Nghiên cứu từ khóa với công cụ SEMrush một cách hiệu quả

Từ khóa là thuật ngữ mà chúng ta nhập vào công cụ tìm kiếm để tìm kiếm thông tin. Việc nghiên cứu từ khóa không chỉ là vấn đề liên quan đến SEO như nhiều người vẫn nghĩ, mà còn là một công việc quan trọng hỗ trợ cho các hoạt động trong lĩnh vực Digital Marketing, lan rộng qua nhiều dạng khác nhau.

Lợi ích của việc nghiên cứu từ khóa

• Hiểu rõ và tiếp cận được tới khách hàng tiềm năng.
• Tìm hiểu về các chủ đề có liên quan và triển khai chúng một cách chân thực.
• Thu hút khách hàng tiềm năng có đủ tiêu chí.
• Tăng cường doanh số bán hàng.
• Tối ưu hóa chiến dịch quảng cáo để tăng lượt click và hiển thị.
• Xây dựng sự nhận thức vững chắc về thương hiệu.

Tại sao phải phân tích từ khóa thường xuyên?

• Từ khóa đang chịu sự biến đổi - có nhiều cách để bày tỏ cùng một vấn đề, theo kịp với xu hướng hiện tại.
• Đối tượng của bạn đã có nhận thức cao hơn và đang trải qua sự thay đổi trong việc sử dụng các công cụ tìm kiếm.
• Các công cụ tìm kiếm đang phát triển, với các thuật toán được cập nhật liên tục để hiểu sâu hơn về nội dung và đồng thời đáp ứng ý định của người dùng.
• Việc nâng cấp liên tục nội dung của bạn là cần thiết để duy trì tính phù hợp và hiệu quả.

Từ khóa trong Content Marketing

Một số người có thể xem Content chỉ là một công cụ hỗ trợ cho SEO, trong khi những người khác cho rằng Content và SEO là đồng đội, tác động lẫn nhau mạnh mẽ. Điều quan trọng là thành công của cả hai phần này đều phụ thuộc vào chất lượng của đối phương.

SEO đòi hỏi nhiều yếu tố kỹ thuật, trong khi Content có phạm vi rộng hơn và mang tính toàn diện. Việc nghiên cứu từ khóa trong Content Marketing ít chú trọng vào dữ liệu cụ thể và nhiều hơn vào việc áp dụng kỹ thuật để tạo ra nội dung hấp dẫn và theo kịp xu hướng.

Vì vậy, trước khi đi sâu vào việc tìm hiểu chi tiết về nghiên cứu từ khóa cho SEO và PPC, hãy bắt đầu với một số cách tiếp cận thông thường.

Công cụ Topic Research

Với công cụ Topic Research, bạn có thể khám phá những chủ đề hấp dẫn mà không cần đào sâu vào Big Data, tạo ra ý tưởng nội dung và tiêu đề hấp dẫn.

Nghiên cứu chủ đề đơn giản nhưng hiệu quả, giúp bạn tạo ra các chủ đề chính, chủ đề phụ và ý tưởng cho nội dung của bạn.

Chỉ cần nghĩ về bất cứ điều gì bạn muốn thêm vào trang web của mình và nhập vào thanh tìm kiếm.

Bạn có thể xác định vị trí cụ thể trong các cấp thành phố để nhắm đến các ý tưởng tìm kiếm mục tiêu của mình.

Để tiện lợi, bạn có thể chuyển đổi giữa các chế độ xem:

• Chế độ Explorer nếu bạn ưa thích làm việc với bảng dữ liệu chi tiết.
• Chế độ Overview nếu bạn muốn xem bản tổng quan gọn gàng của báo cáo.
• Chế độ Mindmap nếu bạn muốn xem trực quan hơn thẻ chủ đề.

Các mục cần chú ý trong Topic Research tool

• Tiêu đề (Headlines) – Những tiêu đề mà các trang web có số lượng backlink nhiều nhất sẽ được ưu tiên.
• Câu hỏi phổ biến (Questions i) – Các câu hỏi mà người dùng thường đặt về chủ đề này. Việc đáp ứng những câu hỏi này trong nội dung của bạn không chỉ mang lại giá trị mà còn tăng cơ hội xuất hiện trong Đoạn Trích Nổi Bật trên kết quả tìm kiếm.
• Tìm kiếm liên quan (Related Searches) – Các thuật ngữ thường được tìm kiếm cùng với chủ đề trong Google. Sử dụng chúng để hiểu rõ hơn về ý định của người dùng và làm giàu nội dung của bạn. Chỉ cần một cú click để tạo ra chủ đề nghiên cứu.

