Quảng cáo ngoài trời gọi là gì- Ý nghĩa trong marketing và khái niệm

Quảng cáo ngoài trời là một phương pháp quảng cáo rất phổ biến và hiệu quả trong lĩnh vực marketing. Trong bài viết này, KDATA sẽ cùng tìm hiểu về khái niệm quảng cáo ngoài trời gọi là gì, tính năng và đặc điểm của nó, các công cụ và hình thức quảng cáo ngoài trời, lợi ích mà nó mang lại cũng như những thách thức và yếu tố cần quan tâm khi triển khai quảng cáo ngoài trời.

1. Quảng cáo ngoài trời là gì?

1.1. Định nghĩa về quảng cáo ngoài trời

Quảng cáo ngoài trời là các hình thức quảng cáo được thực hiện để tác động đến người tiêu dùng khi họ ra khỏi nhà, như trên đường phố, các địa điểm công cộng. Đây là khái niệm được Hiệp hội quảng cáo ngoài trời Mỹ định nghĩa.

2. Sự mở rộng từ “Outdoor Advertising” thành “OOH Advertising”?

Quảng cáo ngoài trời từng được gọi là “Outdoor advertising”, nhưng hiện nay, nó đã được đổi thành “OOH advertising”. Điều này nhấn mạnh vào bản chất của quảng cáo ngoài trời, tức là xuất hiện trước mắt người tiêu dùng khi họ rời khỏi nhà. Bên cạnh đó, cũng có một số hình thức quảng cáo trong nhà được xếp vào nhóm OOH.

3. Các hình thức quảng cáo ngoài trời (OOH) tại Việt Nam

3.1. Biển quảng cáo tấm lớn (Pano, Billboard, Trivision)

Biển quảng cáo tấm lớn, hay còn được gọi là biển tầm cao, có kích thước lớn (từ 40 mét vuông trở lên). Các hình thức thông dụng của biển quảng cáo tấm lớn gồm pano, billboard và trivision billboard.

3.2. Biển quảng cáo tầm thấp (Nhà chờ xe bus, Biển hộp đèn, Treo banner phướn)

Biển quảng cáo tầm thấp có kích thước nhỏ hơn, số lượng nhiều hơn và có vị trí đa dạng. Ví dụ các hình thức quảng cáo tầm thấp là nhà chờ xe buýt, biển hộp đèn, banner và cờ phướn.

Tham khảo khái niệm quan trọng trong Marketing: B2C là gì? Khái niệm và thách thức B2C trong lĩnh vực kinh doanh

3.3. Quảng cáo trên phương tiện giao thông (Taxi, Buýt, Ô tô, Máy bay, Tàu hỏa…)

Quảng cáo trên phương tiện giao thông như taxi, xe buýt, ô tô, máy bay và tàu hỏa có đặc tính di chuyển, nên mang đến hiệu quả truyền thông tốt.

3.4. Roadshow quảng cáo ngoài trời

Roadshow cũng được xem là hình thức quảng cáo ngoài trời. Đây là cách tiếp cận con người ở môi trường bên ngoài nhà. Roadshow có thể diễn ra trên nhiều phương tiện như đi bộ, xe đạp, xe máy và xe ô tô.

3.5. Quảng cáo màn hình kỹ thuật số ngoài trời (DOOH)

Quảng cáo màn hình kỹ thuật số ngoài trời sử dụng các loại màn hình Led, Lcd để phát quảng cáo dựa trên công nghệ kỹ thuật số, mang lại hiệu quả cao.

3.6. Quảng cáo ngoài trời theo địa điểm cụ thể (Place Based OOH Advertising)

Hình thức này nhắm đến các địa điểm cụ thể như sân bay, siêu thị, bệnh viện, rạp chiếu phim để tiếp cận đối tượng khách hàng tương ứng.

4. Bản chất của quảng cáo ngoài trời là gì?

Quảng cáo ngoài trời là một hình thức quảng cáo đơn giản không cần lời nói. Nó chỉ truyền tải các hình ảnh và thông điệp cơ bản về sản phẩm, thương hiệu. Quảng cáo ngoài trời có sự đa dạng về kích thước và hình thức, xuất hiện trong môi trường sống hàng ngày của con người.

