Google Display Network là gì? Hướng dẫn chạy GDN hiệu quả

Mỗi ngày, hàng triệu đô la đang được chi tiêu cho quảng cáo trên Google Display Network (GDN), và điều này không phải là ngẫu nhiên. Google cung cấp một loạt các tùy chọn quảng cáo để các nhà tiếp thị có thể quảng bá sản phẩm của họ. Tuy nhiên, vấn đề là tại sao GDN lại thu hút sự chú ý đặc biệt và đầu tư lớn từ các nhà tiếp thị?

Google Display Network là gì?

Khi sự cạnh tranh trên các công cụ tìm kiếm trở nên ác liệt, GDN nổi lên như một sự thay thế đa dạng và hữu ích. GDN không chỉ mang lại lợi ích về chi phí thấp hơn so với việc đấu giá từ khóa ngày càng tăng trên Google Adwords, mà còn cung cấp sự đa dạng trong chiến lược quảng cáo.

Tuy GDN không có sức mạnh nhưng vẫn mang đến nhiều cơ hội để kết nối với người dùng tìm kiếm dịch vụ của bạn. Chi phí per click thấp hơn và số lần hiển thị cao hơn, GDN vẫn là một lựa chọn hấp dẫn.

Trong phần tiếp theo, chúng tôi sẽ giải thích tại sao bạn nên tích hợp GDN vào chiến lược quảng cáo của mình, phân biệt GDN với Google Search Network, và hướng dẫn cách bạn có thể tối ưu hóa chiến dịch quảng cáo GDN để đạt được sự hiệu quả nhất.

Tại sao nên sử dụng Google Display Network?

Khi bước vào lĩnh vực quảng cáo trực tuyến, lựa chọn giữa chiến lược tìm kiếm và GDN (Google Display Network) thường là một quyết định quan trọng.

Mặc dù quảng cáo tìm kiếm có thể đem lại hiệu quả, nhưng chi phí thường cao. Trái ngược với đó, GDN không chỉ giúp bạn tiết kiệm chi phí mà còn mở rộng phạm vi tìm kiếm của mình.

Điểm độc đáo của GDN nằm ở khả năng định rõ đối tượng mục tiêu của bạn theo cách mà quảng cáo tìm kiếm không thể. Thay vì chỉ giới hạn bởi từ khóa, GDN cho phép bạn chọn mục tiêu trên các trang web cụ thể. Việc này có thể được thực hiện dựa trên mối quan hệ đối tượng, phân khúc thị trường và thậm chí là từ khóa tùy chỉnh.

Không giống như quảng cáo tìm kiếm chỉ xuất hiện trong kết quả tìm kiếm Google, quảng cáo hình ảnh trên GDN có thể hiển thị trên hàng triệu trang web mà đối tượng mục tiêu của bạn đang truy cập hàng ngày. Điều này mang lại một khía cạnh quảng cáo rộng lớn, giúp tăng cơ hội tiếp cận với khách hàng tiềm năng.

Vậy khác biệt chính giữa GDN và quảng cáo tìm kiếm đơn giản là gì? Hãy cùng khám phá những điểm độc đáo và ưu điểm mà mỗi chiến lược mang lại để chọn lựa một cách thông minh.

Sự khác biệt của quảng cáo Google search network và GDN

GDN sẽ khác xa so với tìm kiếm hữu cơ và các mạng khác có sẵn trên Google Ads.

Tỷ lệ chuyển đổi trung bình trên GDN thường xấp xỉ 0,7%. Nguyên nhân cho con số này là do bạn đang nhắm đến một đối tượng người dùng có thể chưa quen thuộc với thương hiệu của bạn. GDN, trong bối cảnh này, đóng vai trò chủ yếu là một công cụ để tìm kiếm và giới thiệu thương hiệu đối với đối tượng mới.

Tuy tỷ lệ chuyển đổi tiêu chuẩn trên mạng quảng cáo này vẫn duy trì dưới mức 0,5%, nhưng GDN vẫn là lựa chọn khá hấp dẫn.

Điều này đặc biệt đúng khi bạn muốn tiếp cận khách hàng tiềm năng ở ngoài các công cụ tìm kiếm truyền thống và mạng xã hội. GDN cung cấp một cơ hội tốt để mở rộng sự hiện diện của bạn và kết nối với đối tượng mới một cách hiệu quả.

