Evergreen content là gì? Các lưu ý khi tạo ra nội dung thường xanh

Evergreen content đã trở thành một phần không thể thiếu trong chiến lược nội dung của các nhà tiếp thị và những người làm SEO. Nhưng Evergreen content là gì chính xác và tại sao nó lại đóng một vai trò quan trọng đối với sự thành công của một trang web? Trong bài viết này, chúng ta sẽ khám phá sâu hơn về khái niệm này, cũng như những lưu ý quan trọng khi tạo ra nội dung thường xanh.

Evergreen content là gì?

Evergreen content, hay nội dung thường xanh, đơn giản là loại nội dung về một chủ đề có sức quan tâm liên tục qua thời gian, được thể hiện qua sự tìm kiếm, chia sẻ, và phân tích. Mỗi thị trường ngách sẽ có những chủ đề cụ thể của riêng mình.

Việc xuất bản evergreen content là một ước mơ của nhiều nhà sáng tạo nội dung, không chỉ để củng cố sức ảnh hưởng, uy tín và chất lượng của doanh nghiệp, mà còn để thu hút lượng truy cập đáng kể và tăng khả năng chuyển đổi doanh thu.

Mặc dù không phải mọi bài viết đều có khả năng trở thành evergreen content, nhưng vẫn có những phương pháp nhất định để tạo ra nội dung thường xanh và bền vững qua thời gian.

Đọc thêm: Content Audit là gì? Bước quan trọng để cải thiện xếp hạng

Những lưu ý khi tạo evergreen content

Định dạng nội dung

Mặc dù chủ đề luôn là yếu tố quan trọng thu hút sự quan tâm của độc giả qua thời gian, nhưng định dạng nội dung cũng đóng một vai trò không less quan trọng.

Dữ liệu đo lường lượng truy cập theo định dạng cho thấy rằng xu hướng dẫn đầu, đặc biệt là dạng danh sách, đang chiếm ưu thế. Ngay sau đó là các bài viết hướng dẫn, và tiếp theo là các bài viết tập trung vào việc trả lời cho câu hỏi "what" hoặc "why".

Thực tế cho thấy rằng bài đăng dạng danh sách có khả năng lan truyền và tiếp cận nhiều hơn gấp 15 lần so với một bài viết thông thường.

Bài học quan trọng từ điều này là rằng, nội dung có xu hướng liệt kê và hướng dẫn có thể được coi là định dạng tốt nhất để nâng cao chất lượng và biến chúng thành evergreen content cho các nhà xuất bản.

Evergreen content rất hiếm khi là Podcast

Mặc dù theo thống kê, podcast không phải là ứng dụng được ưa chuộng cuối cùng trong danh sách ưa thích của người truy vấn.

Tuy nhiên, đa số các ứng dụng podcast thường được thiết kế để hiển thị nội dung mới nhất, và cách mà nguồn cung cấp dữ liệu tổ chức bài viết theo thứ tự thời gian. Điều này giải thích tại sao những podcast ra đời trước đó có thể dễ bị quên lãng và ít chia sẻ hơn.

Chuyên gia cũng nhận thấy rằng, những bài viết được thể hiện dưới dạng trình bày, thông cáo báo chí hoặc infographic thường thu hút lượng tiếp cận và chia sẻ nhanh chóng ngay sau khi xuất bản. Tuy nhiên, đôi khi khó duy trì sự quan tâm và chia sẻ trong thời gian dài.

Evergreen content rất có thể là nội dung tương tác trên Reddit

Dựa trên thống kê về mức độ tương tác của người dùng trên bốn trang mạng xã hội phổ biến nhất hiện nay, nội dung được chia sẻ trên Reddit thường có khả năng tương tác cao theo thời gian.

Tương tự như các nền tảng xã hội khác, người dùng Reddit quan tâm đến tin tức, video thịnh hành, hoặc bất kỳ thông tin viral nào.

Điểm đặc biệt là Reddit thu hút một đối tượng người dùng lớn quan tâm đến nội dung "evergreen", bao gồm các bài báo hoặc video giải trí đã xuất bản từ nhiều năm trước.

Reddit cũng có thể xem như một nguồn thông tin khảo sát hữu ích để giúp bạn xác định những chủ đề trong thị trường ngách của mình có khả năng tương tác cao và thậm chí trở nên viral trong tương lai.

Nội dung trên Twitter có nên được đầu tư?

Với những người quen thuộc với Twitter, họ sẽ đồng tình rằng kênh xã hội này thích hợp cho các tin tức nóng hổi hơn và ít phù hợp cho việc chia sẻ giá trị nội dung trong thời gian dài.

