Google Ranking Factors: 6 yếu tố cốt lõi khi làm SEO

Google Ranking Factors - các yếu tố xếp hạng của Google đóng vai trò như la bàn chỉ lối. Google liên tục tinh chỉnh thuật toán của mình với hơn 200 yếu tố xếp hạng, khiến không ít người làm SEO loay hoay trong việc tối ưu website. Tuy nhiên, không phải yếu tố nào cũng mang lại tác động giống nhau, và chắc chắn rằng không website nào cần phải "ôm đồm" tất cả 200 yếu tố đó mới có thể vươn tới top đầu.

1. Khả năng truy cập (Accessibility)

Nội dung website có "chất" đến đâu mà Google không thể tìm thấy và thu thập dữ liệu (crawl) thì cũng trở nên vô nghĩa. Đó là lý do tại sao Accessibility - khả năng Googlebot truy cập và index website - luôn là yếu tố tiên quyết trong SEO.

Việc Googlebot thường xuyên ghé thăm và index website mới, đồng thời cập nhật những thay đổi trên website cũ, mang lại rất nhiều lợi ích, bao gồm:

• Tăng khả năng website xuất hiện trong kết quả tìm kiếm.

• Nâng cao thứ hạng từ khóa, đặc biệt là từ khóa theo trend.

• Bảo vệ nội dung, tránh bị sao chép bởi các website khác.

• Phát hiện sớm các lỗi kỹ thuật, từ đó có biện pháp khắc phục kịp thời.

Vậy yếu tố nào ảnh hưởng đến khả năng Google index website? Đó là:

• Cấu trúc website: Website cần có cấu trúc rõ ràng, logic, thân thiện với Googlebot.

• Tần suất cập nhật nội dung: Website thường xuyên cập nhật nội dung mới, chất lượng sẽ thu hút Googlebot ghé thăm thường xuyên hơn.

• Chất lượng Onpage: Website được tối ưu Onpage tốt (từ khóa, thẻ meta, hình ảnh,...), nội dung chất lượng sẽ được Google đánh giá cao.

Để tìm hiểu chi tiết hơn về cách tối ưu Accessibility cho website, bạn có thể tham khảo bài viết: [Accessibility - Làm gì khi Google không index website?]

2. Bảo mật (Security)

Google luôn đặt trải nghiệm người dùng lên hàng đầu, và bảo mật là yếu tố không thể thiếu để mang đến sự an tâm cho người dùng khi truy cập website. Đặc biệt, đối với các website thương mại điện tử, việc đảm bảo an toàn thông tin khách hàng càng trở nên quan trọng.

Một trong những cách đơn giản nhưng hiệu quả nhất để nâng cao bảo mật website chính là cài đặt chứng chỉ SSL (Secure Sockets Layer), giúp chuyển đổi giao thức website từ HTTP sang HTTPS. HTTPS sẽ mã hóa dữ liệu trao đổi giữa website và trình duyệt người dùng, ngăn chặn nguy cơ đánh cắp thông tin.

3. Tốc độ tải trang (Page Speed)

Trong thời đại "thời gian là vàng" như hiện nay, người dùng ngày càng thiếu kiên nhẫn với những website tải trang chậm chạp. Nghiên cứu cho thấy, 76% người dùng sẽ thoát khỏi website nếu thời gian tải trang vượt quá 3 giây.

Tốc độ tải trang không chỉ ảnh hưởng đến trải nghiệm người dùng mà còn là yếu tố xếp hạng quan trọng trong mắt Google. Website tải trang nhanh sẽ:

• Giữ chân người dùng ở lại website lâu hơn, tăng tỉ lệ chuyển đổi.

• Nâng cao thứ hạng từ khóa do Google đánh giá cao.

• Cải thiện chỉ số "thời gian trên trang" (Time on Page) và giảm "tỉ lệ thoát trang" (Bounce Rate).

4. Cấu trúc dữ liệu (Data Structure)

Google ngày càng thông minh, nhưng để "thấu hiểu" hoàn toàn nội dung website của bạn thì vẫn cần đến sự "hỗ trợ" từ chính bạn. Và Schema Markup chính là "ngôn ngữ chung" giúp bạn "giao tiếp" với Google một cách hiệu quả nhất.

Sử dụng Schema Markup (hay còn gọi là Structured Data) - một đoạn mã được thêm vào website - bạn có thể cung cấp cho Google thông tin chi tiết về nội dung trên website, giúp Googlebot:

• Hiểu rõ nội dung từng trang, phân loại website vào đúng chủ đề.

• Hiển thị thông tin bổ sung (hình ảnh, đánh giá,...) ngay trên kết quả tìm kiếm, giúp website nổi bật hơn.

Một số loại Schema Markup phổ biến bạn nên biết:

• Article: Dành cho các bài viết, tin tức.

• Recipe: Dành cho các công thức nấu ăn.

• Review: Dành cho các bài đánh giá sản phẩm, dịch vụ.

• Event: Dành cho các sự kiện.

• Product: Dành cho các sản phẩm.

Để hiểu rõ hơn về Schema và cách triển khai cho website, bạn có thể tham khảo bài viết: [Review Schema và những điều cần chú ý trong bản cập nhật mới của Google]

5. Nội dung (Content)

Dù thuật toán Google có thay đổi thế nào đi chăng nữa thì "Content is King" - Nội dung vẫn luôn là yếu tố quan trọng nhất quyết định đến sự thành bại của một website.

Nội dung chất lượng là nội dung:

• Hữu ích: Cung cấp thông tin giá trị, giải đáp thắc mắc cho người đọc.

• Dễ hiểu: Sử dụng ngôn ngữ trong sáng, dễ hiểu với đối tượng người đọc mục tiêu.

• Khác biệt: Mang đến cái nhìn mới mẻ, góc nhìn riêng, tránh sao chép nội dung từ website khác.

Hãy tập trung vào việc tạo ra nội dung chất lượng, mang đến giá trị cho người dùng, còn SEO chỉ là yếu tố hỗ trợ giúp nội dung đó tiếp cận đúng đối tượng.

6. Thân thiện di động (Mobile Friendly)

Thực tế cho thấy, lượng người dùng sử dụng thiết bị di động (điện thoại, máy tính bảng) để truy cập internet ngày càng tăng cao. Do đó, việc website có giao diện thân thiện với di động (Mobile-Friendly) không chỉ ảnh hưởng đến trải nghiệm người dùng mà còn tác động trực tiếp đến thứ hạng website trên trang kết quả tìm kiếm di động (SERPs).

Website thân thiện di động cần đáp ứng các tiêu chí:

• Tốc độ tải trang nhanh trên mọi thiết bị di động.

• Nội dung được bố cục hợp lý, dễ dàng đọc và điều hướng.

• Các tính năng (menu, nút bấm,...) hoạt động trơn tru, thuận tiện cho người dùng.

Google đã và đang áp dụng chỉ mục Mobile-First Indexing, đồng nghĩa với việc ưu tiên phiên bản di động khi đánh giá và xếp hạng website.

Bạn có thể kiểm tra mức độ thân thiện di động của website bằng công cụ Google Mobile-Friendly Test.

6 yếu tố cốt lõi được đề cập trong bài viết này giống như "nền móng" cho một ngôi nhà vững chắc. Việc tối ưu các yếu tố này đòi hỏi thời gian, công sức và sự kiên nhẫn. Tuy nhiên, đây chính là sự đầu tư xứng đáng, giúp website của bạn "ghi điểm" với Google Ranking Factors, từ đó có được thứ hạng bền vững trong dài hạn.