Một điểm quan trọng khác đó là vai trò thứ yếu của GDN trong việc tạo nội dung trang web. GDN gián tiếp đóng vai trò trong việc tạo sự hấp dẫn cho người xem.

Những người tiếp thị mong đợi rằng người dùng tiềm năng sẽ chú ý đến quảng cáo GDN của họ khi đang đọc tin tức hoặc thực hiện mua sắm trên một trang web cụ thể.

Điều này khác biệt so với việc quảng cáo xuất hiện ở đầu trang kết quả Google cho một từ khóa cụ thể. Vì vậy, không có gì ngạc nhiên khi tỷ lệ nhấp và tỷ lệ chuyển đổi cho GDN thường duy trì dưới mức 1%.

Hiện nay, có nhiều tùy chọn khác nhau không chỉ giới hạn trong việc tìm kiếm tự nhiên trên mạng lưới hàng triệu trang web. Mục tiêu hàng đầu của GDN là đảm bảo tìm kiếm đúng đối tượng thông qua các tiêu chí nghiêm ngặt.

Có nhiều cách để tiếp cận mạng GDN cùng với việc thiết lập một chiến lược nhắm mục tiêu chặt chẽ và phù hợp. Thế giới của tiếp thị là không ngừng phát triển và có vô số cơ hội để kết nối với đối tượng của bạn ngoài nền tảng Google Ads.

Bắt đầu bằng việc khám phá các tùy chọn tìm kiếm mặc định mà Google cung cấp. Đồng thời, tùy chỉnh mục tiêu của bạn để tương thích với đặc điểm riêng của thương hiệu và với những người đã tương tác với trang web của bạn. Điều này giúp bạn mở rộng phạm vi tiếp thị và tối ưu hóa hiệu suất quảng cáo trên GDN.

Đọc thêm: Google Discover là gì? Có ảnh hưởng đến SEO hay không?

Khách hàng mục tiêu tìm kiếm từ đâu?

Trong GDN, có hai phương thức hiệu quả để tiếp cận đối tượng mục tiêu. Đầu tiên, bạn có thể tìm kiếm và tiếp cận khách hàng tiềm năng trên internet, thậm chí là những người chưa biết gì về sản phẩm hoặc dịch vụ của bạn.

Thứ hai, bạn có thể thực hiện chiến lược tiếp thị lại đối với những người dùng đã tương tác với trang web của bạn theo nhiều hình thức khác nhau. Phương thức này cho phép bạn tận dụng thông tin về đối tượng mà bạn có thể thu thập từ Google Analytics.

Tuy nhiên, nếu bạn không có thông tin đối tượng nào từ Google Analytics, bạn cũng có thể tự đặt ra các đối tượng dựa trên các hành động cụ thể mà người dùng thực hiện trên trang web của bạn.

Có một loạt các cách để tìm kiếm và xác định khách hàng mục tiêu trên GDN và một số phổ biến bao gồm:

• Khách truy cập trang web: Những người đã ghé thăm trang web của bạn.
• Người dùng đã gửi biểu mẫu: Những người đã điền vào các biểu mẫu trên trang web của bạn.
• Người dùng đã tải nội dung xuống: Những người đã tải xuống nội dung từ trang web của bạn.
• Người dùng đã xem các trang sản phẩm cụ thể: Những người quan tâm đến sản phẩm cụ thể trên trang web của bạn.
• Người dùng đã đăng ký tài khoản hoặc ưu đãi dùng thử: Những người đã đăng ký tài khoản hoặc tham gia ưu đãi dùng thử của bạn.
• Người dùng đã hoàn thành giao dịch hoặc mua sản phẩm: Những người đã thực hiện mua sắm thành công trên trang web của bạn.
• Người dùng đã bắt đầu hành động nhưng rời trang trước khi hoàn thành: Những người bắt đầu nhưng không hoàn thành hành động nào đó trên trang web của bạn.