Trái ngược với Twitter, Pinterest có chế độ ghim bài viết, giúp bài viết được lưu trữ lâu dài trong bộ nhớ dữ liệu của người dùng. Tuy nhiên, điều này không nhất thiết dẫn đến việc bài viết nhận được nhiều liên kết và chia sẻ trong thời gian dài.

Evergreen content rất có thể là bài viết mang dấu ấn đương đại

Dấu ấn đương đại ở đây nằm ở yếu tố thời gian, đặc biệt là việc trực tiếp đề cập đến "năm" trong tiêu đề.

Có hai lý do chính khiến việc tập trung vào năm hiện tại có thể làm cho nội dung của bạn trở nên mới mẻ:

1. Nội dung với thông tin cập nhật gần đây thường kích thích lượng truy cập và chia sẻ ngay từ giai đoạn đầu.

Lưu ý rằng, điểm số evergreen thường đo lường mức độ tương tác của bài viết trong 30 ngày. Do đó, tùy thuộc vào thời điểm đăng tải nội dung, vẫn có những tháng trong năm được đề cập trong tiêu đề có tiềm năng cao.

2. Các bài đăng mô tả năm hiện tại không nhất thiết phải được xuất bản trong năm đó: Ví dụ, một bài viết được đăng năm 2017 vẫn có thể được cập nhật hoặc bổ sung để phản ánh thông tin mới nhất.

Phân tích cũng cho thấy rằng việc thêm năm vào tiêu đề đã đóng góp đáng kể vào sự tương tác và chia sẻ tăng lên trong những năm gần đây.

Có thể giải thích điều này bằng việc lượng thông tin ngày càng tăng, và người dùng thường tìm kiếm theo cú pháp [truy vấn] + [năm hiện tại] để dễ dàng cập nhật thông tin mới nhất.

Một phần khác có thể được giải thích bằng sự ảnh hưởng của đại dịch Covid-19, đã tạo ra những biến động đáng kể trong nhiều lĩnh vực trên thế giới. Do đó, người dùng có thể ưu tiên tìm kiếm thông tin liên quan đến năm 2020 và 2021 hơn là những kết quả trước đó.

Hướng tiếp cận nào tốt để trở thành evergreen content?

Như đã nói trước đó, các định dạng như danh sách và hướng dẫn thường có khả năng chia sẻ cao. Tuy nhiên, có sự biến đổi đáng kể giữa các biến thể của mỗi định dạng. Vì vậy, câu hỏi đặt ra là, làm thế nào để tiếp cận một cách hiệu quả nhất?

Bài viết dạng danh sách

Chẳng hạn, một danh sách về các giống chó sẽ có sự khác biệt so với một danh sách về những mẹo tối ưu SEO cho trang web của bạn. Mặc dù cả hai đều sử dụng định dạng liệt kê, nhưng kết quả cuối cùng sẽ hoàn toàn khác nhau.

Dưới đây là một cái nhìn tổng quan về các thuật ngữ có vẻ xuất hiện nhiều trong các nội dung evergreen:

Kết quả trên cho thấy rằng, các tiêu đề tập trung vào "tốt nhất" có vẻ có điểm evergreen ấn tượng. Điều này thể hiện sự ưa chuộng của độc giả đối với những nội dung có tính chọn lọc và chất lượng hơn so với những bài viết đơn thuần chỉ liệt kê thông tin.

Bài viết dạng hướng dẫn

Tương tự như những bài viết có tính chất tối ưu như "hay nhất", "tốt nhất",... Các bài hướng dẫn thường nhằm mục đích giúp tiết kiệm thời gian. Tuy nhiên, thay vì chọn lựa giữa các sản phẩm hoặc giải pháp tốt nhất, người đọc phải lựa chọn thông tin phù hợp với họ.

Ví dụ, bài viết hướng dẫn cho người mới bắt đầu với Blockchain trên Forbes vẫn được chia sẻ mặc dù đã xuất bản hơn 4 năm trước.

Thực tế cho thấy rằng các nội dung có chứa từ khóa như "dữ liệu", "báo cáo", "nghiên cứu", "khoa học" trong tiêu đề thường có điểm evergreen tương đối cao.

Ngoài ra, bài viết mang đặc tính "xu hướng" vẫn nhận được một lượng tương tác đáng kể, miễn là nó có tiềm năng để tồn tại lâu dài.

Bài học rút ra từ đây là người đọc thường mong đợi những nội dung được sắp xếp theo tiêu chí "tốt nhất", để thu thập thông tin một cách thuận tiện và chứa đựng nhiều dữ liệu hữu ích.

