Chiến lược SEO là gì? 9 cách giúp xây dựng chiến lược SEO

Chiến lược SEO là gì?

Bạn có thể đã nhận ra rằng chiến lược SEO là một kế hoạch cần thiết để làm cho trang web của bạn trở nên hấp dẫn hơn đối với Google và các công cụ tìm kiếm khác.

Mục tiêu ở đây là đạt được thứ hạng cao hơn và thúc đẩy lưu lượng truy cập tự nhiên (organic traffic) đến trang web của bạn, đồng thời tăng cơ hội chuyển đổi. Mặc dù nghe có vẻ đơn giản, nhưng có một thách thức lớn: các thuật toán tìm kiếm luôn chịu sự biến đổi.

Google thường xuyên cập nhật thuật toán của mình nhiều lần trong năm, nhằm nâng cao chất lượng tìm kiếm và cung cấp giải pháp tốt nhất cho người dùng. Điều này đồng nghĩa với việc bạn cần liên tục tối ưu hóa chiến lược SEO của mình để duy trì và nâng cao vị thế trên các công cụ tìm kiếm.

Có nên thực thi chiến lược SEO cho website không?

Hiện tại, có thể có những quan điểm trái chiều và những người chế giễu bạn về việc liệu SEO có thực sự cần thiết để tìm kiếm khách hàng hay không.

Tuy nhiên, thực tế là tìm kiếm tự nhiên chiếm hơn một nửa lượng truy cập trang web. Do đó, SEO trở thành một phần quan trọng trong chiến lược tiếp thị kỹ thuật số cho mọi tổ chức, dù đó là một tập đoàn đa quốc gia hay một cửa hàng nhỏ.

Đặc biệt, nó càng quan trọng đối với các trang web muốn tiếp cận trực tiếp người tiêu dùng. Bằng cách cung cấp nội dung hữu ích, bạn không chỉ xây dựng niềm tin mà còn kết nối trang web với ý định của khách hàng, từ đó tạo ra khách hàng tiềm năng. Quan trọng hơn, bạn không phải chi trả cho mỗi lượt nhấp chuột, giảm chi phí cho mỗi chuyển đổi.

Do đó, ngay cả khi bạn đã triển khai các chiến dịch trả tiền mỗi nhấp chuột (PPC) và tiếp thị liên kết (affiliate marketing) hiệu quả, bạn vẫn chỉ chiến thắng một nửa cuộc chiến nếu bỏ qua tối ưu hóa tìm kiếm tự nhiên.

9 phương pháp giúp xây dựng và thực thi chiến lược SEO 

Sắp xếp SEO với mục tiêu kinh doanh & xác định KPI

Để bắt đầu chiến dịch SEO dài hạn, quan trọng nhất là phải đánh giá vị trí hiện tại của website trên các công cụ tìm kiếm, xác định mục tiêu phát triển, và xác định các tiêu chí để đảm bảo hiệu quả của chiến dịch.

Dưới đây là một hướng dẫn chi tiết để bạn có thể theo dõi và so sánh trang web hiện tại của mình:

1. Kiểm tra khía cạnh cơ bản:

   • Đánh giá về tên miền, tuổi, và lịch sử của trang web.
   • Xem xét các yếu tố trang như tiêu đề, từ khóa, mục tiêu tại chỗ, và tương tác người dùng.
   • Đánh giá tổ chức nội dung, chất lượng nội dung, và hình ảnh.

2. Kiểm tra yếu tố trang web:

   • Xem xét cách bố trí trang, lược đồ, đánh dấu, và tỷ lệ nhấp qua (CTR).
   • Đánh giá cập nhật trang web trong quá khứ và kế hoạch tương lai.
   • Xem xét chất lượng của các liên kết nội bộ.

3. Kiểm tra các yếu tố khác:

   • Đánh giá sơ đồ trang web, tối ưu hóa hình ảnh, và robot.txt.

