người thuộc thế hệ Z, chiếm 41% người dùng TikTok trong độ tuổi từ 16 đến 24.

Đây là một nhóm độ tuổi có sức mua lớn, và đây cũng là lý do giải thích tại sao TikTok ads và nền tảng này đạt được sự tăng trưởng nhanh chóng.

Quảng cáo TikTok đồng hành cùng chiến dịch marketing

Ra đời từ cuối năm 2018, lĩnh vực quảng cáo trên TikTok đang tiếp tục phát triển và mang lại nhiều cơ hội mới. Mặc dù có thể xuất hiện những thay đổi lớn trong tương lai, dưới đây là những cách hiện tại mà các thương hiệu có thể tận dụng ứng dụng TikTok để tiếp cận khách hàng thông qua chiến lược marketing:

Xem thêm bài viết: Cách kiếm tiền trên TikTok vốn 0đ: Tối ưu hóa thu nhập

Tạo tài khoản TikTok

Một cách tiếp cận chi phí thấp trên TikTok ads là tạo tài khoản và sản xuất nội dung để giao tiếp với khán giả. Tuy nhiên, việc tạo video không chỉ là để quảng bá thương hiệu mà còn để thu hút sự chú ý của cộng đồng người xem.

Người dùng trên TikTok thường không muốn xem nội dung quảng cáo trực tiếp, do đó, các thương hiệu quan tâm đến TikTok ads nên nắm bắt xu hướng nội dung đang thịnh hành trước khi bắt đầu xây dựng chiến lược tiếp cận trên nền tảng này.

Bỏ phí chạy quảng cáo TikTok

TikTok ads trả phí bao gồm các dạng như sau:

• Pre-roll ads: Xuất hiện ngay khi người dùng mở ứng dụng TikTok.
• In-feed ads: Video được hiển thị trong quá trình lướt xem của người dùng.
• Promoted hashtag challenges: Video khuyến khích người dùng sử dụng hashtag tùy chỉnh.
• Branded effects: Bao gồm các hiệu ứng tùy chỉnh để TikTok creators sử dụng trong video, giống như trên Snapchat và Instagram, nhưng với thông tin thương hiệu cụ thể.

TikTok ads thường có chi phí cao. Dành từ 50-100 nghìn đô la cho quảng cáo hoặc 150 nghìn đô la cho promoted hashtag challenge có thể là một lựa chọn tốt. Tuy nhiên, đến nay, TikTok ads chủ yếu được sử dụng bởi các thương hiệu lớn như Universal Pictures, McDonald’s và Guess.

Cộng tác với TikTok Influencer

Cộng tác với TikTok influencers đã được chứng minh là một chiến lược có ảnh hưởng và mang lại hiệu quả tích cực, đặc biệt khi nội dung video liên quan đến sản phẩm của thương hiệu.

Nhiều công ty, từ các thương hiệu nổi tiếng như Elf Cosmetics và Petco đến các doanh nghiệp nhỏ, đã bắt đầu kênh này để quảng cáo sản phẩm của mình.

Tuy nhiên, vì không thể chèn URL vào video TikTok, việc hướng người dùng truy cập trang web từ những video này không luôn dễ dàng.

Một cách giải quyết là để TikTok influencers đặt liên kết đến cửa hàng trong hồ sơ cá nhân hoặc dưới phần bình luận của video. Tuy nhiên, điều này có thể đặt ra thách thức khiến cho việc tăng lượng theo dõi trở nên khó khăn.

Shoppable video – các bài đăng cho phép mua sắm trên TikTok

Bạn có thể đã nghe về khái niệm shoppable video trên TikTok, một tùy chọn mới đang được một số TikTok influencers thử nghiệm. Shoppable video đã tồn tại trên ứng dụng Douyin (phiên bản tiếng Trung của TikTok) trong một khoảng thời gian dài.

Tương tự như tính năng "swipe up" và shoppable video trên Instagram, shoppable video trên TikTok cho phép người dùng chèn URL vào video ads, giúp họ chuyển đến cửa hàng chỉ với một lần nhấp.

Tính năng shoppable video đang trong quá trình thử nghiệm và chưa có xác nhận chính thức từ TikTok về thời gian triển khai và đối tượng sử dụng.