Thêm các tiêu đề và câu hỏi vào danh sách ý tưởng ưa thích của bạn và sử dụng chúng để định hình kế hoạch nội dung và tạo ra các phần nổi bật nhất.

Nghiên cứu từ khóa truyền thống

Không nên xem thường việc nghiên cứu từ khoá truyền thống. Nghiên cứu từ khóa truyền thống không chỉ là một phương pháp tập trung vào trang web của bạn, sử dụng từ khóa chính để xây dựng danh sách cụm từ tìm kiếm và hỗ trợ việc lựa chọn từ khóa.

Đây không phải là việc viết nội dung máy móc, chèn từ khóa hoặc các chiến thuật SEO lỗi thời khác.

Phương pháp tiếp cận truyền thống không phải là lỗi thời hay hời hợt, mà thực tế là nó phát sinh từ sự thiếu kiến thức và sử dụng công cụ chất lượng, cũng như mong muốn đổi mới vì mục đích đổi mới.

Bộ công cụ SEMrush cung cấp nhiều cách để thu thập từ khóa chất lượng; những nguyên tắc cơ bản luôn hiệu quả và nghiên cứu từ khóa truyền thống là bước khởi đầu quan trọng.

Các công cụ cho nghiên cứu từ khóa truyền thống:

• Get a Quick Analysis
• Build a Keyword Master List
• Find a Competitive Edge 

Keywords overview: phân tích nhanh

Đối với một cái nhìn tổng quan về từ khóa của bạn, Bảng Tổng Quan Từ Khóa là phương tiện dễ nhất. Nó mang lại bản tóm tắt toàn diện về các chỉ số chính của từ khóa - khối lượng tìm kiếm, CPC, độ cạnh tranh trong quảng cáo trả tiền, các trang đứng đầu, quảng cáo mẫu, và nhiều thông tin khác.

Chỉ cần khởi chạy báo cáo, nhập từ khóa của bạn vào thanh tìm kiếm và bạn sẽ có cái nhìn tổng quan chi tiết và nhanh chóng.

Keyword Overview: Báo cáo lịch sử chạy quảng cáo

Thông qua báo cáo lịch sử quảng cáo, bạn có khả năng theo dõi xu hướng quảng cáo và độ phổ biến của từ khóa trên tìm kiếm trả tiền. Bạn có thể xem danh sách tên miền tham gia đấu giá cho từ khóa cụ thể và đã quảng cáo trả tiền trong 12 tháng qua.

Các con số trong mục này cho biết vị trí mà quảng cáo đã chiếm trong một khoảng thời gian cụ thể. Lưu ý rằng vị trí này không nhất thiết phản ánh vị trí của quảng cáo trên trang kết quả tìm kiếm, vì ngay cả khi bạn đấu giá cao, quảng cáo của bạn có thể xuất hiện dưới các kết quả tìm kiếm tự nhiên.

Báo cáo cũng hiển thị thông tin về lưu lượng truy cập, giá của lưu lượng quảng cáo và tổng số quảng cáo cho từ khóa đó, giúp bạn hiểu rõ hơn về hiệu suất và chiến lược quảng cáo của đối thủ hoặc trong ngành của bạn.

• Keyword Overview Tool
• Manual

Keyword Magic Tool: Lập danh sách keyword chính

Keyword Magic là một công cụ đáng chú ý giúp bạn thực hiện phân tích sâu sắc về từ khóa và tạo ra danh sách toàn diện. Nó không chỉ giúp bạn khám phá thị trường ngách một cách chi tiết mà còn tìm kiếm các từ khóa dài hạn liên quan theo các nhóm chủ đề cụ thể.

Bắt đầu với những keywords chính:

Nhấn Search để tìm kiếm các từ khoá liên quan:

Lưu ý đến Match Modifiers, chúng cho phép bạn điều chỉnh và mở rộng hoặc thu hẹp lựa chọn từ khóa theo sở thích và nhu cầu cụ thể của bạn.