4. Lập kế hoạch và phân bổ ngân sách:

   • Lên kế hoạch, xác định khung thời gian, và phân bổ nguồn lực.
   • Chuẩn bị ngân sách và xác định nguồn lực cần thiết.

5. Xác định KPI:

   • Đặt các chỉ số hiệu suất chính (KPI) như phiên truy cập, xếp hạng từ khóa, tỷ lệ chuyển đổi, và các chỉ số khác.
   • Theo dõi và đo lường sự thành công của chiến dịch thông qua các KPI.

Quá trình này cũng đòi hỏi việc liên tục đánh giá và điều chỉnh để đảm bảo chiến dịch SEO làm việc hiệu quả và đạt được mục tiêu của bạn.

Lập chiến lược SEO từ khóa

Bảng xếp hạng trên các công cụ tìm kiếm phụ thuộc vào thuật toán, được đánh giá dựa trên nhiều yếu tố nhằm đánh giá mức độ phản hồi của một trang web đối với một truy vấn tìm kiếm cụ thể. Trong số những yếu tố đó, việc sử dụng từ khóa chiếm phần quan trọng.

Từ các từ đơn đến các cụm từ phức tạp, từ khóa giúp công cụ tìm kiếm hiểu rõ hơn về nội dung của trang web. Tuy nhiên, việc tối ưu hóa từ khóa không chỉ là việc đơn giản việc thêm vào các từ ngữ như tên sản phẩm hoặc dịch vụ bạn muốn quảng cáo.

Điều này đòi hỏi nghiên cứu kỹ lưỡng để đảm bảo sự hiệu quả của từ khóa, và điều này bao gồm những xem xét sau đây.

Search Intent

Tiếng Việt, với sự đa dạng và phong phú của nó, thường mang đến nhiều ý nghĩa cho mỗi từ ngữ. Do đó, việc xem xét ý định tìm kiếm (search intent) trở nên vô cùng quan trọng. Nếu bỏ qua bước này, trang web có thể không thể thu hút được lượng truy cập đáng kể.

Từ khóa có liên quan

Sau khi bạn đã xác định được mục tiêu của mình, quá trình tiếp theo là tìm ra những từ khóa quan trọng. Thường thì tốt nhất là tập trung chỉ vào một vài từ khóa quan trọng. Nếu có quá nhiều từ khóa phụ, điều này có thể tạo khó khăn cho công cụ tìm kiếm trong việc hiểu rõ nội dung của trang.

Cụm từ khóa

Những cụm từ ngắn này bao gồm hai hoặc nhiều từ, được người dùng nhập vào công cụ tìm kiếm để tìm kiếm thông tin cụ thể. Chẳng hạn, nếu ai đó quan tâm đến việc tìm các bài học khiêu vũ, họ có thể sử dụng cụm từ [các lớp học tango gần tôi] khi tìm kiếm trên Google.

Công cụ nghiên cứu từ khóa

Quá trình tư duy là một điểm xuất phát tuyệt vời để bắt đầu nghiên cứu từ khóa. Tuy nhiên, để đảm bảo rằng bạn đang thu hút đúng đối tượng và chứng minh giá trị của trang web đối với các công cụ tìm kiếm, việc sử dụng một bộ công cụ nghiên cứu là quan trọng.

Mặc dù hầu hết chuyên gia SEO thường sử dụng trình lập kế hoạch từ khóa của Google, nhưng đôi khi nó có thể gặp khó khăn khi sử dụng. Do đó, bạn có thể xem xét các tùy chọn khác để nghiên cứu từ khóa của mình.

Long Tail Keyword

Đây là những cụm từ tìm kiếm cụ thể mà người dùng sử dụng để tìm kiếm một kết quả chính xác cho truy vấn của họ. Các cụm từ này thường có độ dài dài hơn và thường được sử dụng bởi những người có ý định mua sắm.

Ví dụ, [nhà hàng chay ở San Antonio] có thể là một truy vấn mà một người có ý muốn thưởng thức một bữa ăn chay sẽ sử dụng.