Trong GDN, Remarketing và Tìm kiếm khách hàng tiềm năng là hai chiến lược quan trọng. Một số doanh nghiệp ưu tiên Remarketing để tiếp cận người dùng quen thuộc với thương hiệu, trong khi những doanh nghiệp khác có thể chủ yếu tập trung vào việc tạo nhận thức về sản phẩm và dịch vụ của họ mà không nhất thiết là về lợi nhuận. Quyết định này phụ thuộc vào mục tiêu tiếp thị cụ thể của từng công ty.

Cần làm gì để hoàn thành việc xây dựng nhận thức thương hiệu?

Phân khúc thị trường

Việc phân loại thị trường trên Google là quá trình chia nhóm người dùng dựa trên quan tâm của họ đối với các danh mục sản phẩm và dịch vụ rộng lớn như bất động sản, giáo dục, nhà cửa, vườn, thể thao, thể dục, và nhiều hơn nữa.

Google xác định các phân khúc thị trường này dựa trên các dữ liệu như lượt xem, nhấp chuột, và tỷ lệ thoát của người dùng. Mỗi phân khúc có các danh mục phụ tương ứng với từng loại cụ thể.

Tuy nhiên, tiêu chí cụ thể mà Google sử dụng để đánh giá các loại này không được công bố công khai. Số lượng người dùng trong mỗi danh mục phụ có thể là rất lớn, đôi khi lên đến hàng triệu hoặc thậm chí hàng tỷ. Việc thử nghiệm và khám phá các phân khúc thị trường trên GDN được coi là một bước quan trọng và tích cực.

Quá trình phân loại mục tiêu và xác định các mối quan hệ khác nhau là quan trọng để tạo ra một nhóm người dùng tập trung và hiệu quả trong chiến lược quảng cáo của bạn.

Để kiểm soát quy mô đối tượng trong các phân khúc thị trường, một cách hiệu quả là thực hiện so sánh dữ liệu với Google Analytics. Bằng cách này, bạn có thể xác định những phân khúc thị trường trên trang web của mình có tỷ lệ chuyển đổi cao nhất.

Dù việc dự đoán và nhắm mục tiêu đối tượng giáo dục trên nền tảng Quảng cáo Google có thể mang lại kết quả tích cực, nhưng chỉ đến mức độ nào là khó khăn. Google Analytics giúp xác định và xây dựng đối tượng dựa trên dữ liệu.

Từ những thông tin này, Google Ads có thể học hỏi và tối ưu hóa chiến lược quảng cáo của bạn. Sử dụng Google Analytics không chỉ giúp đảm bảo tiếp cận đúng đối tượng mục tiêu mà còn giúp bạn tương tác với người dùng có trình độ cao.

Nhắm đến đối tượng mục tiêu

Tương tự như phân khúc thị trường, khán giả thường tìm kiếm những người dùng có sở thích tương đồng với họ, bao gồm nấu ăn, thời trang, làm đẹp, chơi game, âm nhạc, du lịch và nhiều lĩnh vực khác.

Đây là những danh mục rộng lớn đại diện cho sự đa dạng của người sử dụng internet. Do đó, một yếu tố quan trọng là hẹp lại quy mô của bất kỳ mối quan tâm hay danh mục nào để tập trung và tối ưu hóa chiến lược quảng cáo.

Google Analytics là một công cụ mạnh mẽ giúp bạn chính xác xác định mối quan hệ của các đối tượng nào đem lại tỷ lệ chuyển đổi cao nhất trên trang web của bạn.

Ngoài ra, Quảng cáo Google có khả năng tạo ra đối tượng "tương tự" dựa trên thông tin từ đối tượng trong Google Analytics. Những đối tượng này thường được tập trung với số lượng lớn, tạo điều kiện lý tưởng cho các chiến dịch thử nghiệm và tối ưu hóa.

Đối tượng mục tiêu tùy chỉnh

Tùy chỉnh đối tượng mục tiêu là một phương pháp hiệu quả để nhắm mục tiêu theo ngữ cảnh và tăng giá trị chiến dịch quảng cáo của bạn.

Cách nó hoạt động như sau: Google hiển thị quảng cáo cho những người có "quan tâm" đến các từ khóa và URL cụ thể mà bạn đã xác định. Ngoài ra, nó cũng hiển thị quảng cáo cho những người gần đây đã tìm kiếm các từ khóa tương tự với những gì bạn đang đề xuất. Điều này giúp tối ưu hóa sự tương tác của đối tượng và mang lại giá trị tối đa cho chiến dịch quảng cáo của bạn.

