Snapchat là gì và chi phí quảng cáo trên đây như thế nào?

Snapchat hiện đang thu hút hơn 150 triệu người dùng hàng ngày và đang phát triển vượt bậc, vượt qua cả Twitter và Instagram. Điều này tạo ra một cơ hội quảng cáo hấp dẫn cho doanh nghiệp trên mạng xã hội này. Bài viết này sẽ khám phá chi phí quảng cáo trên Snapchat và những yếu tố quan trọng mà doanh nghiệp cần xem xét khi tích hợp nền tảng này vào chiến lược tiếp thị của mình.

Snapchat là gì?

Snapchat là một ứng dụng tin nhắn dành cho thiết bị di động, hỗ trợ cả iOS và Android. Chức năng chính của nó là chụp ảnh và quay video (snaps), sau đó gửi cho người khác.

Điều đặc biệt là snaps có thể tự hủy sau 10 giây kể từ khi người nhận mở chúng. Mặc dù Facebook từng thể hiện sự quan tâm với việc mua lại Snapchat với giá 3 tỷ đô la, nhưng cuộc gặp này không thành công.

Đọc thêm: Hướng dẫn tải và sử dụng ứng dụng Snapchat trên Windows

Chi phí quảng cáo trên Snapchat

Quảng cáo chính là yếu tố quan trọng giúp doanh nghiệp tối ưu hóa lợi nhuận, và Snapchat là một nền tảng lý tưởng để triển khai chiến lược quảng cáo. Tuy nhiên, trước khi đi sâu vào các con số, hãy cùng nhau tìm hiểu về những yếu tố nào có ảnh hưởng đến chi phí quảng cáo trên Snapchat.

5 yếu tố ảnh hưởng đến chi phí quảng cáo trên Snapchat

Snapchat là một nền tảng quảng cáo đa dạng, mang lại nhiều cơ hội để tối ưu hóa hiệu suất của chiến dịch quảng cáo trả tiền của bạn. Tùy thuộc vào định dạng quảng cáo, chiến lược đặt giá thầu, và mục tiêu chiến dịch, có năm yếu tố chính ảnh hưởng đến chi phí quảng cáo trên Snapchat của bạn.

1. Goal-Based Billing (Thanh toán dựa trên mục tiêu)

Một trong những yếu tố quan trọng đầu tiên ảnh hưởng đến chi phí trên Snapchat là việc đặt mục tiêu rõ ràng cho chiến dịch của bạn. Quản lý chiến dịch trên Snapchat giúp tập trung vào kết quả và hiểu rõ về chi phí cho mỗi chuyển đổi mục tiêu.

Khi bạn bắt đầu chiến dịch quảng cáo, quyết định mục tiêu là một trong những quyết định quan trọng nhất. Snapchat cung cấp đến 16 tùy chọn mục tiêu khác nhau:

Làm thế nào để thuyết phục ai đó thực hiện một mua sắm trên trang web của bạn trở nên khó khăn hơn nhiều so với việc họ chỉ cần xem một quảng cáo video hai giây trên Snapchat?

Chi phí quảng cáo trên Snapchat có thể biến đổi đáng kể dựa trên mục tiêu cụ thể của bạn. Mặc dù bạn vẫn thanh toán theo số lần hiển thị quảng cáo, việc đặt giá thầu dựa trên mục tiêu giúp bạn tối ưu hóa vị trí quảng cáo để đạt được một mức giá nhất định cho mỗi mục tiêu cụ thể.

Chẳng hạn, nếu mục tiêu của bạn là thúc đẩy doanh số bán hàng trực tuyến, Snapchat sẽ tối ưu hóa vị trí của bạn theo hướng những người dùng có ý định mua hàng cao, thay vì những người chỉ có khả năng xem video 2 giây hoặc cài đặt ứng dụng.

