TikTok Ads là gì? 3 hình thức quảng cáo trên TikTok

Trong thế giới của các xu hướng mạng xã hội, không có gì có thể so sánh với sức nóng của TikTok hiện nay. Được biết đến là mạng xã hội mới xuất sắc, TikTok thu hút hơn 800 triệu người dùng mỗi tháng trên khắp thế giới. Sự phổ biến đặc biệt này tạo ra một cơ hội không thể bỏ lỡ cho các doanh nghiệp để tiếp cận một lượng lớn khách hàng tiềm năng trên nền tảng này. Trong bài viết này, chúng tôi sẽ hướng dẫn bạn cách tạo TikTok Ads một cách đơn giản và hiệu quả nhất.

TikTok Ads là gì?

TikTok, nền tảng mạng xã hội đến từ Trung Quốc, cho phép người dùng chia sẻ thông tin dưới dạng video có độ dài tối đa 60 giây. Trong năm 2020, TikTok đã đạt được danh hiệu ứng dụng được tải xuống nhiều nhất trên toàn cầu.

Mặc dù TikTok Ads chưa được sử dụng rộng rãi như quảng cáo trên Facebook hoặc Google, nhưng chúng mang lại một cơ hội tuyệt vời cho các thương hiệu muốn mở rộng phạm vi tiếp cận của mình. Do không có nhiều thương hiệu khai thác hết tiềm năng quảng cáo trên TikTok, đây là thời điểm lý tưởng để doanh nghiệp của bạn tận dụng TikTok Ads.

Có nên chạy quảng cáo trên Tiktok?

Với khả năng đặt mục tiêu chính xác, việc tạo quảng cáo linh hoạt, báo cáo chi tiết và các công cụ quản lý hiệu quả, TikTok Ads không chỉ là một nền tảng mạnh mẽ mà còn dễ sử dụng. Điều này giúp các thương hiệu và doanh nghiệp dễ dàng tiếp cận hàng triệu người dùng trên toàn cầu.

Đọc thêm: 12 bí kíp Tiktok Marketing - Video lên xu hướng, đạt triệu view

3 hình thức hiển thị TikTok Ads

TikTok cung cấp ba hình thức hiển thị quảng cáo chính, phục vụ cho hai mục tiêu chính là Branding (Xây dựng thương hiệu) và Performance (hiệu suất):

Brand Takeover

Để triển khai loại quảng cáo này, không thể thực hiện trực tiếp từ tài khoản cá nhân. Các tổ chức, doanh nghiệp cần tiếp cận TikTok trực tiếp hoặc thông qua các đối tác quảng cáo nếu muốn tận dụng hình thức này. Hiện tại, Brand Takeover có hai dạng chính và để sử dụng chúng, bạn cần liên hệ trực tiếp với TikTok hoặc thông qua một đại lý.

Một số chỉ số cần lưu tâm khi chạy quảng cáo Brand Takeover:

• Số lượt hiển thị quảng cáo
• Tổng số lượt click vào quảng cáo
• Độ tiếp cận

First View Takeover (Hiển thị ngay khi mở app)

Loại quảng cáo này xuất hiện ngay khi người dùng mở ứng dụng TikTok và có thời lượng hiển thị ngắn, từ 3 đến 5 giây. Thường, quảng cáo này sẽ đưa người xem trực tiếp đến trang đích của thương hiệu. Với định dạng hình ảnh, GIF hoặc video, đây được coi là một trong những sự lựa chọn tốt nhất của TikTok Ads để tăng cường sự nhận biết thương hiệu.

Cần chú ý rằng loại quảng cáo này không được hỗ trợ targeting từ phía TikTok. Nó sẽ xuất hiện trước mặt mọi người dùng mà không có sự phân loại cụ thể. Đồng thời, mỗi chiến dịch quảng cáo sẽ bị giới hạn về thời gian hiển thị trong một ngày cụ thể.

Regular Takeover (Hiển thị ngẫu nhiên)

Loại quảng cáo này thường xuất hiện khi người dùng đang tận hưởng nội dung trên TikTok và xuất hiện ngẫu nhiên trong khoảng 80 video đầu tiên.

