Google challenge: Tại sao Google lại có giao diện tìm kiếm quá dài

Danny Sullivan, người đại diện của Google, đã chia sẻ ý kiến của mình thông qua một tweet về bài báo của Tiến sĩ Pete Meyers trên Moz. Bài báo này đề cập đến sự thay đổi trong tính năng tìm kiếm của Google, đặc biệt là việc giảm xuống chỉ còn 10 liên kết màu xanh truyền thống, đây liệu có phải là Google Challenge. Danny Sullivan đã đưa ra những quan điểm đáng chú ý và khám phá các khía cạnh thú vị liên quan đến nội dung của bài báo. Điều này tạo nên một diễn đàn thú vị và đáng chú ý để xem xét.

Google Challenge: Organic Listing 

Danny Sullivan bắt đầu cuộc trao đổi bằng việc đặt câu hỏi về định nghĩa của "danh sách hữu cơ" (Organic Listing). Theo ông, bài báo xác định nó là một tập hợp 10 liên kết màu xanh truyền thống kết nối đến một trang web cụ thể.

Các yếu tố khác, được mô tả như "các thành phần hữu cơ" hay "các kỹ thuật hữu cơ kỹ thuật," được nêu ra như một cách để phân loại chúng ra khỏi danh sách chính 10 liên kết màu xanh, theo quan điểm của bài báo.

Điều này tạo nên một khung cảnh chi tiết hơn về cách mà danh sách hữu cơ được định nghĩa và hiểu định trong ngữ cảnh của bài viết.

Tìm hiểu thêm: Google Colab là gì? Hướng dẫn dùng Google Colab cho người mới

Suy nghĩ theo một hướng khác

Danny Sullivan thể hiện quan ngại về việc giữ vững quan điểm rằng kết quả trang (SERPs) chỉ là 10 liên kết màu xanh, và đồng thời bỏ qua những cơ hội tiềm ẩn trong các tính năng tìm kiếm đa dạng.

Ông nhấn mạnh rằng hiểu biết về các yếu tố như đoạn đặc sắc, video, và nhiều tính năng khác mở ra những cơ hội mới để đạt được vị trí cao và thu hút lưu lượng truy cập.

Danny Sullivan tự chia sẻ rằng trong trường hợp tìm kiếm bài hát, ông thường xuyên tìm kiếm biểu tượng Spotify màu xanh lá cây để dễ dàng nghe bài hát khi lái xe.

Mặc dù biểu tượng này không thuộc danh sách chính 10 liên kết màu xanh, nhưng nó mang lại giá trị và tiện ích đặc biệt.

Không rõ trong truy vấn tìm kiếm

Một ví dụ điển hình mà Moz đưa ra để minh họa tình huống xấu nhất là khi người dùng tìm kiếm cụm từ "lollipop".

Báo cáo chỉ ra rằng để truy cập danh sách hữu cơ với 10 liên kết màu xanh da trời truyền thống, người dùng phải cuộn qua một khoảng 2.938 pixel.

Tuy nhiên, theo quan điểm của Danny Sullivan, không cần phải cuộn qua gần 3.000 pixel để truy cập danh sách hữu cơ.

Ông chỉ ra rằng có nhiều danh sách hữu cơ được hiển thị ở phía đầu trang, không yêu cầu người dùng phải cuộn xuống quá mức. Điều này được minh họa thông qua hình ảnh chụp màn hình kết quả tìm kiếm cho cụm từ "lollipop".

Nhìn vào ảnh chụp màn hình trên, có thể thấy kết quả tìm kiếm của Google phản ánh năm ý định tìm kiếm khác nhau:

1. Một danh sách video hữu cơ liên quan đến bài hát.
2. Hiển thị lời bài hát cho người nghe.
3. Cung cấp liên kết đến các dịch vụ âm nhạc để truy cập đến bài hát.
4. Liên kết đến kết quả tìm kiếm chi tiết về bài hát.
5. Cung cấp liên kết để tìm kiếm kết quả về một loại kẹo liên quan.

Điều này thể hiện sự đa dạng và độ phong phú của kết quả tìm kiếm, vượt ra khỏi giới hạn của 10 liên kết màu xanh da trời truyền thống, mang lại trải nghiệm tìm kiếm phong phú và đáp ứng đa dạng nhu cầu người dùng.

Tìm kiếm và ý định tìm kiếm

Để đáp ứng nhu cầu tìm kiếm cho một cụm từ có thể chứa nhiều ý định khác nhau, Google đối mặt với thách thức xác định ý định tìm kiếm phổ biến nhất. Trong tình huống này, dường như bài hát "Lollipop" đang chiếm vị trí ưu thế.

Sau khi xác định được ý định tìm kiếm chủ đạo, Google cần đáp ứng một loạt các ý định tìm kiếm liên quan và thay thế.