2. Bidding Strategy (Chiến lược đấu thầu)

Quảng cáo trên Snapchat cung cấp ba chiến lược quản lý chi phí chính, bao gồm đặt giá thầu tự động, giá thầu tối đa và chi phí mục tiêu. Bạn có hoàn toàn quyền kiểm soát số tiền bạn muốn chi trả cho mỗi tùy chọn, đặt mức chi tiêu tối đa hàng ngày và tổng cộng.

Tuy nhiên, trong khi Snapchat mang lại cho bạn sự tự do quyết định về số tiền chi trả, cần lưu ý hai điều quan trọng:

• Cạnh tranh trên các nền tảng xã hội rất cao, và do đó, chúng cần mang lại giá trị lớn để xứng đáng với chi phí quảng cáo của bạn.
• Các nền tảng xã hội sử dụng các thuật toán thông minh để đảm bảo hiệu suất cao cho các chiến dịch quảng cáo. Vì vậy, việc tận dụng các chiến lược đấu thầu giá là quan trọng để đạt được kết quả tối ưu.

Đặt giá thầu tự động (Auto-Bidding)

Tùy chọn đặt giá thầu tự động trên Snapchat mang lại thuận lợi khi bạn không muốn tự thiết lập giá thầu. Bạn chỉ cần xác định ngân sách hàng ngày, và Snapchat sẽ sử dụng thuật toán thông minh của mình để tối ưu hóa hiệu suất chiến dịch.

Hệ thống sẽ quyết định số tiền bạn trả cho mỗi lần hiển thị, đồng thời tối đa hóa số lần người xem thực hiện các hành động mong muốn (mục tiêu) trên quảng cáo của bạn.

Giá thầu tối đa (Max Bid)

Khi áp dụng chiến lược đặt giá thầu tự động, Snapchat đảm bảo rằng chiến dịch của bạn không vượt quá ngân sách hàng ngày bạn đã xác định.

Mặc dù nền tảng này tiếp tục tối ưu hóa để đạt được giá thầu mục tiêu cho mỗi hành động, nhưng cũng đặt ra một giới hạn về số tiền tối đa có thể đặt giá trên mỗi lần hiển thị. Điều này giúp đảm bảo rằng chiến dịch của bạn được quản lý hiệu quả và không vượt quá ngân sách đã đề ra.

Chi phí mục tiêu (Target cost)

Sử dụng chiến lược đặt giá thầu chi phí mục tiêu trên Snapchat, bạn có thể đặt một mục tiêu về chi phí mỗi hành động (CPA) trung bình bạn mong đợi.

Mặc dù Snapchat không thể dự đoán chính xác lúc nào người dùng sẽ tương tác với quảng cáo của bạn, nhưng chiến lược này giúp bạn thiết lập một nguyên tắc sơ bộ về số tiền bạn sẵn sàng chi trả cho mỗi hành động mong muốn từ phía khách hàng.

3. Loại quảng cáo (Ad Types)

Snapchat cung cấp nhiều loại hình quảng cáo để đáp ứng nhu cầu đa dạng của các nhà quảng cáo. Dưới đây là 6 dạng quảng cáo trên Snapchat:

1. Hình ảnh hoặc video quảng cáo toàn màn hình: Quảng cáo này chiếm toàn bộ màn hình hoặc hiển thị video trong câu chuyện cá nhân của người dùng.

2. Quảng cáo bộ sưu tập: Bốn ô có thể chạm giúp bạn giới thiệu bộ sưu tập sản phẩm của mình một cách hấp dẫn.

3. Quảng cáo Story: Các ô quảng cáo thương hiệu có thể xuất hiện trong phần Khám phá của Snapchat.

4. Trải nghiệm AR của ống kính: Một trải nghiệm thực tế ảo để tạo ấn tượng và thu hút khán giả mục tiêu.

5. Quảng cáo Thương mại: Quảng cáo không thể bỏ qua xuất hiện trong 6 giây đầu tiên, đảm bảo tương tác tối thiểu từ khán giả.