Mặc dù vậy, nếu tính năng này được ra mắt toàn cầu, nó sẽ là một bước đột phá trong việc thúc đẩy quảng cáo và tạo điều kiện thuận lợi cho việc bán hàng trực tuyến từ các doanh nghiệp.

Đồng thời, mặc dù TikTok mang lại nhiều tính năng hấp dẫn để quảng cáo, việc chọn lựa một chiến lược quảng cáo thông minh và phù hợp vẫn là chìa khóa quan trọng để đạt được thành công.

Người dùng TikTok hiện đại, đã quen với môi trường trực tuyến, có kiến thức về quảng cáo và mong đợi những nội dung phù hợp với sở thích của họ, do đó, quảng cáo cần được tối ưu hóa để đáp ứng nhu cầu và mong muốn của đối tượng.

Tạo quảng cáo TikTok nắm bắt xu hướng

Khác với Facebook hay Twitter, người dùng TikTok thường tập trung vào việc sáng tạo nội dung theo các xu hướng và meme. Tuy nhiên, đặc trưng của TikTok là xu hướng thay đổi rất nhanh, do đó, để thành công, quan trọng nhất là nắm bắt các xu hướng ngay từ khi chúng xuất hiện.

Nội dung video gốc thường được đánh giá cao, và những video tham gia vào các xu hướng cũng thường nhận được sự hưởng ứng tích cực từ cộng đồng, thể hiện qua lượng bình luận tích cực.

Dưới đây là một số loại nội dung khác nhau mà bạn có thể xem xét và tích hợp vào chiến lược marketing của mình trên TikTok.

Hashtag Challenges

Hashtag challenge là một hoạt động mà một người dùng TikTok đặt ra một thách thức cụ thể và khuyến khích những người dùng khác tham gia bằng cách tạo và chia sẻ nội dung của họ với hashtag cụ thể của thách thức đó.

Mọi người dùng đều có thể tạo ra hashtag challenge, tuy nhiên, không có đảm bảo về mức độ tham gia và sự lan truyền của thách thức.

Khi các thương hiệu chi trả cho một hashtag challenge, hashtag của họ sẽ được quảng cáo trong vài ngày và thường đi kèm với một trang web nơi người dùng có thể mua sản phẩm hoặc dịch vụ của thương hiệu đó trên TikTok.

Một ví dụ điển hình là hashtag challenge #TransformUrDorm của chuỗi cửa hàng tạp hóa Kroger, được triển khai trong mùa trở lại trường.

Sử dụng âm thanh xu hướng

Âm thanh đóng một vai trò quan trọng trên TikTok, làm nổi bật video thông qua sự kết hợp linh hoạt với nền âm nhạc, đoạn thoại phim, hoặc bình luận sáng tạo.

Điều đặc biệt là, những giai điệu, đoạn trích nổi tiếng có thể trở thành hiện tượng và lưu lại trên nền tảng, cho phép cộng đồng sáng tạo sử dụng chúng để tạo ra nội dung mới.

Nhiều nghệ sĩ âm nhạc đã tận dụng TikTok để nhanh chóng trở thành ngôi sao. Ví dụ như Lil Nas X, người đã đưa bài hát "Old Town Road" trở thành cơn sốt trên TikTok trước khi trở thành hiện tượng âm nhạc toàn cầu.

Sự lan tỏa của âm nhạc này trên TikTok đã đóng góp vào thành công khiến nó giữ vị trí quán quân trên bảng xếp hạng Billboard Hot 100 suốt 19 tuần, tạo nên kỷ lục lịch sử dài nhất.

Thực hiện thử thách Dance Challenges

Việc tạo ra các dance challenge trên TikTok đã trở thành một hiện tượng phổ biến, khi người sáng tạo định rõ những động tác cụ thể theo điệu nhạc và kêu gọi cộng đồng tham gia.

Chẳng hạn, thử thách The Git Up không chỉ là một bước nhảy qua bài hát của Blanco Brown, mà còn là sự sáng tạo của người dùng TikTok như Harvey Bass. Video được gắn kết với thẻ #thegitup đã thu hút hơn 157 triệu lượt xem, góp phần làm tăng sức hút của bài hát trên Spotify với hơn 127 triệu lượt nghe.