Điều này có thể bao gồm lời bài hát, cách nghe trên các dịch vụ âm nhạc, thông tin về ban nhạc và các thông tin liên quan đến kẹo.

Nếu nhìn vào ảnh chụp màn hình, rõ ràng Google đã thành công trong việc đáp ứng đa dạng nhu cầu tìm kiếm liên quan đến cụm từ khóa "lollipop".

Trong trường hợp này, trải nghiệm tìm kiếm không chỉ là về việc cung cấp liên kết đến các trang web, mà còn liên quan đến các phương tiện để thỏa mãn ý định tìm kiếm.

Đôi khi điều này có thể bao gồm một liên kết đến Spotify, và đôi khi người dùng có thể hài lòng với một liên kết đến video.

Một cái nhìn thay thế

Sau đây là những suy nghĩ của Danny về bài viết.

1. Google Challenge: Từ khóa trong bài báo không rõ ràng

Dựa trên một nghiên cứu về từ khóa có mục đích tìm kiếm không rõ ràng, nghiên cứu này khẳng định rằng kết quả tìm kiếm nên hiển thị các tính năng như "People Also Ask," danh sách doanh nghiệp địa phương, video, và liên kết đến các dịch vụ âm nhạc để đáp ứng đa dạng nhu cầu tìm kiếm.

Như đã được đề cập, việc giới hạn chỉ vào 10 liên kết màu xanh truyền thống không đủ để thỏa mãn nhiều ý định tìm kiếm đa dạng cho các truy vấn không rõ ràng.

2. Google Challenge: giả sử điều khoản chính không phải là từ khóa trong bài viết

Moz đã đề xuất một phương pháp trong đó các từ khóa trong bộ dữ liệu được phân phối trên nhiều chủ đề và ngành công nghiệp, với sự chú ý rằng những từ khóa này thường nghiêng về các thuật ngữ đầu có mức cạnh tranh cao.

Để minh họa, Moz sử dụng các cụm từ khóa ngắn làm ví dụ trong bài viết, nhấn mạnh rằng chúng không nhất thiết phải là các thuật ngữ chính. Thuật ngữ đầu thường được định nghĩa bằng khối lượng tìm kiếm lớn và tần suất tìm kiếm.

Moz đưa ra nhãn mác "đầu thuật ngữ" cho các cụm từ ngắn, không nhất thiết phổ biến, một vấn đề phổ biến khi xem xét các điều khoản này.

Điều này dẫn đến giả định rằng các cụm từ ngắn, chứa một hoặc hai từ, có thể có lượng tìm kiếm cao.

Mặc dù Moz đặt câu hỏi về việc liệu các cụm từ không rõ ràng trong nghiên cứu có phải là thuật ngữ đầu hay chỉ là các thuật ngữ không rõ ràng, thì có thể xuất hiện một biểu hiện tự nhiên, tuy nhiên, làm lệch kết quả trong kết quả tìm kiếm với các tính năng được tối ưu hóa để đáp ứng đa dạng nhu cầu tìm kiếm.

3. Google Challenge: Bằng chứng Google Trends

Danny đã tiến hành một kiểm tra để xác minh xem các truy vấn tìm kiếm từ bài viết của Moz có thực sự là thuật ngữ đầu hay không.

Ông bắt đầu bằng cách so sánh hai cụm từ tìm kiếm từ Moz, đó là "lollipop" và "vacuum cleaners," trong Google Trends với một cụm từ phổ biến và nổi tiếng là "iPhone case".

Nhìn vào biểu đồ Google Trends trên, có thể thấy rằng hai trong số các truy vấn tìm kiếm từ bài viết của Moz có mức độ tìm kiếm tương đối thấp so với cụm từ phổ biến "iPhone case".

Các cụm từ từ Moz được đánh giá là ngắn, không rõ ràng và chứa nhiều ý định tìm kiếm khác nhau. Dựa trên định nghĩa, chúng không được xem xét là thuật ngữ đầu vì không đáp ứng tiêu chí về khối lượng tìm kiếm cao.

Ngược lại, trong trường hợp của cụm từ "iPhone case" đó là một thuật ngữ thực sự với mức độ tìm kiếm đáng kể.

Dưới đây là một ảnh chụp màn hình của trang kết quả tìm kiếm Google cho cụm từ đầu đó:

Như có thể thấy trong ảnh chụp màn hình trước đó, Google hiển thị quảng cáo đầu tiên, theo sau là 10 liên kết màu xanh truyền thống.

Lý do mà Google chọn hiển thị 10 liên kết màu xanh có thể liên quan đến tính không rõ ràng của cụm từ tìm kiếm.

Một số người có thể xem xét rằng việc xuất hiện các tính năng tìm kiếm như hộp, video và băng chuyền cục bộ là không lợi vì chúng làm giảm số lượng liên kết màu xanh hiển thị.