Điểm thường xanh cao nhất thuộc về chủ đề nào?

Dữ liệu thống kê cho thấy rằng số lượng evergreen content về Digital Marketing chiếm ưu thế và các bài viết liên quan đến sức khỏe cũng có điểm evergreen khá cao.

Khám phá này không làm ngạc nhiên bất kỳ ai trong ngành Marketing, vì nhiều evergreen content tập trung vào nội dung tiếp thị hoặc có khả năng trở thành thường xanh với một số chỉnh sửa nhỏ.

Giống như lĩnh vực tiếp thị, các bài viết về sức khỏe đều đòi hỏi cập nhật theo thời gian. Tuy nhiên, các hướng dẫn hoặc lời khuyên thường vẫn được chia sẻ và giữ giá trị trong thời gian dài.

Những cái tên đang đứng đầu trong việc tạo evergreen content

Dữ liệu phân tích từ tất cả các tên miền trong cơ sở dữ liệu BuzzSumo chỉ ra rằng Social Media Examiner, HBR, Mindful, Brain Pickings và Visual Capitalist là những chuyên gia hàng đầu trong việc tạo ra evergreen content với tầm ảnh hưởng toàn cầu.

Mặc dù mỗi trang web có nội dung phát triển riêng biệt, nhưng chúng chia sẻ một số điểm chung nhất định:

• Những nhà sản xuất này ưu tiên sử dụng nhiều định dạng nội dung, như đã phân tích ở trên. Ví dụ, HBR chủ yếu tập trung vào hướng dẫn, trong khi Mindful thích các bài viết dạng "what"/"why".
• Nội dung được thiết kế để đối mặt với thách thức thời gian. Ví dụ, "Top 10 ngôn ngữ được sử dụng nhiều nhất trên thế giới".
• Evergreen content được xây dựng để có khả năng cập nhật thường xuyên mà không đòi hỏi thay đổi tiêu đề. Ví dụ, "Cách quản lý tài khoản LinkedIn của bạn 10 phút mỗi ngày". Mặc dù giao diện LinkedIn có thể thay đổi, nhưng chủ đề vẫn có thể duy trì sức ảnh hưởng trong thời gian dài.

Bài học từ những nhà xuất bản hàng đầu là rõ ràng: tạo ra evergreen content đòi hỏi sự tập trung vào các định dạng hiệu quả và chọn lọc những chủ đề người dùng quan tâm trong thời gian dài.

Dường như, việc tạo ra evergreen content không phải là công việc dễ dàng. Tuy nhiên, sức ảnh hưởng và tiềm năng phát triển của nó là đủ lớn để làm cho đầu tư vào mục tiêu dài hạn của công ty trở nên hợp lý.

Một số câu hỏi thường gặp

Làm thế nào để cập nhật và duy trì evergreen content?

Để cập nhật và duy trì evergreen content, bạn nên:

• Kiểm tra định kỳ: Thường xuyên kiểm tra nội dung để đảm bảo thông tin vẫn chính xác và liên quan.
• Cập nhật thông tin mới: Bổ sung các thông tin mới hoặc thay đổi thông tin cũ khi cần thiết.
• Tối ưu hóa lại SEO: Đảm bảo từ khóa và các yếu tố SEO vẫn hiệu quả.
• Thêm giá trị mới: Bổ sung thêm các phần mới, ví dụ như hình ảnh, video hoặc liên kết đến tài liệu mới.
• Quảng bá lại nội dung: Chia sẻ lại trên các kênh mạng xã hội hoặc trong các chiến dịch email marketing để tiếp tục thu hút lưu lượng truy cập.

Evergreen content có thể áp dụng cho những loại nội dung nào?

Evergreen content có thể áp dụng cho nhiều loại nội dung, bao gồm:

• Hướng dẫn và thủ thuật: Các bài viết hướng dẫn chi tiết, cách làm và mẹo vặt.
• Danh sách: Các danh sách hữu ích, như danh sách công cụ, mẹo hay, hoặc bước thực hiện.
• Giải đáp thắc mắc: Các câu hỏi thường gặp và câu trả lời.
• Kiến thức nền tảng: Các bài viết cung cấp kiến thức cơ bản về một chủ đề cụ thể.
• Bài viết về nguyên tắc hoặc quy tắc: Các quy tắc hoặc nguyên tắc chung mà luôn có giá trị áp dụng.

Mọi người cùng tìm kiếm: evergreen content là gì, evergreen là gì, evergreen marketing, evergreen content