Search Volume

Điều này sẽ cung cấp thông tin về lượng tìm kiếm cho một từ khóa cụ thể trong một khoảng thời gian nhất định, giúp bạn đánh giá tổng quan về giá trị và cạnh tranh của từ khóa đó.

Ví dụ, [Đèn Giáng sinh] sẽ có lượng tìm kiếm cao hơn trong tháng 11 và tháng 12 so với tháng 7. Điều này là phổ biến với các từ khóa theo mùa, và quan trọng để ghi nhớ. Tương tự, [những chiếc xe đã qua sử dụng] sẽ đối mặt với cạnh tranh lớn hơn so với [Volkswagen Passat 2006].

Từ khóa phễu

Đây là những từ khóa nhằm mục tiêu các đối tượng người dùng ở các phần khác nhau của quá trình mua sắm.

Người ở đầu kênh mua sắm có thể quan tâm đến các từ khóa tổng quát như [kỳ nghỉ Cancun], trong khi những người ở gần việc mua sắm hơn có thể đang tìm kiếm giá cả và thương hiệu, và có khả năng bị thu hút bởi các yếu tố như giảm giá hoặc tên khách sạn.

Xác định các trang có giá trị nhất đối với bạn

Mỗi nhóm cần một sản phẩm tối thiểu hóa (Minimum Viable Product - MVP), và trong trường hợp của trang web của bạn, đó là trang có giá trị nhất.

Những trang này thực hiện nhiều công việc quan trọng nhất cho bạn.

Với các trang web không phải là thương mại điện tử, đây thường là trang chủ, trang dịch vụ, hoặc bất kỳ trang nào có bản demo hoặc các ưu đãi khác.

Đối với trang web thương mại điện tử, các trang này có thể là MVP, nhưng cũng có thể bao gồm các trang danh mục và/hoặc sản phẩm.

Để xác định trang nào là quan trọng nhất cho trang web của bạn, hãy xem xét những gì tổ chức của bạn nổi tiếng về.

Bạn đang cạnh tranh trong ngành nghề nào? Những vấn đề nào bạn đang giải quyết? Xác định những điều này hoặc thêm vào dựa trên các từ khóa cấp cao bạn đã nghiên cứu trước đó.

Khi bạn đã xác định được danh mục và trang sản phẩm mang lại nhiều lượng truy cập, bạn có thể tập trung chiến lược của mình vào việc cải thiện chúng và tăng lưu lượng truy cập tự nhiên của bạn.

Phân tích tính cạnh tranh

Nếu không có sự cạnh tranh nào trong ngành của bạn, thì SEO có lẽ không cần thiết. Tuy nhiên, trong trường hợp của Frigidaire, khi có nhiều công ty khác cũng sản xuất tủ lạnh, Frigidaire cần phải tìm cách để nổi bật và tạo sự khác biệt.

Để đạt được điều này, Frigidaire cần có cái nhìn về những gì đối thủ đang thực hiện trong ngành của họ, để họ có thể định vị mình để đạt được kết quả tốt nhất.

Quan trọng là Frigidaire phải biết vị trí xếp hạng hiện tại của mình và phải tìm cách để cải thiện vị thế đó.

Họ cũng cần hiểu rõ về từ khóa nào đang cạnh tranh mạnh nhất và vị trí nào mà họ có thể tận dụng.

Kiến thức về backlink và cấu trúc trang web của đối thủ cũng là quan trọng, giúp Frigidaire tối ưu hóa trang web của mình để có thứ hạng tìm kiếm tốt nhất có thể.

Chiến lược SEO giúp cải thiện trải nghiệm người dùng

Đừng bỏ qua sự quan trọng của cấu trúc trang web của bạn, không chỉ từ góc độ kỹ thuật mà còn từ cách người dùng tương tác với nó.

Dù có nội dung và chiến lược từ khóa tuyệt vời đến đâu, nhưng nếu trang web của bạn liên tục gặp sự cố hoặc giao diện sử dụng quá khó khăn đến nỗi người dùng đóng cửa sổ một cách khó chịu, thì mọi nỗ lực sẽ trở nên vô ích.