Tuy nhiên, Google thực hiện quyết định này nhằm đáp ứng ý định tìm kiếm và đáp ứng nhu cầu đa dạng của người dùng.

Điều này có thể tạo ra một trải nghiệm tìm kiếm phong phú hơn và thân thiện với người dùng bằng cách hiển thị các tính năng đa dạng và hữu ích.

4. Google Challenge: Tìm kiếm hội thoại

Google Challenge ngày nay là người dùng đang ngày càng thực hiện các truy vấn tìm kiếm cá nhân hóa và phức tạp thông qua các tìm kiếm hội thoại.

Truy vấn tìm kiếm hội thoại thường chứa nhiều từ hơn, và theo các ví dụ mà bài báo Moz đã cung cấp, dường như nghiên cứu chủ yếu sử dụng các truy vấn ngắn và không rõ ràng.

Kết quả của nghiên cứu có vẻ bị chi phối bởi SERPs (trang kết quả tìm kiếm) với nhiều tính năng được thiết kế để đáp ứng nhu cầu đa dạng của người dùng trong các ý định tìm kiếm khác nhau.

Một quan điểm có thể là, để có một nghiên cứu đồng đều và phản ánh đúng đắn của tình hình, nó nên bao gồm cả các tìm kiếm hội thoại, nơi mà người dùng thường thực hiện các truy vấn tìm kiếm phức tạp và cá nhân hóa.

Các liên kết xanh thông thường có hữu ích hơn?

Có thể đặt ra câu hỏi về tính hợp lý của việc khẳng định rằng việc hiển thị 10 liên kết màu xanh là phương pháp tốt nhất để thể hiện kết quả tìm kiếm phức tạp đối với các truy vấn không rõ ràng và chứa nhiều ý định tìm kiếm.

Bài báo của Moz đề xuất rằng 10 liên kết màu xanh đóng vai trò quan trọng trong danh sách kết quả và rằng các tính năng tìm kiếm khác có thể làm trở ngại.

Sự ngụ ý là rõ ràng từ câu đầu tiên, khi nói rằng "Vượt lên vị trí số 1 trên Google không phải là những gì nó từng là," với định nghĩa của Moz về vị trí số 1 được liên kết chặt chẽ với 10 liên kết màu xanh.

Bài báo tiếp tục bằng cách đề cập đến một kịch bản xấu nhất, trong đó một cuộc tìm kiếm cổ phiếu của Disney đã làm giảm vị trí số 1 xuống chỉ còn 976 pixel.

Điều này ngụ ý rằng liên kết màu xanh được coi là quan trọng, và mọi yếu tố khác có thể làm suy giảm chất lượng của kết quả tìm kiếm.

Theo quan điểm cá nhân

Theo Danny, thách thức quan trọng là phải thoát khỏi quan điểm thông thường rằng trang kết quả tìm kiếm (SERPs) nên chỉ tập trung vào việc hiển thị 10 liên kết màu xanh truyền thống.

Thay vào đó, việc tiếp cận tiếp thị tìm kiếm nên xem xét rằng SERPs chứa nhiều cơ hội hơn ngoài 10 liên kết màu xanh thông thường.

Các chuyên gia nên tập trung vào việc tận dụng mọi cơ hội có sẵn trong kết quả tìm kiếm, thay vì tập trung độc quyền vào 10 liên kết màu xanh, điều này chỉ tối ưu hóa một phần nhỏ của ý nghĩa thực sự của SEO trong thời đại hiện tại.

Bên trên là những phân tích, quan điểm của Danny và bài báo của Tiến sĩ Pete Meyers trên Moz. Đây sẽ là góc nhìn khác về công cụ tìm kiếm Google mà mọi người vẫn thường sử dụng, cũng là Google challenge mới.

Một số câu hỏi thường gặp

Có cách nào để giảm độ dài của giao diện tìm kiếm của Google?

Một số cách để giảm độ dài bao gồm việc sử dụng các công cụ tìm kiếm nâng cao để chính xác hóa kết quả, tinh chỉnh cài đặt hiển thị và sử dụng các tính năng tìm kiếm tiên tiến.

Giao diện tìm kiếm quá dài có ảnh hưởng đến trải nghiệm người dùng không?

Đối với một số người dùng, giao diện tìm kiếm quá dài có thể làm mất điểm tập trung và gây khó chịu khi cuộn xuống dài. Tuy nhiên, đối với người dùng khác, nó có thể cung cấp thông tin đa dạng và hữu ích.

Tại sao Google chọn cách hiển thị giao diện tìm kiếm dài như vậy?

Google có thể chọn cách hiển thị giao diện tìm kiếm dài để cung cấp thông tin phong phú và đa dạng cho người dùng, cải thiện trải nghiệm tìm kiếm và tối ưu hóa quảng cáo.