Tận dụng tính năng Questions Filter; điều này sẽ sắp xếp các từ khóa dựa trên các câu hỏi liên quan. Các từ khóa thuộc loại này có thể tạo ra hàng ngàn lượt truy cập chất lượng và thường kích thích xuất hiện trong các đoạn trích đặc sắc, có thể là cách nhanh chóng để tiếp cận đầu trang kết quả tìm kiếm.

Tận dụng các bộ lọc tiên tiến linh hoạt để xác định thêm phạm vi của cụm từ chính của bạn, bao gồm số từ, khối lượng tìm kiếm, độ khó từ khóa, CPC, mật độ cạnh tranh và số kết quả trong SERP. Bạn có thể bao gồm hoặc loại trừ các từ khóa với kết hợp rộng hoặc chính xác, cũng như chọn các tính năng SERP để hiển thị các từ khóa kích hoạt chúng (một số từ có thể kích hoạt nhiều tính năng).

• Keyword Magic Tool
• Manual

Keyword Difficulty: Lợi thế cạnh tranh

Mặc dù có lẽ không thể đạt được xếp hạng cao cho mọi từ khóa trong danh sách ngay, nhưng việc đưa ra những lựa chọn thông minh là quan trọng.

Công cụ Keyword Difficulty giúp ước tính mức độ khó để vượt qua đối thủ cạnh tranh cho từ khóa cụ thể. Nhờ kiến thức này, bạn có thể xác định được những từ khóa mà bạn có thể nhắm mục tiêu một cách thực tế trong tìm kiếm không trả tiền, và ngược lại, những từ khóa nào nên chuyển sang chiến lược PPC để tối ưu hóa hiệu suất SEO.

Công cụ Keyword Difficulty cũng cung cấp ước tính về độ khó của việc vượt qua các trang web hiện tại đang xếp hạng trong hai trang đầu tiên của Google đối với một trang web mới.

Chỉ số độ khó được biểu diễn dưới dạng tỷ lệ phần trăm từ 1-100%, với số phần trăm càng cao, mức độ khó càng tăng, đồng nghĩa với việc cần phải đối mặt với đối thủ cạnh tranh mạnh mẽ hơn trong kết quả tìm kiếm tự nhiên.

Ngoài việc đánh giá độ khó, báo cáo cũng cung cấp thông tin về khối lượng tìm kiếm hàng tháng cho một từ khóa, số lượng URL trong kết quả tự nhiên, và các tính năng SERP.

Bạn cũng có thể xem ảnh chụp nhanh của SERP và theo dõi xu hướng phổ biến của từ khóa trong 12 tháng qua.

Tìm kiếm các từ khóa với độ cạnh tranh thấp đòi hỏi sự kiên nhẫn, nhưng đồng thời đảm bảo rằng sẽ đạt được thành công vì bạn sẽ không phải lãng phí thời gian và năng lượng vào những mục tiêu xếp hạng không thực tế.

• Keyword Difficulty Tool
• Manual

Dựa vào đối thủ cạnh tranh để thực hiện nghiên cứu từ khoá

Tìm hiểu từ khóa dựa trên đối thủ cạnh tranh là một biến thể của phương pháp truyền thống. Thay vì tập trung vào các từ khóa chính, bạn tập trung vào việc thu thập thông tin từ các trang web chính của đối thủ đã xuất hiện trong SERP.

Tất nhiên, không có một cách tiếp cận duy nhất cho nghiên cứu từ khóa; bạn có thể kết hợp nhiều kỹ thuật và tận dụng mọi cơ hội để đạt được kết quả tốt nhất! Công cụ nghiên cứu từ khóa trong SEMrush cung cấp nhiều cách để thu thập thông tin chi tiết về từ khóa của đối thủ.

Một số công cụ để phân tích từ khóa của đối thủ cạnh tranh:

• Discover Your Organic Competitors
• Pinpoint Your Rivals in Paid Search
• Compare Keyword Portfolios

Organic Research: Khám phá đối thủ tìm kiếm

Sử dụng Organic Research, bạn có thể xác định đối thủ tìm kiếm tự nhiên của mình, đánh giá từ khóa mà họ đang xếp hạng và theo dõi các biến động gần đây trong vị trí trang của họ trong kết quả tìm kiếm.