Sự khác biệt chủ yếu giữa tùy chỉnh khán giả mục tiêu và các phương pháp khác là bạn không nhắm đến từ khóa cụ thể. Thay vì Google đặt quảng cáo độc quyền trên một URL cụ thể, chiến lược này cho phép Google phục vụ quảng cáo của bạn cho người dùng trên nhiều trang web khác nhau. Các trang web này được chọn dựa trên ngữ cảnh liên quan đến từ khóa mà bạn cung cấp cho Google.

Nhắm mục tiêu theo vị trí

Google có khả năng hiển thị quảng cáo trên các trang web cụ thể khi bạn cung cấp vị trí URL. Tùy chọn này mang lại sự nhắm mục tiêu chặt chẽ và kiểm soát cao hơn vì nó giới hạn vị trí hiển thị trên GDN chỉ đến các trang web được chọn bởi nhà tiếp thị.

Mặc dù có thể mang lại sự tiết kiệm, nhưng cũng có thể dẫn đến việc bỏ lỡ các trang web mà đối tượng mục tiêu của bạn thường xuyên truy cập.

Nói một cách đơn giản, khi người dùng truy cập trang web của bạn, họ cũng thường ghé thăm các trang web khác. Sử dụng đối tượng tùy chỉnh (dựa trên sở thích) và mục đích tùy chỉnh (bao gồm từ khóa và URL), Google có khả năng nhắm mục tiêu những người dùng này trên các đích đến trực tuyến khác.

Trang web mà bạn chỉ định có thể coi là trung tâm của một mạng nhện kỹ thuật số. Google sử dụng URL trung tâm đó để mục tiêu đến các URL khác trong mạng nhện. Qua đó, nó mở rộng phạm vi tiếp cận, bao gồm cả các trang web mà bạn có thể chưa biết đến.

Mặc dù những trang web này không chia sẻ nội dung có liên quan đến từ khóa hoặc URL mà bạn đề xuất, Google biết rằng đây là những địa điểm mà người dùng sử dụng từ khóa và URL mà bạn đề xuất thường xuyên ghé thăm.

Nhắm mục tiêu theo chủ đề

Google chỉ có khả năng hiển thị quảng cáo trên các trang web có chủ đề được bạn xác định trước. Các chủ đề này có thể bao gồm sở thích, mối quan hệ, hoặc các lĩnh vực như cắm trại, nông nghiệp, mỹ phẩm, thức ăn nhanh.

Chủ đề chính là cách mà Google sử dụng để nghiên cứu và lựa chọn các trang web có phạm vi sở thích hoặc thuộc cùng một ngành, giúp tối ưu hóa hiển thị quảng cáo của bạn trên các nền tảng trực tuyến.

Xây dựng đối tượng mục tiêu, khởi tạo quảng cáo Google Display Network cần có 3 yếu tố

Với những kiến thức đã được chia sẻ, bạn đã có cái nhìn tổng quan về cách cơ bản để nhắm mục tiêu và tạo đối tượng. Bây giờ, hãy chú trọng vào quá trình xây dựng những đối tượng đó một cách tối ưu.

Dưới đây là một số yếu tố quan trọng có tác động lớn đối với việc thiết lập đối tượng mục tiêu của bạn.

Lựa chọn đúng thiết bị hiển thị quảng cáo

Khi bạn thiết lập một chiến dịch quảng cáo hiển thị trên Google Display Network (GDN), quan trọng nhất là phải xem xét nơi mà đối tượng mục tiêu của bạn thường sử dụng sản phẩm và cách họ tương tác. Nếu người dùng trải qua trải nghiệm không tốt trên một thiết bị cụ thể, hãy xem xét việc loại trừ hoàn toàn thiết bị đó.

Ví dụ, liệu trải nghiệm trên thiết bị di động có phù hợp với trang đích của bạn không? Sản phẩm hoặc dịch vụ của bạn có thể sử dụng dễ dàng trên các thiết bị như iPad và các thiết bị di động khác không?