5. Ưu điểm của quảng cáo ngoài trời

Quảng cáo ngoài trời mang lại nhiều ưu điểm. Đầu tiên, nó có khả năng tiếp cận rộng lớn với một lượng lớn người tiêu dùng. Thứ hai, nó tạo ấn tượng mạnh và gây tương tác với người xem. Thứ ba, nó mang đến sự linh hoạt và đa dạng trong việc chọn địa điểm triển khai quảng cáo. Cuối cùng, quảng cáo ngoài trời làm tăng hiệu quả với mức đầu tư hợp lý.

6. Nhược điểm của quảng cáo ngoài trời

Tuy nhiên, quảng cáo ngoài trời cũng có một số nhược điểm. Đầu tiên, nắm bắt được xu hướng và sự thay đổi trong thị trường là thách thức lớn. Thứ hai, quảng cáo ngoài trời phải đảm bảo độc quyền và tuân thủ quy định pháp luật. Cuối cùng, kiểm soát chi phí và đảm bảo hiệu quả là yếu tố quan trọng cần được chú ý.

7. Vai trò của quảng cáo ngoài trời (OOH) trong Marketing là gì?

Quảng cáo ngoài trời đóng vai trò quan trọng trong chiến lược marketing của các doanh nghiệp. Nó tạo hiệu ứng tương tác tốt với nhiều đối tượng khách hàng, tăng tính nhận thức về thương hiệu và tạo nhiều cơ hội tiếp cận khách hàng. Đồng thời, quảng cáo ngoài trời có hiệu quả tối ưu với mức đầu tư hợp lý.

8. Lập kế hoạch triển khai quảng cáo ngoài trời

8.1. OOH Research (nghiên cứu thị trường)

Trước khi triển khai quảng cáo ngoài trời, cần tiến hành nghiên cứu thị trường để hiểu rõ về đối tượng khách hàng, xu hướng và sự thay đổi trong thị trường.

8.2. Xác định rõ khách hàng mục tiêu của chiến dịch

Xác định rõ đối tượng khách hàng mục tiêu giúp tập trung nguồn lực và triển khai quảng cáo ngoài trời hiệu quả.

8.3. Xác định mục tiêu của chiến dịch quảng cáo ngoài trời

Xác định rõ mục tiêu của chiến dịch giúp định hướng và đo lường hiệu quả quảng cáo ngoài trời.

8.4. Thông điệp và thiết kế quảng cáo ngoài trời

Chọn thông điệp phù hợp với đối tượng khách hàng mục tiêu và thiết kế quảng cáo ngoài trời sáng tạo và hấp dẫn.

8.5. Lên ngân sách cho chiến dịch quảng cáo

Xác định ngân sách phù hợp cho chiến dịch quảng cáo ngoài trời dựa trên mục tiêu và tầm nhìn của doanh nghiệp.

8.6. Lập kế hoạch triển khai (OOH Media Plan)

Xác định các kênh và công cụ quảng cáo ngoài trời phù hợp, lên kế hoạch triển khai chiến dịch theo từng giai đoạn.

9. Các yếu tố ảnh hưởng đến hiệu quả quảng cáo ngoài trời

Có một số yếu tố quan trọng ảnh hưởng đến hiệu quả quảng cáo ngoài trời, bao gồm vị trí, kích thước, nội dung quảng cáo, thời gian triển khai và mối quan hệ giữa quảng cáo ngoài trời và các phương tiện truyền thông khác.

10. Đo lường hiệu quả quảng cáo ngoài trời

Có nhiều cách để đo lường hiệu quả quảng cáo ngoài trời. Một số phương pháp thông qua việc sử dụng mã giảm giá, mã ưu đãi, số lượng cuộc gọi và lượt tìm kiếm trên Internet. Công nghệ cũng có thể được sử dụng để đo lường hiệu quả quảng cáo ngoài trời.