Ngay cả khi bạn đã biết về đối thủ, việc kiểm tra lại bằng công cụ này là quan trọng, vì luôn có khả năng xuất hiện đối thủ mới.

Chuyển đến Organic Research, nhập tên miền của bạn vào thanh tìm kiếm, sau đó chọn tab "Competitors" và cuộn xuống để xem bảng.

Bây giờ, bạn sẽ thu được danh sách các đối thủ cạnh tranh, trong đó chúng sẽ được đặc trưng như là các domain chính.

Danh sách này được sắp xếp theo Cấp độ cạnh tranh, một số liệu thể hiện mức độ liên quan của đối thủ cạnh tranh với trang web bạn đã nhập. Đánh giá dựa trên tổng số từ khóa mà đối thủ xếp hạng và tỷ lệ phần trăm từ khóa mà họ chia sẻ với trang web cụ thể.

Bạn có thể sắp xếp danh sách theo Cấp độ cạnh tranh hoặc số lượng từ khóa chung. Nhấp vào biểu tượng mũi tên để mở trang web trong tab mới hoặc nhấp vào tên miền để liên kết lại báo cáo cho nó.

Xem báo cáo Organic Research như thế nào?

Tiếp theo là báo cáo vị trí từ Organic Research cho tên miền chính của bạn.

Tại đây, bạn sẽ thu được danh sách từ khóa mà tên miền xếp hạng trong 100 kết quả tìm kiếm hàng đầu. Mỗi từ khóa đi kèm với URL của trang đích tương ứng và các số liệu hỗ trợ quá trình nghiên cứu của bạn.

Danh sách có thể rất dài, nên bạn có thể thêm một số tùy chọn lọc bằng cách nhấp vào nút "Advanced Filters".

Ví dụ: bạn có thể tìm từ khóa từ trang kết quả tìm kiếm đầu tiên bằng cách sử dụng các bộ lọc như "Include – Pos. – Less than – 11" với Keyword Difficulty thấp, hoặc "Include KD – Less than – 60".

Hãy thử các tùy chọn lọc khác nhau để có được dữ liệu phù hợp nhất.

Tìm các cơ hội

Một chiến lược hiệu quả để nhanh chóng đạt được sự thành công là theo dõi những thay đổi về thứ hạng của đối thủ.

Chuyển sang tab "Position Changes" và kiểm tra danh sách các từ khóa đã bị mất và giảm thứ hạng.

• Declined - Vị trí của tên miền đối với các từ khóa này đã giảm, nhưng vẫn nằm trong top 100.
• Lost - Tên miền không còn xếp hạng trong top 100 cho các từ khóa này.

Hãy thử thêm các tùy chọn lọc khác nhau và, nếu may mắn, bạn có thể tìm thấy các từ khóa có thể tận dụng.

• Organic Research Tool
• Manual

Advertising Research: xem đối thủ có đang chạy quảng cáo không

Việc tìm kiếm đối thủ trả phí cho bất kỳ tên miền nào trở nên đơn giản với Advertising Research. Quy trình thao tác tại đây tương tự như trong Organic Research.

Khởi chạy báo cáo, nhập tên miền của bạn và chuyển sang tab "Competitors".

Ở đầu báo cáo, bạn có thể xem Competitive Positioning Map. Trực quan hóa này được tạo dựa trên lưu lượng truy cập tìm kiếm trả phí của tên miền và số lượng từ khóa trả phí, mang lại cái nhìn tổng quan về bối cảnh cạnh tranh tìm kiếm trả phí.

Dưới đây, bạn sẽ thấy một bảng liệt kê Competition Level của tên miền được phân tích.

Bảng theo mặc định được sắp xếp theo Cấp độ cạnh tranh, tương tự như trong Organic Research, nhưng trong trường hợp này, bảng sử dụng các từ khóa trả phí để tính toán.

Tại đây, bạn có thể dễ dàng chọn tên miền chính của mình từ các đối thủ cạnh tranh hàng đầu.