Nếu doanh nghiệp của bạn tập trung vào phần mềm kinh doanh sử dụng chủ yếu trên máy tính để bàn, việc nhắm mục tiêu cho thiết bị di động có thể không chỉ là không cần thiết mà còn tốn kém.

Chọn đúng nhân khẩu học và địa lý

Trong quá trình nhắm mục tiêu cho chiến dịch quảng cáo hiển thị trên Google Display Network (GDN) tại các địa điểm cụ thể, Google cho phép bạn tùy chỉnh đối tượng theo các thông tin nhân khẩu học như tuổi và thu nhập hộ gia đình, được chia thành bảy phạm vi khác nhau.

Ví dụ, nếu bạn biết rằng đối tượng của mình không thuộc nhóm tuổi từ 18-24, bạn có thể dễ dàng điều chỉnh nhóm quảng cáo để phản ánh điều này.

Đồng thời, nếu có một số tiểu bang trong Hoa Kỳ hoặc các lãnh thổ quốc tế mà doanh nghiệp của bạn không muốn chú ý đến để tối ưu hóa ngân sách, bạn có thể linh hoạt điều chỉnh giá thầu của các vị trí này để chuyển hướng ngân sách quảng cáo của bạn đến các vị trí mang lại hiệu suất tốt hơn.

Loại bỏ các nội dung không muốn trên Google Display Network

Trước khi triển khai một chiến dịch trên Google Display Network (GDN), thường có nguy cơ bỏ qua các cài đặt bổ sung để kiểm soát nội dung không phù hợp trên các trang web.

Một số cài đặt nâng cao sẵn có có thể giúp ngăn chặn trang web của bạn xuất hiện trên các tên miền chưa sử dụng, các trang web chứa nội dung không lành mạnh, các trang web liên quan đến vấn đề xã hội nhạy cảm, và nhiều điều khác nữa.

Google không tự động đánh dấu các ô này theo cách mặc định, do đó, chúng cần được người quảng cáo chọn thủ công để đảm bảo rằng quảng cáo không xuất hiện trên các trang web không mong muốn.

Hướng dẫn cách tối ưu quảng cáo Google Display Network

Bây giờ đã đến lúc tìm hiểu sâu hơn về cách bạn có thể tối ưu hóa kết quả hiển thị quảng cáo GDN.

Đánh giá nhân khẩu học và điều chỉnh thích hợp

Một số đối tượng nhân khẩu học mà bạn coi là lựa chọn lý tưởng cho chiến lược tiếp thị truyền thống có thể không phản ánh hiệu suất tốt trong lĩnh vực kỹ thuật số, ngay cả sau khi bạn đã thiết lập những mục tiêu nhân khẩu học và vị trí địa lý cụ thể.

Quan trọng nhất là phải duy trì việc theo dõi hiệu suất của các đối tượng mà bạn chưa loại trừ. Chẳng hạn, một số danh mục nhân khẩu học như "chưa biết" và độ tuổi "65+" có thể gây ra chi phí không hiệu quả sau khi triển khai.

Đánh giá hiệu suất vị trí và liên tục cải thiện

Google cung cấp khả năng dễ dàng theo dõi và xem xét vị trí xuất hiện của quảng cáo hàng ngày hoặc hàng tuần sau khi chiến dịch đã được triển khai. Thông tin chi tiết này có sẵn trong mục "Placements -> Where Is Shown".

Lọc các vị trí với chi phí hoặc tỷ lệ chuyển đổi cao bất thường có thể giúp bạn nhanh chóng xác định các trang web đang gây rủi ro cho chiến dịch của bạn. Trong quá trình xem xét loại trừ, bạn có thể xuất các vị trí web trong khoảng thời gian "all time".

Tập trung vào việc chặn các vị trí trùng lặp không mang lại kết quả. Sau khi xác định các trang web lặp lại, hãy đánh giá mức độ liên quan của chúng, số tiền đã chi tiêu và xem chúng có dẫn đến bất kỳ chuyển đổi nào không.

