Phân biệt SEO và SEM: Những điểm khác biệt quan trọng

Trên con đường tối ưu hóa kỹ thuật số, hai khái niệm quen thuộc mà các nhà tiếp thị và chủ doanh nghiệp không thể phớt lờ là SEO và SEM. Tuy nhiên, sự nhầm lẫn giữa hai khái niệm này vẫn tồn tại, và việc hiểu rõ sự khác biệt giữa chúng là vô cùng quan trọng để phát triển chiến lược marketing hiệu quả.

Trên thực tế, SEO (Search Engine Optimization) và SEM (Search Engine Marketing) không chỉ đơn thuần là những công cụ, mà chúng là hai phương tiện quan trọng giúp nâng cao vị thế trên thị trường kỹ thuật số. Hãy cùng KDATA đi vào sâu hơn để khám phá những điểm khác biệt quan trọng giữa SEO và SEM, cũng như hiểu rõ tầm quan trọng của mỗi khía cạnh trong chiến lược marketing của bạn.

Giới thiệu về SEO và SEM

Marketing càng phát triển, ngôn ngữ của marketer càng đa dạng và phức tạp. Những thuật ngữ và từ viết tắt mà chúng ta sử dụng thường khiến khách hàng bối rối. Thú thật đi, bạn cũng từng ở tình huống này phải không? Marketer đôi khi cũng bối rối bởi chính ngôn ngữ chuyên ngành của họ đấy.

Hai thuật ngữ và từ viết tắt thường được sử dụng không chính xác, hay không thấy được sự liên quan với nhau chính là SEO và SEM. Hai công cụ này có mối quan hệ cộng sinh, là vũ khí sắc bén mang lại cho doanh nghiệp kết quả tiếp thị tuyệt vời.

I. Sự khác nhau giữa SEO và SEM – Vấn đề cốt lõi

1. SEO là gì? SEM là gì?

• SEO (Search Engine Optimization) theo truyền thống được xem là một phần của
• SEM (Search Engine Marketing) bao gồm chiến thuật tối ưu hóa công cụ tìm kiếm có trả phí và không trả phí.

Chi tiết hướng dẫn đầy đủ về SEM: https://kdata.vn/tin-tuc/sem-la-gi-huong-dan-day-du-ve-search-engine-marketing

Tuy nhiên, ngày nay, SEM được dùng sử dụng để chỉ riêng cho tìm kiếm có trả phí. Theo trang Search Engine Land, SEM là “quá trình gia tăng lượng truy cập trang web bằng cách mua quảng cáo trên các công cụ tìm kiếm”. Mặt khác, SEO được định nghĩa là quá trình nhận lượng truy cập từ kết quả tìm kiếm tự nhiên hoặc miễn phí.

2. Định nghĩa của SEM và SEO

SEM là chiến thuật tìm kiếm có trả phí

SEO là chiến thuật tìm kiếm miễn phí

Các chiến lược riêng biệt này phải là một phần trong kho vũ khí tiếp thị tìm kiếm trực tuyến của bất cứ một doanh nghiệp nào. Dù có trả phí hay miễn phí, mỗi công cụ đều có thế mạnh riêng của mình.

II. Bức tranh tổng quan về SEO

SEO là công cụ cần liên tục phát triển để theo kịp các thuật toán luôn thay đổi của Google. Nhưng có một điều không đổi, SEO được tạo thành từ các hoạt động trên trang (on-page) và ngoài trang (off-page) như hai trụ cột chính.

1. Các yếu tố của SEO on-page

• Tối ưu hóa meta data, bao gồm thẻ tiêu đề (page title tag), thẻ mô tả (meta description tag), thẻ heading, thẻ ALT hình ảnh, mà trong đó kết hợp các từ khóa mục tiêu.
• Tối ưu SEO bài viết và trang web thông qua chiến lược nghiên cứu từ khóa.
• URL trang đơn giản và được định dạng tốt với các từ khóa chọn lọc.
• Tốc độ tải trang nhanh.
• Tích hợp chia sẻ xã hội trong nội dung.

2. Các yếu tố của SEO off-page

• Xây dựng liên kết (Link building) để thu hút và có được inbound links chất lượng (các backlink này giúp chiếm phần lớn SEO off-page).
• Tín hiệu từ mạng xã hội (ví dụ: tăng lượng truy cập đến một trang web từ chia sẻ social media).
• Thu hút chú ý từ các trang web nổi bật như Reddit, Facebook, …

3. Mục đích cuối cùng của SEO

Tạo ra nội dung có chất lượng và giá trị mà người đọc quan tâm sẽ thấy hữu ích, thường là trên blog và các trang web. Sử dụng SEO sẽ giúp bạn thiết lập quyền lợi trong thuật toán của Google. Nhờ đó, lượng truy cập trang web sẽ tăng, nhiều cơ hội cho các inbound links và quan trọng nhất là có thêm conversion.