Nhấp vào biểu tượng mũi tên để mở trang web trong tab mới hoặc nhấp vào tên miền để tập hợp lại báo cáo.

Nghiên cứu từ khóa của đối thủ cạnh tranh 

Để thu thập và phân tích các từ khóa mà đối thủ của bạn đang đấu thầu, hãy truy cập báo cáo Positions trong Nghiên cứu Quảng cáo.

Để tận dụng tối đa báo cáo này, bạn có thể sử dụng các bộ lọc tiên tiến (ví dụ: Bao gồm Volume Greater 1000 và Loại trừ Các từ khóa có tên thương hiệu của đối thủ cạnh tranh của bạn).

Hãy thử nghiệm các kết hợp bộ lọc khác nhau để thu hẹp danh sách và khám phá các từ khóa chi phí thấp và cạnh tranh thấp cho chiến dịch PPC của bạn.

• Advertising Research Tool
• Manual

Khoảng cách từ khóa: So sánh danh mục từ khóa

Keyword Gap mang đến khả năng so sánh các Profiles từ khóa giữa các tên miền kế cận. Đây là một phương tiện tuyệt vời và đơn giản để phát hiện nơi đối thủ xuất hiện và tìm kiếm cơ hội.

Hãy tập trung vào việc tìm kiếm những từ khóa mà đối thủ của bạn đang xếp hạng và loại bỏ chúng khỏi danh sách của bạn.

Bước đầu tiên, nhập tên miền của đối thủ, sau đó là tên miền của bạn và lựa chọn loại từ khóa bạn muốn phân tích (organic, paid, PLA keywords).

Rê chuột qua biểu tượng giao lộ và chọn tùy chọn "Unique" để xem các từ khóa duy nhất của tên miền đầu tiên.

Nhấp vào nút "Go", và công cụ sẽ tạo ra một báo cáo chứa tất cả các từ khóa bạn đang bỏ qua.

Hãy thử sử dụng các loại giao điểm khác nhau và kết hợp với bộ lọc nâng cao để tìm kiếm cơ hội. Ví dụ: sử dụng loại giao điểm "Common Keywords" và áp dụng bộ lọc để chỉ hiển thị các từ khóa mà đối thủ xếp hạng trang đầu tiên

– [Include – (Tên miền của đối thủ) Pos. – Less than – 11]

và tên miền của bạn xuất hiện trên trang thứ hai hoặc cao hơn

– [Include – (Tên miền của bạn) Pos. – Greater than – 10]

và với Độ khó từ khóa thấp, – [Include KD – Less than – 60]

Bạn cũng có thể so sánh sự khác biệt giữa các loại từ khóa, ví dụ: bạn có thể tìm ra các từ khóa mà bạn xếp hạng cao mà đối thủ cạnh tranh đang sử dụng để quảng cáo.

• Keyword Gap Tool
• Manual

Quan sát hiệu suất keyword

Sau khi bạn đã tìm ra những từ khóa tốt nhất, tối ưu hóa trang web của bạn cho chúng, và đặt giá thầu trên các trang web hiệu quả, bây giờ hãy đợi xem kết quả.

Trong khi bạn đang chờ, bạn có thể sử dụng hệ thống theo dõi của chúng tôi để đánh giá hiệu suất tự nhiên và trả tiền tìm kiếm, sau đó so sánh nó với đối thủ.

Để theo dõi bảng xếp hạng hàng ngày cho bất kỳ từ khóa nào, hãy sử dụng công cụ Position Tracking của chúng tôi.

Chỉ cần nhập URL của trang web bạn muốn xem thứ hạng từ khóa, chọn thiết bị và vị trí, sau đó thêm vào danh sách từ khóa của bạn.

Bạn có thể đồng thời nhắm mục tiêu nhiều loại thiết bị và vị trí địa lý, xuống đến cấp mã ZIP, tìm kiếm các cơ hội xuất hiện trong SERP và theo dõi đối thủ cạnh tranh địa phương của bạn.

• Position Tracking Tool
• Manual

Nghiên cứu từ khóa nâng cao

SEMrush cung cấp nhiều giải pháp linh hoạt để hỗ trợ quy trình nghiên cứu từ khóa của bạn. Dưới đây là một số kỹ thuật nâng cao cho việc tìm kiếm từ khóa và phân tích SERP.