Một ví dụ khác là điệu nhảy đơn giản của ban nhạc Sales cho "Chinese New Year". Điều đặc biệt là đơn giản nhưng vẫn tạo điểm độc đáo, cho phép người dùng thể hiện sự sáng tạo của họ.

Hiệu ứng từ điệu nhảy này không chỉ thể hiện trên TikTok, mà còn thể hiện trong lượng nghe trực tuyến của bài hát trên Spotify, tăng mạnh và thu hút sự chú ý từ cộng đồng người nghe.

Duets và Effects

TikTok không chỉ mang đến người dùng một loạt các bộ lọc và hiệu ứng độc đáo, mà còn có tính năng Duets phổ biến, cho phép tạo video với hai màn hình song song. Điều đặc biệt là, người dùng có thể kết hợp video của mình với video của người khác, tái tạo lại những động tác sáng tạo từ video gốc.

Nền tảng này không ngừng cập nhật bộ sưu tập bộ lọc, liên tục ra mắt những hiệu ứng mới để khuyến khích sự sáng tạo. Gần đây, hiệu ứng chia chín camera trở nên phổ biến khi một người sáng tạo tận dụng nó kết hợp với bài hát "Mr Sandman" của Chordettes.

Sự lan tỏa của định dạng này đã khiến nhiều người khác nhanh chóng áp dụng, mở ra những cách mới để tận dụng hiệu ứng này và tạo nên nhiều video sáng tạo trên TikTok.

Có nên chạy quảng cáo TikTok hay không?

TikTok là một không gian của sự sáng tạo không giới hạn, khiến cho việc tiếp cận thị trường qua quảng cáo trở thành một thách thức.

Phương pháp hiệu quả nhất để thiết kế TikTok ads vẫn là một điều chưa rõ ràng, đặc biệt là đối với các thương hiệu với ngân sách quảng cáo hạn chế và không có thời gian để thử nghiệm nhiều chiến lược trên nền tảng này.

Tóm lại, cộng đồng người dùng TikTok đánh giá cao những video sáng tạo và vui nhộn. Do đó, việc tập trung vào việc sản xuất nội dung chất lượng là quan trọng để tăng số lượng người theo dõi.

Tuy nhiên, cần nhớ rằng TikTok ads có thể mất thời gian để đạt được hiệu quả mong đợi, và việc kiên nhẫn là chìa khóa khi triển khai chiến lược quảng cáo trên nền tảng này.

Nhìn chung, việc sử dụng quảng cáo TikTok là một chiến lược đầy tiềm năng, đặc biệt là khi muốn tận dụng sự sáng tạo và tương tác tích cực từ cộng đồng người dùng trên nền tảng này. Tuy nhiên, cần lưu ý rằng quảng cáo TikTok có thể đòi hỏi sự kiên nhẫn và thời gian để thấy được hiệu quả.

Một số câu hỏi thường gặp

Làm thế nào để đo lường hiệu quả của quảng cáo trên TikTok?

Để đo lường hiệu quả của quảng cáo trên TikTok, bạn có thể sử dụng TikTok Ads Manager để theo dõi các chỉ số chính như:

• Tỷ lệ nhấp (CTR): Số lần nhấp vào quảng cáo chia cho số lần hiển thị.
• Tỷ lệ chuyển đổi: Số người thực hiện hành động mong muốn sau khi xem quảng cáo (mua hàng, đăng ký, tải xuống).
• Số lượt xem và tương tác: Lượt xem, lượt thích, bình luận và chia sẻ trên video quảng cáo.
• Chi phí trên mỗi kết quả: Tổng chi phí quảng cáo chia cho số lần hành động mong muốn được thực hiện.

TikTok có những tính năng nổi bật nào?

TikTok có nhiều tính năng nổi bật như:

• Công cụ chỉnh sửa video: Các bộ lọc, hiệu ứng đặc biệt và âm nhạc để tạo ra các video hấp dẫn.
• Duet và Stitch: Cho phép người dùng tương tác với video của người khác bằng cách kết hợp hoặc thêm vào video của họ.
• Thử thách hashtag: Người dùng tham gia vào các thử thách bằng cách sử dụng các hashtag phổ biến.
• TikTok Live: Phát trực tiếp video và tương tác với người xem theo thời gian thực.
• Khám phá: Tính năng giúp người dùng tìm kiếm và khám phá nội dung mới dựa trên sở thích của họ.