Hãy chú ý đến các chiến thuật trên on-page và off-page để đảm bảo landing page, trang web và bài viết blog của bạn được tối ưu hóa trên công cụ tìm kiếm nhé.

Lộ trình SEO từ cơ bản đến nâng cao không nên bỏ lỡ: https://kdata.vn/tin-tuc/kien-thuc-seo-lo-trinh-lam-seo-co-ban-den-nang-cao

III. Cái nhìn bao quát về SEM

SEM hoàn toàn liên quan đến việc có được khả năng hiển thị tìm kiếm, thông qua các quảng cáo trả tiền trên các công cụ tìm kiếm như Google. Đây được gọi là quảng cáo trả tiền cho mỗi lần chuột (pay-per-click).

Có nhiều thuật ngữ khác được sử dụng cho các hoạt động SEM bao gồm: cost-per-click ads, quảng cáo tìm kiếm phải trả tiền – có trả tiền.

Quảng cáo pay-per-click cho phép bạn chủ động nhắm vào người mua tiềm năng, thông qua quảng cáo và từ khóa phù hợp với truy vấn tìm kiếm của họ. Và loại quảng cáo này hiển thị trong các trang kết quả của công cụ tìm kiếm, bên cạnh danh sách không phải trả tiền. Chúng mang đến cho doanh nghiệp cơ hội để tăng khả năng hiển thị của các trang web, landing page, bài viết blog và hơn thế nữa.

IV. Các chiến lược SEM đặc trưng

GoogleAds là nền tảng công cụ tìm kiếm phổ biến nhất để lưu trữ quảng cáo. Bạn có thể xem xét các nền tảng khác như Bing hay Yahoo. Bất cứ nơi nào bạn chọn để đổ tiền vào tiếp thị internet của mình, đều có những chiến lược SEM chính như sau:

• Chiến dịch quảng cáo với đối tượng cụ thể (ví dụ: địa lý, ngành, nhân khẩu học,…).
• Tạo các nhóm quảng cáo bao gồm các biến thể từ khóa mục tiêu.
• Viết quảng cáo có liên quan bằng cách sử dụng các từ khóa chọn lọc.
• Đặt ngân sách quảng cáo.
• Theo dõi các số liệu như số lần click, số lần hiển thị, tỷ lệ chi phí mỗi lần trung bình.

SEO và SEM là hai thuật ngữ khiến nhiều marketer dễ nhầm lẫn khi tiếp cận. Với bài viết phân tích này, AIM mong rằng các bạn đã có cái nhìn rạch rồi với hai công cụ đắc lực này. Vậy còn lựa chọn SEO hay SEM cho doanh nghiệp một cách hợp lý như thế nào? Đón chờ bài viết tiếp theo từ KDATA nhé.

V. Kết luận

Trong thế giới kỹ thuật số ngày nay, SEO và SEM đóng vai trò không thể phủ nhận trong việc xây dựng và phát triển doanh nghiệp trực tuyến. Những điểm khác biệt quan trọng giữa hai khái niệm này không chỉ giúp bạn hiểu rõ hơn về cách hoạt động của các công cụ tìm kiếm mà còn định hình chiến lược marketing của bạn một cách chặt chẽ hơn. Bằng cách kết hợp hiểu biết sâu sắc về SEO và SEM, bạn có thể tối ưu hóa hiệu suất của chiến dịch tiếp thị trực tuyến của mình và đạt được kết quả ấn tượng trên thị trường kỹ thuật số ngày nay.

Câu hỏi thường gặp

Có cần phải sử dụng cả SEO và SEM trong chiến lược tiếp thị trực tuyến không?

Tùy thuộc vào mục tiêu và ngân sách của bạn. SEO mang lại hiệu quả dài hạn và ổn định trong khi SEM có thể mang lại kết quả nhanh chóng nhưng có chi phí cao hơn. Kết hợp cả hai trong một chiến lược toàn diện thường là lựa chọn phổ biến để tối ưu hiệu quả tiếp thị trực tuyến.

Có những công cụ nào được sử dụng trong SEO và SEM?

Trong SEO, bạn sử dụng các kỹ thuật như tối ưu hóa nội dung, xây dựng liên kết và cải thiện trải nghiệm người dùng. Trong SEM, bạn sử dụng các công cụ như Google Ads, Bing Ads để quảng cáo và tối ưu hóa hiển thị trang web trên công cụ tìm kiếm.