Organic Traffic Insights

Hiểu biết về Lưu lượng Tìm kiếm Tự nhiên sẽ giúp bạn đánh giá hiệu suất tìm kiếm không trả tiền của trang web bằng cách tích hợp dữ liệu từ Google Analytics, Google Search Console và SEMrush vào một bảng điều khiển duy nhất.

Việc kết hợp ba nguồn dữ liệu này đảm bảo bạn nhận được thông tin từ khóa chính xác và đầy đủ nhất, bao gồm cả các từ khóa "không được cung cấp" từ Google Analytics.

Bản đồ CPC

Bản đồ CPC là một công cụ hữu ích với bản đồ tương tác hiển thị chi phí quảng cáo trên các khu vực hoặc tiểu bang khác nhau. Điều này giúp bạn có cái nhìn rõ hơn về chi phí quảng cáo trên địa bàn cụ thể và hiểu sâu hơn về nhu cầu tìm kiếm dịch vụ của bạn ở mức địa phương.

Công cụ từ khóa PPC

Tận dụng PPC Keyword Tool để tìm kiếm các từ khóa tiềm năng tốt nhất để tập trung quảng cáo của bạn. Bạn có thể xác định những từ khóa đáng đầu tư, lập kế hoạch cho các nhóm quảng cáo, và tự động tạo từ khóa phủ định nhóm để tối ưu hóa chiến dịch quảng cáo của mình.

Đặc tính của công cụ Từ khóa PPC bao gồm khả năng cung cấp giá chi phí trung bình cho từ khóa và lượng tìm kiếm cục bộ cho một thành phố hoặc khu vực cụ thể.

Cảm biến(Sensor)

Cảm biến (Sensor) có khả năng đo lường sự biến động trong kết quả tìm kiếm cho các từ khóa của bạn, giúp bạn nắm bắt và xử lý kịp thời mọi biến động đột ngột.

Cho dù đó là do thay đổi trong thuật toán của Google hay sự thay đổi trong ngành của bạn, bạn sẽ được thông báo trước để có thể đưa ra các quyết định hợp lý.

Post Tracking

Theo dõi và đánh giá bài đăng là một phần quan trọng trong việc đo lường hiệu suất nội dung của bạn trên các kênh truyền thông xã hội và các nền tảng khác.

Bài đăng từ khách hàng không chỉ giúp xây dựng mối liên kết mạnh mẽ và tăng cường thương hiệu của bạn mà còn tạo ra cơ hội quảng bá tích cực.

Tuy nhiên, để đánh giá mức độ thành công của những nỗ lực này, việc sử dụng các công cụ đo lường phù hợp là không thể thiếu.

Traffic Analytics

Trước khi bắt đầu nghiên cứu từ khóa thực tế, việc xác định đúng trang web để tập trung là quan trọng. Bạn có thể phải tạo ra các trang mới hoặc đơn giản chỉ tối ưu hóa những trang đã có.

Để có câu trả lời chi tiết cho những thắc mắc này, SEMrush Traffic Analytics là công cụ không thể thiếu.

Bằng cách hiển thị tổng lưu lượng truy cập của đối thủ cạnh tranh và nguồn lưu lượng chính của họ, bạn có thể nhận biết những đối thủ có thể không xuất sắc trong tìm kiếm hữu ích so với các kênh khác.

Nghiên cứu mô hình và từ khóa của họ có thể làm nổi bật những sai lầm cần tránh.

Công cụ cũng tiết lộ các trang đích mạnh mẽ nhất của đối thủ, giúp bạn xác định những trang nên thêm vào trang web của mình hoặc cải thiện những trang đã có.

Ngoài ra, nó cung cấp thông tin về các kênh đã thu hút lưu lượng truy cập đến đối thủ cạnh tranh, giúp bạn quyết định liệu có nên tập trung vào quảng cáo hay tối ưu hóa nội dung SEO trước.

Các thuật ngữ cần biết

Keywords: Một từ hoặc cụm từ được sử dụng trong tìm kiếm trực tuyến.

Ad Keywords: Truy vấn kích hoạt kết quả trả phí.