Đặc trưng của hình thức quảng cáo này là khả năng tạo ấn tượng mạnh trong vòng 3 giây đầu tiên khi người xem gặp "lần gặp mặt" với nó. Đáng chú ý, TikTok hỗ trợ các chiến lược targeting như nhân khẩu học, vị trí và độ tuổi, giúp tối ưu hóa hiệu suất quảng cáo.

Nếu bạn mới bắt đầu, việc sử dụng Brand Takeover có thể không là ưu tiên hàng đầu. Mặc dù hình thức quảng cáo này mang lại kết quả rõ ràng, nhưng chi phí cho nó thường khá cao.

Ngược lại, nếu ngân sách tiếp thị của thương hiệu bạn đủ lớn, thì đây có thể là một lựa chọn xuất sắc để đạt được sự tăng trưởng nhanh chóng và tiếp cận một lượng lớn người dùng trên TikTok.

In-feed Ads

Quảng cáo In-feed là hình thức hiển thị tự nhiên trên TikTok, giống như video xuất hiện khi người dùng vuốt qua tin tức. Video này có thời lượng từ 5-15 giây và người xem có thể bỏ qua nếu muốn. In-feed Ads hỗ trợ các cuộc gọi đến hành động (CTA) như tải xuống ứng dụng và truy cập trang web.

Người dùng, khi nhấp vào, sẽ được chuyển hướng đến trang web hoặc có thể tải xuống ứng dụng. Khôngewr nên lưu ý rằng, định dạng này có thể được thiết lập trực tiếp từ tài khoản cá nhân của bạn.

Một số chỉ số cần lưu tâm khi chạy quảng cáo In-feed Ads:

• Tổng số lượt nhấp chuột vào quảng cáo
• CTR (tỷ lệ click chuột)
• Số lượt tương tác với quảng cáo
• Tổng số lượt xem video: 3s, 10s hoặc xem hết quảng cáo

One Day Max 

Là một biến thể của In-feed ads, quảng cáo dưới định dạng video xuất hiện đầu tiên trong luồng video (sau Brand Takeover, nếu có) và bị giới hạn trong vòng 1 ngày. Hình thức này là lựa chọn phù hợp cho các doanh nghiệp có ngân sách hạn chế, muốn thử nghiệm hiệu suất của TikTok Ads.

Brand Premium

Brand Premium là một biến thể khác của In-feed ads. Thường được áp dụng sau khi nhà quảng cáo đã thử nghiệm và đánh giá dữ liệu với hình thức 1 ngày. Trái ngược với One Day Max, Brand Premium sẽ xuất hiện đều đặn trong thời gian quảng cáo được kích hoạt.

Hashtag Challenge

Hashtag Challenge là một dạng TikTok Ads lý tưởng cho việc tăng cường nhận thức về thương hiệu. Mặc dù hình thức này ít gây ra chuyển đổi cho nhà quảng cáo, nhưng khi triển khai Hashtag Challenge, banner quảng cáo sẽ xuất hiện ở trang đầu của mục Khám phá.

Để đạt được chiến dịch Hashtag Challenge hiệu quả, việc kết hợp với các Influencer là quan trọng để tăng cường sự lan tỏa. Thông thường, một chiến dịch Hashtag Challenge kéo dài trong khoảng 6 ngày, tuy nhiên, banner quảng cáo chỉ xuất hiện trong 3 ngày đầu tiên để tạo ra sự tập trung và kích thích sự tham gia từ cộng đồng.

Một số chỉ số cần lưu tâm khi chạy Hashtag Challenge:

• Tổng số lượt view
• Số lượt tương tác với video (thả tim, cmt, share)
• Số người sử dụng âm thanh từ chiến dịch của bạn
• Số lượng video từ người dùng hưởng ứng challenge
• Tổng số lượt click vào banner ở mục "Khám Phá"

Các hình thức quảng cáo khác 

Còn một số hình thức quảng cáo khác trên TikTok, tuy nhiên, chúng hiện vẫn chưa được áp dụng tại Việt Nam, như Branded AR content và Custom Influencer Package.