6. Bộ lọc (Filters): Lớp phủ mà người dùng có thể thêm vào ảnh nhanh của họ, tạo thêm sự sáng tạo và tương tác.

Snapchat thường hoạt động trên cơ sở đặt giá thầu để xác định chi phí quảng cáo của bạn, và nó bị ảnh hưởng bởi nhiều yếu tố như cạnh tranh trong ngành và đối tượng mục tiêu. Ngoài ra, bạn có thể mua quảng cáo trực tiếp từ Snapchat, cung cấp thông tin chi tiết về giá trị cho từng loại quảng cáo.

Dựa trên định giá trực tiếp từ Snapchat, chi phí quảng cáo thay đổi theo loại quảng cáo và ngày bắt đầu:

• Quảng cáo hình ảnh hoặc video đơn lẻ có giá khởi điểm là $3000 mỗi tháng.
• Các quảng cáo được tài trợ có sự biến động đáng kể, ví dụ:
  • $450,000 mỗi ngày từ Chủ Nhật đến Thứ Năm.
  • $500,000 mỗi ngày vào Thứ Sáu và Thứ Bảy.
  • $700,000 mỗi ngày trong các dịp lễ và sự kiện đặc biệt.

Mặc dù hầu hết các doanh nghiệp không quảng cáo trên quy mô lớn như vậy, nhưng những con số này mang lại cái nhìn chi tiết về cách loại quảng cáo có thể ảnh hưởng đến chi phí quảng cáo trên nền tảng Snapchat.

4. Chỉ số quảng cáo Snapchat (Snapchat Ad Metrics)

Việc hiểu các chỉ số quan trọng là rất quan trọng để đánh giá chiến dịch truyền thông xã hội và chi phí quảng cáo trên Snapchat của bạn. Snapchat cung cấp nền tảng số liệu quảng cáo có thể được tùy chỉnh, giúp bạn nắm bắt các số liệu quan trọng một cách linh hoạt theo nhu cầu của doanh nghiệp.

Để tối ưu hóa ngân sách quảng cáo, việc thúc đẩy tương tác là chìa khóa quan trọng. Các chỉ số liên quan sẽ cung cấp đánh giá vững về mức độ hiệu quả của chiến lược quảng cáo. Ví dụ, nếu tỷ lệ vuốt lên thấp mặc dù có nhiều lần hiển thị, điều quan trọng là tạo sự kích thích để khuyến khích người xem thực hiện các hành động mong muốn.

Mặc dù có nhiều thước đo quan trọng để đánh giá hiệu suất quảng cáo, nhưng thường thì chỉ số tương tác mang lại thông tin chi tiết và thực sự về cách giảm chi phí quảng cáo trên Snapchat của bạn. Dưới đây là 9 chỉ số quảng cáo Snapchat quan trọng mà bạn nên lưu ý:

1. Chi tiêu: Tổng số tiền đã chi tiêu cho chiến dịch đến thời điểm hiện tại.
2. Số lần hiển thị: Số lần mà quảng cáo của bạn được hiển thị.
3. eCPM: Giá trung bình cho mỗi nghìn lượt xem.
4. Số lần hoàn thành: Số lượng lần quảng cáo được xem đến hoàn thành ít nhất 97%.
5. Thời gian trung bình sử dụng: Thời gian trung bình mà người xem dành để xem quảng cáo của bạn.
6. eCPV: Giá trung bình cho mỗi lần xem video (trên hai giây).
7. Vuốt lên: Số lần mà người xem vuốt lên để xem tệp đính kèm của bạn.
8. Tỷ lệ vuốt: Số lần trung bình mà người xem vuốt lên để xem tệp đính kèm của bạn.
9. eCPSU: Chi phí trung bình cho mỗi lần vuốt lên.

5. Chất lượng quảng cáo (Snapchat Ad Quality)

Chất lượng quảng cáo là một khái niệm quan trọng trong lĩnh vực quảng cáo trả tiền, đặc biệt là với các chỉ số như điểm chất lượng của Google. Điểm chất lượng tập trung vào trải nghiệm người dùng và sự kết hợp với trang đích, ảnh hưởng trực tiếp đến hiệu suất quảng cáo.