Search Volume: Dữ liệu từ khóa cơ bản là thông tin về số lượng tìm kiếm cho một từ khóa cụ thể trong khoảng thời gian nhất định, thường là mỗi tháng.

Keywords Difficulty: Độ khó của từ khóa là ước tính về mức độ khó để đạt được xếp hạng cao cho từ khóa đó trong kết quả tìm kiếm tự nhiên, mà không đòi hỏi trả tiền. Nó cũng có thể phản ánh mức độ đắt đỏ nếu bạn quyết định sử dụng quảng cáo để hiển thị từ khóa đó.

Keyword type: Một thuộc tính quan trọng có thể được đánh giá bằng mắt thường.

• Short keywords – Được biết đến là từ ngắn hoặc đuôi ngắn, từ khóa này bao gồm một hoặc hai từ và thường có xu hướng có lượng tìm kiếm lớn, cạnh tranh cao. Tuy nhiên, đối với hầu hết các trường hợp, chúng thường mơ hồ và nhắm mục tiêu đối tượng quá rộng, dẫn đến việc khách hàng tiềm năng có chất lượng thấp và tỷ lệ chuyển đổi thấp. Ví dụ như từ khóa 'mèo'.

• Long keywords - Được biết đến là từ khóa đuôi dài, loại từ khóa này mở rộng từ từ khóa chính và bao gồm 3 - 4 từ trở lên, mô tả cụ thể về sản phẩm/dịch vụ hoặc thậm chí là một vấn đề cụ thể. Tính đặc thù này giúp tạo ra chất lượng dẫn cao hơn, và đa phần lưu lượng tìm kiếm đến từ những từ khóa đuôi dài. Ví dụ như "tại sao mèo sợ dưa chuột".

Search intent: Ý định tìm kiếm là một mục tiêu cụ thể đằng sau mỗi truy vấn tìm kiếm, và nó bao gồm việc nghiên cứu từ khóa để không chỉ trả lời câu hỏi về điều gì mọi người đang tìm kiếm mà còn là tại sao họ quan tâm đến điều đó. Tuy nhiên, ý định của từ khóa không luôn rõ ràng và thường thuộc một trong bốn loại khác nhau:

• Informational – Loại tìm kiếm thông tin này nhắm đến việc tìm kiếm thông tin cụ thể, có thể là một câu trả lời đơn giản cho một câu hỏi hoặc một phạm vi chi tiết về một chủ đề. Ví dụ như "cách nấu trứng cho mèo".
• Navigational (Điều hướng) – Loại tìm kiếm này được gọi là tìm kiếm điều hướng, và chúng nhằm vào việc xác định vị trí của một trang web hoặc trang web cụ thể. Thông thường, chúng bao gồm tên của một thương hiệu, sản phẩm hoặc dịch vụ. Ví dụ như "facebook".
• Commercial (Thương mại) – Loại truy vấn này thuộc vào danh mục tìm kiếm thương mại, nơi người dùng đang cân nhắc mua hàng và muốn điều tra các tùy chọn. Ví dụ như "đồ chơi mèo tốt nhất trên mạng".
• Transactional (Giao dịch) – Searcher đang tìm mua một cái gì đó. Ví dụ như "mua đồ chơi cho mèo".

Hiểu rõ mục đích tìm kiếm sẽ giúp bạn tối ưu hóa việc phân phối nội dung đúng cho đúng đối tượng. Ví dụ, người có ý định giao dịch có thể không mong muốn xem các trang thông tin và ngược lại, người đang tìm kiếm thông tin có thể không muốn chạm vào các trang bán hàng.

Web traffic: Một cách đơn giản, đây là lượng khách truy cập đến trang web của bạn. Chất lượng và số lượng lưu lượng truy cập đóng vai trò quan trọng trong việc xác định sự thành công của trang web hoặc trang cụ thể. Mặc dù có nhiều phương tiện khác nhau mà người ta có thể sử dụng để truy cập trang web của bạn, tuy nhiên, chúng tôi sẽ tập trung vào hai nguồn lưu lượng truy cập chính, đặc biệt là từ nghiên cứu từ khóa:

• Organic search traffic (Lưu lượng tìm kiếm không tốn phí) – Khách truy cập đến từ kết quả của công cụ tìm kiếm tự nhiên, đây là loại lưu lượng truy cập rất quan trọng đối với sự thành công lâu dài của trang web.
• Paid traffic (Lưu lượng truy cập tốn phí) – Khách truy cập đến từ các nguồn phải trả tiền (quảng cáo).

