SEO Audit là gì? Tại sao phải thực hiện SEO Audit cho Website?

Trong thế giới digital marketing đầy cạnh tranh, việc website của bạn có được "nhìn thấy" và "đánh giá cao" bởi các công cụ tìm kiếm như Google hay không là yếu tố then chốt quyết định đến sự thành công của cả một chiến dịch. Và để làm được điều này, bên cạnh việc liên tục sáng tạo nội dung chất lượng, bạn cần phải đảm bảo website của mình "khỏe mạnh" từ trong ra ngoài. Đó chính là lúc SEO Audit phát huy vai trò quan trọng.

Vậy SEO Audit là gì? Nói một cách dễ hiểu, SEO Audit giống như một "cuộc đại phẫu" website, giúp bạn "soi" ra tất cả các vấn đề đang tồn tại, từ kỹ thuật, nội dung cho đến trải nghiệm người dùng, từ đó đưa ra "phác đồ điều trị" phù hợp để cải thiện thứ hạng website trên các trang kết quả tìm kiếm (SERP).

Các vấn đề cần biết khi thực hiện SEO Audit cho Website

1. Khả năng thu thập dữ liệu

Khả năng thu thập dữ liệu (Crawlability) là yếu tố đầu tiên bạn cần kiểm tra. Hãy tưởng tượng website của bạn là một ngôi nhà, và Googlebot là vị khách bạn muốn mời đến thăm.

Nếu ngôi nhà được thiết kế logic, đường vào rõ ràng thì vị khách sẽ dễ dàng ghé thăm tất cả các phòng. Ngược lại, nếu ngôi nhà lộn xộn, đường đi khó tìm thì vị khách sẽ khó lòng khám phá hết được.

Trong trường hợp này, bạn cần:

• Sử dụng công cụ Google Search Console: Google Search Console là công cụ miễn phí từ Google, giúp bạn theo dõi và khắc phục các vấn đề liên quan đến cách Google thu thập dữ liệu website.

• Tạo và tối ưu file robots.txt: File robots.txt cho phép bạn "nói" với Googlebot về việc nên thu thập dữ liệu những trang nào và không nên thu thập dữ liệu trang nào trên website.

• Kiểm tra và gửi XML Sitemap: XML Sitemap là "bản đồ" website của bạn, giúp Googlebot dễ dàng "định vị" và thu thập dữ liệu tất cả các trang quan trọng.

2. Tối ưu hóa cấu trúc website

Cấu trúc website đóng vai trò như "bộ khung" cho toàn bộ website. Một cấu trúc website được tối ưu sẽ giúp người dùng dễ dàng tìm thấy thông tin, đồng thời giúp Googlebot hiểu rõ hơn về nội dung và cách thức website của bạn hoạt động.

Để tối ưu cấu trúc website, bạn cần lưu ý:

• Sử dụng cấu trúc website rõ ràng, logic: Giúp người dùng và công cụ tìm kiếm dễ dàng "định vị" thông tin.

• Sử dụng URL thân thiện: URL nên ngắn gọn, chứa từ khóa liên quan và dễ hiểu, ví dụ như: https://topONsee.com/seo-audit/.

• Kiểm tra và sửa lỗi liên kết: Đảm bảo tất cả các liên kết nội bộ và bên ngoài đều hoạt động tốt, không có liên kết bị lỗi 404.

3. Các vấn đề On-page

On-page SEO là tập hợp những kỹ thuật tối ưu hóa website ngay "bên trong" trang web, giúp website thân thiện hơn với công cụ tìm kiếm và người dùng.

Một số vấn đề On-page thường gặp bao gồm:

• Nội dung trùng lặp: Nội dung giống nhau hoặc gần giống nhau xuất hiện trên nhiều trang khác nhau, khiến website bị Google đánh giá thấp.

• Thẻ Meta không tối ưu: Thẻ meta bao gồm Title tag và Meta Description, là những yếu tố quan trọng giúp Googlebot hiểu về nội dung của trang.

• Thiếu Heading Tag: Heading tags (H1, H2,…) giúp phân chia nội dung thành các phần rõ ràng, dễ đọc, đồng thời cung cấp cho Googlebot thông tin về cấu trúc nội dung.

Để tối ưu On-page, bạn cần:

• Nghiên cứu từ khóa: Xác định những từ khóa người dùng thường sử dụng để tìm kiếm sản phẩm/dịch vụ của bạn.