Mặc dù Snapchat không áp dụng một chỉ số cụ thể về chất lượng quảng cáo như Google, nhưng chất lượng của quảng cáo có thể ảnh hưởng đến chi phí quảng cáo trên nền tảng này.

Nếu người dùng Snapchat không tương tác đủ với quảng cáo của bạn và quảng cáo không thúc đẩy được nhiều tương tác, Snapchat có thể giả định rằng quảng cáo của bạn có chất lượng thấp và có thể ảnh hưởng đến việc hiển thị nó.

Chi bao nhiêu cho quảng cáo Snapchat là hợp lý?

Số tiền bạn phải chi cho quảng cáo trên Snapchat sẽ phụ thuộc vào chiến lược tiếp thị của bạn trên nền tảng này. Các yếu tố như ngành, quy mô doanh nghiệp, mục tiêu tiếp thị, ngân sách và đối tượng mục tiêu sẽ ảnh hưởng đến quyết định về chi tiêu.

Hiện nay, giá quảng cáo trên Snapchat thường khoảng 2.95 đô la cho mỗi nghìn lần hiển thị. Tuy nhiên, giá có thể biến động lớn tùy thuộc vào nhiều yếu tố như số lượng nhà quảng cáo, ngành nghề của bạn và các yếu tố khác đã được đề cập.

Nếu nhìn chung, nhiều doanh nghiệp thường chỉ chi trả khoảng 10% tổng ngân sách tiếp thị cho chiến lược quảng cáo. Điều này có thể làm cho bạn có cái nhìn tổng quan về mức đầu tư bạn có thể cân nhắc cho quảng cáo trên Snapchat.

Tuy nhiên, sự thành công cuối cùng của chiến lược quảng cáo của bạn trên Snapchat sẽ phản ánh trong phần trăm tiếp thị mà bạn đã chi trả và cách bạn đặt ra mục tiêu và đo lường thành công.

Hy vọng rằng thông qua bài viết này, bạn đã có cái nhìn sâu sắc hơn về Snapchat và có thêm thông tin cần thiết để đưa ra quyết định chiến lược quảng cáo của bạn trên nền tảng này.

Một số câu hỏi thường gặp

Snapchat có phù hợp với doanh nghiệp nhỏ không?

Snapchat có thể phù hợp với doanh nghiệp nhỏ nếu đối tượng khách hàng mục tiêu của họ là người dùng trẻ, đặc biệt là từ 13-34 tuổi. Các công cụ quảng cáo tự phục vụ của Snapchat cho phép doanh nghiệp nhỏ tạo và quản lý chiến dịch với ngân sách linh hoạt, giúp họ tiếp cận khách hàng tiềm năng một cách hiệu quả.

Snapchat hoạt động như thế nào?

Người dùng Snapchat có thể chụp ảnh hoặc quay video, sau đó thêm văn bản, bộ lọc hoặc biểu tượng cảm xúc trước khi gửi chúng cho bạn bè hoặc đăng lên Stories. Nội dung trong Stories sẽ tồn tại trong 24 giờ, trong khi các Snaps gửi trực tiếp sẽ tự hủy sau khi người nhận xem.

Làm thế nào để đo lường hiệu quả của quảng cáo trên Snapchat?

Snapchat cung cấp nhiều công cụ phân tích để đo lường hiệu quả của quảng cáo, bao gồm:

• Snap Pixel: Theo dõi hành động của người dùng trên trang web sau khi họ tương tác với quảng cáo.
• Insights: Cung cấp số liệu về lượt xem, tương tác, và tỷ lệ chuyển đổi của quảng cáo.
• Third-Party Integrations: Snapchat tích hợp với các nền tảng phân tích bên thứ ba để cung cấp dữ liệu chi tiết hơn về hiệu suất chiến dịch quảng cáo.