Hãy xem xét kỹ lưỡng cấu trúc và trải nghiệm người dùng trên trang web để đảm bảo rằng mọi người có thể thực hiện các hành động mong muốn một cách dễ dàng.

Tương tự, hãy tìm và khắc phục mọi vấn đề kỹ thuật như liên kết hỏng, thời gian tải trang chậm và cấu trúc lược đồ trang web kém.

Có nhiều công cụ miễn phí mà bạn có thể sử dụng để đảm bảo rằng trang web của bạn đang hoạt động tối ưu.

Xem xét tài nguyên của bạn

SEO có ảnh hưởng đến nhiều bộ phận khác nhau trong tổ chức của bạn, bao gồm cả bộ phận tiếp thị, bán hàng và Công nghệ thông tin (CNTT).

Nếu bạn đang tìm kiếm cách thực hiện chiến lược SEO, có thể bạn sẽ nhận thấy một số nhân viên trong tổ chức đã có kiến thức để hỗ trợ.

Ví dụ, đội ngũ bán hàng của bạn có thể nắm rõ về sản phẩm nào đang thu hút sự quan tâm của khách hàng. Sử dụng thông tin này trong việc phát triển chiến lược SEO có thể giúp tạo ra khách hàng tiềm năng mới và đạt được các mục tiêu mới.

Tương tự, SEO có thể cung cấp thông tin cho nhóm tiếp thị về loại nội dung nào đang đem lại hiệu suất tốt nhất, giúp họ điều chỉnh chiến lược tiếp thị của họ. Copywriter và nhà thiết kế đồ họa cũng có thể phát triển nội dung phù hợp để tăng cường thứ hạng.

Nhóm CNTT của bạn có thể đảm nhận trách nhiệm quản lý trang web của bạn. Chiến lược SEO nên được xây dựng xung quanh chuyên môn của họ để đảm bảo rằng thiết kế web, chu kỳ phát triển, cấu trúc dữ liệu và nguyên tắc cốt lõi đều tuân theo nguyên tắc SEO.

Dưới đây là một số cách bạn có thể tích hợp SEO vào quy trình làm việc hiện tại của mình:

1. Tận dụng kiến thức từ nhóm bán hàng:

   • Sử dụng thông tin từ đội ngũ bán hàng để xác định sản phẩm và dịch vụ nổi bật.
   • Tăng cường chiến lược SEO để hướng dẫn người dùng đến những sản phẩm này.

2. Hợp nhất với nhóm tiếp thị:

   • Chia sẻ thông tin về hiệu suất từ chiến lược SEO để tối ưu hóa chiến dịch tiếp thị.
   • Tích hợp từ khóa quan trọng vào nội dung tiếp thị.

3. Liên kết với nhóm CNTT:

   • Đảm bảo rằng trang web được quản lý theo chuẩn SEO bởi nhóm CNTT.
   • Kiểm tra và tối ưu hóa cấu trúc trang web và tốc độ tải trang.

4. Đánh giá và nâng cao nguồn lực hiện có:

   • Đánh giá tài nguyên và kỹ năng có sẵn trong tổ chức.
   • Xem xét khả năng mở rộng và tối ưu hóa ngân sách hiện tại.

Sắp xếp chiến lược SEO với kênh khách hàng

Bản chất của kinh doanh nằm trong quá trình bán hàng. Nếu không có khách hàng, không có doanh thu, và điều này đồng nghĩa với việc không có doanh nghiệp.

Để hỗ trợ quá trình bán hàng, chiến lược SEO của bạn cần phải điều chỉnh với kênh khách hàng cụ thể của bạn.

Thường được biểu diễn dưới dạng hành trình của khách hàng (Customer Journey), kênh bán hàng của bạn là sự kết hợp của các điểm tiếp xúc mà khách hàng có với doanh nghiệp của bạn từ khi họ nhận biết đến khi họ thực hiện mua hàng.