• Branded AR content
• Custom Influencer Package

Chi phí khi chạy Tiktok Ads ra sao?

TikTok Ads thường có chi phí cao hơn so với nhiều nền tảng truyền thông xã hội hiện nay. Chi phí quảng cáo trên TikTok bắt đầu từ 10$ cho mỗi CPM (chi phí cho mỗi 1000 lượt xem) và đòi hỏi một mức chi tối thiểu là 500$ cho mỗi chiến dịch.

Theo các báo cáo, chi phí quảng cáo trên TikTok có thể biến động trong khoảng từ 50.000$ đến 120.000$, tùy thuộc vào định dạng và thời lượng của quảng cáo.

Do đó, nếu bạn đang tìm kiếm một nền tảng quảng cáo có chi phí thấp, TikTok có thể không phải là sự lựa chọn phù hợp cho doanh nghiệp của bạn vào thời điểm hiện tại.

Khi tạo TikTok Ads cần lưu ý điều gì?

Các ngành hàng phù hợp để sử dụng TikTok Ads?

TikTok chủ yếu thu hút đối tượng người sử dụng dưới 30 tuổi, đặc biệt là những người thuộc thế hệ Z. Các ngành hàng phổ biến và thường gặt hái thành công qua TikTok Ads bao gồm:

• Sản phẩm liên quan đến sinh hoạt hàng ngày.
• Sản phẩm làm đẹp và chăm sóc cá nhân.
• Đồ dùng học tập và công nghệ.

Tuy nhiên, không chỉ các nhãn hàng tầm trung, mà còn những đại diện lớn như Airbnb, Dior, hay Adidas cũng đã thành công trong việc tận dụng TikTok Ads để tăng cường độ nhận thức về thương hiệu của họ.

Lưu ý chính sách quảng cáo của TikTok

Tương tự như Facebook và Google, TikTok cũng thiết lập chính sách quảng cáo của riêng mình. Những quảng cáo có nội dung không được phê duyệt trên Facebook có khả năng cao sẽ không vượt qua quá trình kiểm duyệt trên TikTok.

Các sản phẩm thuộc các ngành hàng đặc biệt như thuốc và thực phẩm chức năng yêu cầu có giấy tờ đăng ký để được TikTok xem xét. Tuy nhiên, tỷ lệ phê duyệt cho các sản phẩm trong những ngành này thường khá thấp.

Kiểm tra landing page (trang đích) có đầy đủ thông tin doanh nghiệp không

Khi sử dụng quảng cáo trên TikTok, mục tiêu chính của doanh nghiệp là đưa khách hàng đến trang đích của mình. Landing page đó chính là nơi mà bạn dẫn dắt khách hàng mỗi khi họ nhấp vào quảng cáo.

Trang đích cần cung cấp đầy đủ thông tin về doanh nghiệp, bao gồm cả email, số điện thoại, và địa chỉ, nhằm xây dựng sự tin cậy và thân thiện với khách hàng tiềm năng.

Cạnh tranh không cao

Tại Việt Nam, TikTok hiện vẫn chưa có sự phổ biến như Facebook Ads và Google Ads, do đó, ít nhãn hàng hơn tiếp cận nền tảng này. Điều này tạo ra một cơ hội lợi thế cho các thương hiệu muốn mở rộng sự tiếp cận của họ, với mức độ cạnh tranh thấp hơn so với nhiều trang mạng xã hội khác.

Cách tạo TikTok Ads đơn giản

Bước 1: Tạo tài khoản chạy quảng cáo TikTok

Hiện nay, việc tự tạo tài khoản quảng cáo trên TikTok cho người dùng cá nhân vẫn chưa được phép. Tuy nhiên, bạn có thể liên hệ với các đối tác đại diện của TikTok để đăng ký tài khoản quảng cáo. Nếu bạn là chủ một doanh nghiệp, cũng có thể tương tác trực tiếp với TikTok để kiểm tra điều kiện và khả năng chạy quảng cáo cho doanh nghiệp của mình.