11. Báo giá quảng cáo ngoài trời

Giá thành quảng cáo ngoài trời phụ thuộc vào nhiều yếu tố, bao gồm vị trí, diện tích, lưu lượng giao thông và thời gian triển khai. Đối với các hình thức quảng cáo tĩnh như pano, billboard và màn hình Led, giá thành càng cao khi vị trí, diện tích và lưu lượng giao thông càng tốt.

Đối với quảng cáo trên phương tiện giao thông, giá thành được tính theo công thức:

Giá thành = Đơn giá × Số lượng xe × Số tháng triển khai.

Quảng cáo ngoài trời kỹ thuật số có giá tính theo tuần và hạng tòa nhà.

12. Xu hướng quảng cáo ngoài trời hot trong năm 2024

Xu hướng quảng cáo ngoài trời đang phát triển rất nhanh. Các xu hướng hot trong năm 2024 bao gồm quảng cáo trên màn hình kỹ thuật số, quảng cáo tương tác và sử dụng công nghệ mới trong việc đo lường hiệu quả quảng cáo ngoài trời.

Kết luận 

Quảng cáo ngoài trời là một phương pháp quảng cáo phổ biến và hiệu quả. Nó có tính tương tác cao với khách hàng, tạo hiệu ứng tốt cho thương hiệu và mang lại nhiều cơ hội tiếp cận đối tượng khách hàng. Tuy nhiên, triển khai quảng cáo ngoài trời cần quan tâm đến những thách thức và yếu tố ảnh hưởng để đạt hiệu quả tối ưu.

Đề xuất sử dụng quảng cáo ngoài trời trong chiến lược marketing là một quyết định sáng suốt, giúp doanh nghiệp nhận diện thương hiệu và tiếp cận khách hàng một cách hiệu quả. 

Câu hỏi thường gặp

Câu hỏi 1: Quảng cáo ngoài trời là gì?

Quảng cáo ngoài trời (Outdoor Advertising) là hình thức quảng cáo được thực hiện tại các địa điểm công cộng, ngoài trời như bảng hiệu, biển quảng cáo, áp phích, màn hình LED, và các phương tiện giao thông công cộng. Mục tiêu của quảng cáo ngoài trời là tiếp cận một lượng lớn người tiêu dùng trong môi trường hàng ngày của họ.

Câu hỏi 2: Ý nghĩa của quảng cáo ngoài trời trong marketing là gì?

Quảng cáo ngoài trời có ý nghĩa quan trọng trong marketing bởi vì nó:

1. Tiếp cận rộng rãi: Có khả năng tiếp cận một lượng lớn người tiêu dùng mỗi ngày, đặc biệt là tại các khu vực đông đúc.
2. Gây ấn tượng mạnh mẽ: Quảng cáo ngoài trời thường có kích thước lớn và thiết kế nổi bật, dễ dàng thu hút sự chú ý của người qua lại.
3. Tạo nhận diện thương hiệu: Giúp xây dựng và củng cố nhận diện thương hiệu thông qua sự hiện diện thường xuyên và dễ nhớ.
4. Linh hoạt và sáng tạo: Cho phép sử dụng nhiều hình thức và kỹ thuật khác nhau để truyền tải thông điệp một cách sáng tạo.

Câu hỏi 3: Các loại hình quảng cáo ngoài trời phổ biến là gì?

Các loại hình quảng cáo ngoài trời phổ biến bao gồm:

1. Billboards (Biển quảng cáo tấm lớn): Đặt ở các vị trí chiến lược như đường cao tốc, ngã tư, trung tâm thành phố.
2. Transit Advertising (Quảng cáo trên phương tiện giao thông): Trên xe buýt, tàu điện ngầm, taxi, xe tải.
3. Street Furniture (Nội thất đường phố): Băng ghế, nhà chờ xe buýt, cột đèn.
4. Digital Outdoor Advertising (Quảng cáo ngoài trời kỹ thuật số): Màn hình LED, biển quảng cáo kỹ thuật số, hiển thị nội dung động.
5. Posters (Áp phích): Áp phích tại các khu vực công cộng như trung tâm thương mại, nhà ga, sân bay.