SEO có thể phát huy tác dụng trong mọi giai đoạn của chu kỳ này:

• Nhận thức: Trong thế giới ngày nay, nhiều khách hàng lần đầu tiên biết đến doanh nghiệp của bạn thông qua tìm kiếm trên Google.
• Tiền lãi: Giai đoạn này là khi khách hàng bắt đầu nghiên cứu và trang web của bạn là điểm xuất phát cho họ.
• Quyết định: Khi khách hàng đã quyết định mua và đang lựa chọn giữa bạn và đối thủ cạnh tranh, mô tả meta của bạn có thể ảnh hưởng đến quyết định của họ.
• Mua hàng: Với sự phát triển của thương mại điện tử, tối ưu hóa trang bán hàng trên công cụ tìm kiếm giúp khách hàng dễ dàng thực hiện mua sắm.
• Sau khi mua: Nhận xét từ khách hàng, có thể trên trang web của bạn hoặc trang web bên thứ ba, đó là cách tuyệt vời để xây dựng niềm tin và tăng tương tác của bạn với từ khóa.

Báo cáo và đặt kỳ vọng vào thực tế

Tạo ra báo cáo là một phần quan trọng trong chiến lược SEO của bạn. Việc có khả năng đo lường và báo cáo một cách hiệu quả về tiến trình đã và đang được thực hiện là không thể thiếu.

Báo cáo giúp bạn xây dựng dữ liệu nhất quán và chính xác, làm tăng sự tin tưởng vào chiến lược của bạn. Nó giúp bạn hiểu rõ các yếu tố đằng sau thứ hạng của bạn, xác định những lĩnh vực có thể cải thiện được, và quan trọng nhất, chứng minh giá trị của SEO đối với quyết định của tổ chức.

Một sai lầm phổ biến mà người mới vào lĩnh vực SEO thường mắc phải là kỳ vọng kết quả ngay lập tức. Với các biến như cạnh tranh, liên kết, và nội dung, không thể đưa ra một khung thời gian cụ thể.

Quan trọng nhất là phải hiểu rằng SEO là quá trình mất thời gian, đặc biệt là đối với các từ khóa cạnh tranh. Thông điệp này cần được truyền đạt ngay từ đầu để đảm bảo kỳ vọng được thiết lập dựa trên hiện thực.

Để biết hướng dẫn chi tiết về việc tạo báo cáo có tác động và cung cấp thông tin chất lượng, hãy đọc hướng dẫn của chúng tôi tại đây.

Đo lường và lưu lại chiến lược

Chúc mừng bạn đã đạt được điều này đến nay, tuy nhiên, công việc vẫn chưa hoàn chỉnh. Sau khi bạn đã tạo báo cáo về hiệu suất của chiến lược SEO, bước tiếp theo là theo dõi các số liệu và chứng minh tác động của nó.

Các số liệu quan trọng mà bạn nên tập trung bao gồm phiên hữu cơ, tỷ lệ thoát, các trang thoát hàng đầu và lỗi thu thập dữ liệu. Bằng cách theo dõi và xác định tất cả những chỉ số này, bạn sẽ có cái nhìn chi tiết về những gì khách hàng của bạn đang tìm kiếm và những yếu tố đang ảnh hưởng đến họ.

Tóm lại, chiến lược SEO đóng vai trò quan trọng trong việc đưa doanh nghiệp của bạn tiếp cận và tương tác với khách hàng mục tiêu. Những 9 cách trình bày ở trên cung cấp một cơ sở vững chắc để xây dựng và triển khai chiến lược SEO hiệu quả. Việc nghiên cứu từ khóa, tối ưu hóa nội dung, và theo dõi hiệu suất sẽ giúp bạn không chỉ cải thiện vị thế tìm kiếm mà còn xây dựng mối quan hệ mạnh mẽ với khách hàng.

Mọi người cùng tìm kiếm: chiến lược seo, chiến lược seo cho website, chiến thuật seo, chiến lược seo là gì, chiến lược từ khóa