SEO: Tối ưu hóa công cụ tìm kiếm – Quá trình phát triển trang web nhằm tối đa hóa thu nhập từ lưu lượng truy cập được tạo ra thông qua kết quả của công cụ tìm kiếm tự nhiên.

PPC: Mô hình quảng cáo trên internet được sử dụng để thu hút lưu lượng truy cập đến trang web thông qua các phương tiện quảng cáo phải trả tiền, như Quảng cáo Google. Việc lựa chọn từ khóa phù hợp là quan trọng để đạt được sự thành công trong chiến dịch PPC. Có ba hình thức thanh toán chính trong mô hình này:

• CPC (Chi phí mỗi lần nhấp): Nhà quảng cáo chỉ trả tiền khi người dùng nhấp vào quảng cáo của họ.

• CPM (Chi phí mỗi lần hiển thị): Nhà quảng cáo trả tiền cho mỗi lần quảng cáo của họ được hiển thị, dù có người nhấp vào hay không.

• CPA (Chi phí mỗi lần mua lại): Nhà quảng cáo chỉ trả tiền khi người dùng thực hiện một hành động cụ thể sau khi nhấp vào quảng cáo, thường là mua hàng.

• TLB (Tỷ lệ nhấp) – Tỷ lệ phần trăm những người đã nhấp vào quảng cáo hoặc liên kết trong kết quả tìm kiếm trong số tất cả những người đã xem quảng cáo đó.

SERP: Danh sách các trang web được cung cấp bởi một công cụ tìm kiếm cho một truy vấn được gọi là SERP (Search Engine Results Page).

Từ việc khám phá xu hướng đến việc xác định từ khóa chính, nghiên cứu từ khóa đóng một vai trò quan trọng trong chiến lược truyền thông trực tuyến. Công cụ SEMrush là một người bạn đồng hành đáng tin cậy, mang lại thông tin chi tiết và chiến lược hiệu quả để tối ưu hóa sự hiện diện trực tuyến của bạn. Hãy cùng nhau khám phá cách thực hiện nghiên cứu từ khóa một cách chặt chẽ và hiệu quả nhất, đưa sự đột phá vào chiến lược tiếp thị của bạn.

Một số câu hỏi thường gặp

SEMrush có cung cấp dữ liệu về từ khóa địa phương không?

Có, SEMrush cung cấp dữ liệu từ khóa địa phương, giúp bạn nhắm mục tiêu cụ thể vào các khu vực địa lý khác nhau. Bạn có thể chọn quốc gia, thành phố hoặc khu vực để xem các từ khóa và xu hướng tìm kiếm liên quan đến địa phương đó, giúp tối ưu hóa chiến lược SEO cho thị trường cụ thể mà bạn đang hướng đến.

Keyword Magic Tool trong SEMrush có chức năng gì?

Keyword Magic Tool là một trong những công cụ mạnh mẽ nhất của SEMrush. Nó giúp bạn tìm kiếm hàng ngàn từ khóa liên quan đến từ khóa chính của bạn, phân nhóm từ khóa theo chủ đề, và cung cấp các số liệu quan trọng như volume tìm kiếm, độ khó của từ khóa, và CPC (Cost Per Click). Công cụ này giúp bạn xây dựng danh sách từ khóa chi tiết và tối ưu hóa nội dung trang web của mình.

Tôi có thể theo dõi và đánh giá hiệu quả của từ khóa đã chọn với SEMrush không?

Đúng vậy, SEMrush cung cấp công cụ "Position Tracking" giúp bạn theo dõi thứ hạng của từ khóa theo thời gian. Bạn có thể nhập các từ khóa mà bạn muốn theo dõi và SEMrush sẽ cung cấp báo cáo về sự thay đổi vị trí, lượng truy cập, và hiệu quả của các từ khóa này. Công cụ này giúp bạn đánh giá và điều chỉnh chiến lược từ khóa của mình một cách liên tục và hiệu quả.