Cân nhắc loại quảng cáo Google Display Network và vị trí nào mang lại kết quả cao

Tại Google Display Network (GDN), có hai dạng quảng cáo chính: quảng cáo hình ảnh tiêu chuẩn và quảng cáo đáp ứng. Quảng cáo hình ảnh tiêu chuẩn mang đến nhiều định dạng, bao gồm hình vuông, hình chữ nhật, tòa nhà chọc trời, và biểu ngữ. Đây là các quảng cáo được thiết kế đặc biệt để hiển thị hình ảnh một cách độc lập.

Ngược lại, quảng cáo đáp ứng mang đến sự kết hợp giữa văn bản và hình ảnh, xuất hiện ở nhiều định dạng khác nhau tùy thuộc vào nơi quảng cáo được hiển thị.

Quảng cáo đáp ứng thường bao gồm ba loại hình ảnh, có thể chứa tới năm tiêu đề ngắn, một tiêu đề dài, và tối đa năm mô tả cùng với tên doanh nghiệp. Sự kết hợp giữa tiêu đề và mô tả ngắn thường mang lại hiệu quả cao. Dưới đây là một ví dụ:

Nếu bạn đang đối mặt với hạn chế về thời gian, ngân sách hoặc sự sáng tạo, quảng cáo trên Google Display Network (GDN) nào sẽ đem lại hiệu suất tốt nhất có thể là một thách thức. Trong khi đó, việc thử nghiệm một loạt các tùy chọn có thể làm tăng rủi ro.

Lưu ý rằng kích thước quảng cáo 300 x 250 và 728 x 90 thường nhận được nhiều hiển thị hơn so với các định dạng khác. Quảng cáo nửa trang và hình chữ nhật lớn cũng có tỷ lệ chuyển đổi cao hơn. Do đó, nếu bạn không biết bắt đầu từ đâu, hãy thử nghiệm các định dạng hình chữ nhật và bảng xếp hạng!

Để xác định liệu quảng cáo trên Google Display Network có phải là lựa chọn phù hợp cho doanh nghiệp của bạn hay không, hãy tìm hiểu về các đối tượng tùy chỉnh và xem xét liệu một trong số chúng có thể phù hợp với chiến dịch tiếp theo của bạn hay không. Bạn có thể khám phá cách mà nhiều nhà tiếp thị đã đạt được thành công với GDN, và có thể áp dụng những kinh nghiệm đó vào chiến lược của mình.

Một số câu hỏi thường gặp

Những loại quảng cáo nào có thể sử dụng trên Google Display Network?

Trên Google Display Network, bạn có thể sử dụng nhiều loại quảng cáo khác nhau bao gồm:

• Quảng cáo hình ảnh: Hiển thị hình ảnh tĩnh hoặc động.
• Quảng cáo video: Chạy video quảng cáo trên các trang web và ứng dụng đối tác.
• Quảng cáo văn bản: Hiển thị văn bản đơn giản.
• Quảng cáo đa phương tiện: Kết hợp hình ảnh, video và văn bản.
• Quảng cáo Gmail: Hiển thị trong hộp thư Gmail của người dùng.
• Quảng cáo tương tác: Cho phép người dùng tương tác trực tiếp với quảng cáo.

Cách theo dõi và đánh giá hiệu quả chiến dịch trên Google Display Network là gì?

Để theo dõi và đánh giá hiệu quả chiến dịch trên Google Display Network, bạn cần:

• Sử dụng Google Analytics: Theo dõi lưu lượng truy cập, tương tác và chuyển đổi trên trang web của bạn từ các chiến dịch GDN.
• Theo dõi KPI: Đặt ra các chỉ số hiệu suất chính (KPI) như tỷ lệ nhấp (CTR), tỷ lệ chuyển đổi và chi phí trên mỗi hành động (CPA).
• Báo cáo chiến dịch: Sử dụng các báo cáo trong Google Ads để theo dõi hiệu suất quảng cáo, đối tượng và vị trí hiển thị.
• A/B Testing: Thử nghiệm các biến thể quảng cáo khác nhau để xác định mẫu quảng cáo hiệu quả nhất.
• Tối ưu hóa liên tục: Dựa trên dữ liệu thu thập được, điều chỉnh các yếu tố chiến dịch như mẫu quảng cáo, nhắm mục tiêu và ngân sách để cải thiện hiệu suất.