Tiếp theo là việc lựa chọn khu vực hoạt động cho quảng cáo, một quyết định quan trọng có thể ảnh hưởng đến chi phí quảng cáo và mức hỗ trợ từ đội ngũ TikTok cho tài khoản của bạn.

• Business (quảng cáo hàng hóa/dịch vụ): dành cho việc quảng cáo sản phẩm hoặc dịch vụ đối với doanh nghiệp.
• Individual (quảng cáo trang web/cá nhân): sử dụng để quảng cáo thương hiệu cá nhân.

Nhập thông tin cá nhân của bạn bao gồm tên, email, mật khẩu và số điện thoại.

Sau khi đăng ký, bạn sẽ nhận được yêu cầu xác minh từ TikTok qua email. Đơn giản chỉ cần nhập mã xác minh và nhấn đăng ký, bạn đã hoàn thành quá trình tạo tài khoản quảng cáo TikTok. Bây giờ, bạn có thể bắt đầu tạo chiến dịch TikTok Ads của mình!

Bước 2: Tạo chiến dịch TikTok Ads

TikTok cung cấp ba cấp độ cho doanh nghiệp tổ chức quảng cáo:

• Chiến dịch: Đây là cấp độ cao nhất, nơi bạn xác định chiến dịch của mình với mục tiêu cụ thể và ngân sách.
• Nhóm quảng cáo trong chiến dịch: Trong mỗi chiến dịch, bạn có thể tạo một hoặc nhiều nhóm quảng cáo. Tại đây, bạn xác định vị trí đặt, đối tượng mục tiêu, ngân sách và thời gian biểu.
• Quảng cáo trong nhóm quảng cáo: Trong mỗi nhóm quảng cáo, bạn sẽ tạo một hoặc nhiều quảng cáo. Ở đây, bạn sẽ tạo nội dung video để tiếp cận đối tượng mục tiêu cho nhóm quảng cáo của mình.

Tạo chiến dịch

Trên bảng điều khiển, bạn hãy chọn "Campaign" (chiến dịch) và sau đó nhấn vào "create" để bắt đầu tạo chiến dịch mới.

Sau đó, bạn cần chọn mục tiêu chiến dịch (Advertising Objective) trên TikTok, và có ba lựa chọn cho bạn:

• Lưu lượng
• Chuyển đổi
• Cài đặt ứng dụng

Ví dụ, nếu bạn chọn "Lưu lượng" làm mục tiêu chính cho chiến dịch quảng cáo, hãy đặt tên cho chiến dịch của bạn. Tên chiến dịch nên bao gồm tên sản phẩm, ngày chạy, và ngân sách để dễ dàng so sánh với các chiến dịch khác.

Tạo nhóm quảng cáo

Trước hết, bạn cần chọn vị trí đặt quảng cáo cho nhóm quảng cáo. Để đạt được hiệu quả tốt nhất, bạn có thể để TikTok tự động chọn vị trí. Điều này sẽ giúp quảng cáo xuất hiện trên các ứng dụng đối tác của TikTok, bao gồm BuzzVideo (Nhật Bản), TopBuzz (Mỹ và Brazil), và nhiều đối tác khác.

Sau đó, bạn cần xác định cấu hình nhắm mục tiêu đối tượng trong chiến dịch của mình. TikTok cung cấp khả năng nhắm mục tiêu theo nhân khẩu học, sở thích, và thiết bị chung, giúp bạn tối ưu hóa hiệu suất quảng cáo theo đối tượng cụ thể.

TikTok cho phép bạn tận dụng đối tượng tùy chỉnh để nhắm mục tiêu nhóm quảng cáo của bạn. Bạn có khả năng tạo đối tượng tùy chỉnh dựa trên nhiều tiêu chí, bao gồm dữ liệu thông tin liên hệ của khách hàng, lưu lượng trang web, hoạt động ứng dụng, hoặc mức độ tương tác với quảng cáo từ phía khách hàng.

Sau khi hoàn tất việc xác định đối tượng mục tiêu, bạn có thể đặt ngân sách và thời gian biểu cho nhóm quảng cáo của mình.