• Tối ưu thẻ meta: Đảm bảo mỗi trang đều có thẻ title và meta description duy nhất, chứa từ khóa chính và hấp dẫn người đọc.

• Sử dụng Heading Tags hợp lý: Phân chia nội dung bằng cách sử dụng heading tags (H1, H2,...).

4. Tối ưu hóa vấn đề kỹ thuật

Yếu tố kỹ thuật đóng vai trò như "nền móng" cho một website hoạt động hiệu quả.

Dưới đây là một số vấn đề kỹ thuật thường gặp và cách khắc phục:

• Tốc độ tải trang chậm: Theo thống kê, nếu website tải quá 3 giây, 53% người dùng sẽ thoát ra. Do đó, bạn cần tối ưu hình ảnh, nén file CSS/JS, sử dụng bộ nhớ đệm… để tăng tốc độ tải trang. Bạn có thể kiểm tra tốc độ website bằng các công cụ như Google PageSpeed Insights.

• Website không thân thiện với thiết bị di động: Website cần được thiết lập responsive, tự động điều chỉnh giao diện phù hợp với kích thước màn hình của các thiết bị khác nhau như điện thoại, máy tính bảng...

• Lỗi HTML/CSS: Lỗi code có thể khiến website hiển thị sai, ảnh hưởng đến trải nghiệm người dùng và thứ hạng website trên công cụ tìm kiếm. Hãy sử dụng các công cụ như W3C Markup Validation Service để kiểm tra website và sửa lỗi.

5. Tăng tốc độ tải trang trên Mobile

Ngày nay, người dùng ngày càng chuộng sử dụng điện thoại di động để truy cập Internet. Việc tối ưu website hiển thị tốt trên di động không chỉ giúp tăng trải nghiệm người dùng mà còn là tiêu chí quan trọng để Google đánh giá website.

AMP (Accelerated Mobile Pages) là một dự án mã nguồn mở do Google phát triển, giúp website của bạn tải nhanh hơn trên thiết bị di động.

Tuy nhiên, AMP có những hạn chế nhất định, ví dụ như không hỗ trợ đầy đủ các tính năng JavaScript/CSS, có thể ảnh hưởng đến thiết kế và chức năng của website. Do đó, bạn cần cân nhắc kỹ lưỡng trước khi quyết định áp dụng AMP.

6. Giao thức HTTPS

HTTPS là viết tắt của Hypertext Transfer Protocol Secure, là phiên bản bảo mật hơn của HTTP, giúp mã hóa dữ liệu truyền tải giữa website và trình duyệt người dùng.

Việc chuyển đổi từ HTTP sang HTTPS không chỉ giúp bảo vệ thông tin người dùng, tăng uy tín cho website, mà còn là yếu tố xếp hạng được Google coi trọng.

7. Tối ưu hóa ngôn ngữ

Đối với các website đa ngôn ngữ, việc tối ưu ngôn ngữ là vô cùng quan trọng, giúp website tiếp cận đúng đối tượng mục tiêu, đồng thời giúp Google hiểu rõ hơn về nội dung của từng phiên bản ngôn ngữ, từ đó cải thiện thứ hạng website trên SERP.

Bạn cần đảm bảo:

• Sử dụng thẻ hreflang: Thẻ hreflang giúp Google biết website của bạn có nhiều phiên bản ngôn ngữ khác nhau.

• Dịch thuật nội dung website chính xác: Tránh sử dụng công cụ dịch tự động, nên sử dụng dịch người dịch chuyên nghiệp để đảm bảo chất lượng nội dung.

Kết luận

SEO Audit là quá trình quan trọng, cần được thực hiện thường xuyên để "kiểm tra sức khoẻ" cho website. Việc sớm phát hiện và khắc phục những lỗi SEO sẽ giúp bạn tiết kiệm thời gian, công sức và chi phí về lâu dài.

Hiện nay, có rất nhiều công cụ hỗ trợ SEO Audit hiệu quả, trong đó phải kể đến Site Audit của SEMrush. Đây là công cụ mạnh mẽ, cho phép bạn phân tích website một cách toàn diện, từ khả năng thu thập dữ liệu, cấu trúc website, vấn đề on-page cho đến các yếu tố kỹ thuật.

Báo cáo chi tiết từ SEMrush sẽ giúp bạn dễ dàng nắm bắt "sức khỏe" của website và có hướng khắc phục phù hợp.