Bạn có khả năng tùy chỉnh việc đặt giá thầu và tối ưu hóa chi tiêu ngân sách quảng cáo của mình trên TikTok. Khi bạn đặt giá thầu cao hơn, khả năng quảng cáo của bạn được hiển thị với đối tượng mục tiêu sẽ tăng, so với quảng cáo của đối thủ cạnh tranh. Điều này giúp bạn có ưu thế hơn trong cuộc đua quảng cáo và tăng cơ hội tiếp cận khách hàng mục tiêu của bạn.

Tạo quảng cáo

Khi bạn đã hoàn tất quá trình tạo nhóm quảng cáo, bước tiếp theo là tải lên quảng cáo đầu tiên của mình. Bạn có thể tải lên nó dưới dạng video hoặc hình ảnh. Nếu bạn chọn hình ảnh, TikTok sẽ tự động nhóm chúng lại để tạo thành video cho bạn.

TikTok cung cấp thông số kỹ thuật chi tiết về hình ảnh và video để đảm bảo rằng nội dung quảng cáo của bạn sẽ hiển thị một cách tối ưu và hấp dẫn nhất trên cả TikTok và các ứng dụng đối tác. Vì vậy, quan trọng là đảm bảo rằng các quảng cáo bạn đăng tải đáp ứng đầy đủ yêu cầu kỹ thuật của TikTok để đạt được hiệu suất tốt nhất.

Bước 3: Theo dõi hiệu suất chiến dịch TikTok Ads 

Khi chiến dịch quảng cáo của bạn đã được TikTok duyệt và triển khai, bạn có thể theo dõi hiệu suất thông qua trang tổng quan quảng cáo để đánh giá và đối chiếu kết quả của chiến dịch.

Tận dụng các bộ lọc trong báo cáo chiến dịch để khám phá sâu hơn vào dữ liệu của bạn. Quan sát các chỉ số quan trọng như CPC (chi phí cho mỗi lần nhấp chuột), CPA (chi phí cho mỗi hành động), số lần hiển thị, và thực hiện phân tích chi tiết để tối ưu hóa chiến dịch quảng cáo của bạn. Một chiến dịch TikTok Ads hiệu quả là khi nó mang lại hiệu suất tốt nhất với chi phí thấp nhất.

TikTok hiện đang là một thị trường có tiềm năng lớn cho các thương hiệu, mở ra cơ hội mới cho những người quảng cáo và sáng tạo nội dung. Và nếu bạn đang muốn xây dựng thương hiệu trên mạng xã hội này thì việc tìm hiểu TikTok Ads là điều không thể bỏ qua.

Một số câu hỏi thường gặp

TikTok Ads hoạt động như thế nào?

TikTok Ads hoạt động bằng cách hiển thị quảng cáo trong luồng nội dung của người dùng TikTok. Doanh nghiệp có thể tạo chiến dịch quảng cáo, chọn đối tượng mục tiêu, thiết lập ngân sách, và theo dõi hiệu suất qua các công cụ phân tích mà TikTok cung cấp. Quảng cáo có thể xuất hiện dưới dạng video ngắn, hình ảnh, hoặc các tương tác đặc biệt như thử thách hashtag.

Làm thế nào để đo lường hiệu quả của chiến dịch TikTok Ads?

Để đo lường hiệu quả của chiến dịch TikTok Ads, bạn có thể sử dụng các công cụ phân tích của TikTok, như TikTok Ads Manager. Các chỉ số quan trọng cần theo dõi bao gồm:

• Tỷ lệ nhấp (CTR): Số lần quảng cáo được nhấp chia cho số lần hiển thị.
• Tỷ lệ chuyển đổi: Số lần người dùng thực hiện hành động mong muốn sau khi xem quảng cáo (mua hàng, đăng ký, tải xuống).
• Số lượt xem và tương tác: Lượt xem, lượt thích, bình luận, và chia sẻ trên video quảng cáo.
• Chi phí trên mỗi kết quả: Tổng chi phí quảng cáo chia cho số lần hành động mong muốn được thực hiện.